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創(chuàng)新引領(lǐng) 渠道賦能 惠而浦中國破勢迎新局
政策支持與消費(fèi)復(fù)蘇驅(qū)動市場潛力釋放，家電行業(yè)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇中創(chuàng)新謀變，積極探索新周期新增長?！捌贫罅⒕蹌菪羞h(yuǎn)”，2023年4月25日，惠而浦中國市場營銷年會在上海廣富林希爾頓酒店隆重召開。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生、中國家用電器研究院副院長曲宗峰，格蘭仕集團(tuán)董事長、惠而浦中國董事長梁昭賢，...
奏響個性序曲 惠而浦啟動陽臺煥新計劃
在家居空間中開辟功能型、休閑型場景，可塑性極高的陽臺區(qū)域備受關(guān)注，可以從傳統(tǒng)晾曬角色裂變出多樣個性空間。4月25日，在惠而浦中國市場營銷年會現(xiàn)場，惠而浦中國董事長梁昭賢、中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生以及各渠道合作伙伴等，共同宣布啟動“陽臺煥新計劃”，通過一站式煥新體驗(yàn)，向消費(fèi)者呈現(xiàn)陽臺場景解...
總裁敢為先 “智慧+創(chuàng)新”淬煉品牌專業(yè)能力
舒適智慧物聯(lián)是可長期發(fā)展的新賽道已經(jīng)成為行業(yè)共識，多個品牌先后推出許多創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，從以產(chǎn)品為中心到以場景為中心再到”以用戶為中心”，推動著國內(nèi)整體全屋舒適智慧系統(tǒng)向前發(fā)展。2020年，A.O.史密斯推出AI-LiNK好風(fēng)好水智慧集成系統(tǒng)，以獨(dú)特的“PLC+WIFI”雙模驅(qū)動混合互聯(lián)技術(shù)為突...
跨◎時空 融◎生態(tài) 2023家電渠道創(chuàng)變高峰論壇即將舉行
“2023年，中國經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)回升！”在經(jīng)歷不確定周期的大調(diào)整后，市場對宏觀態(tài)勢的預(yù)測已形成普遍共識。與此同時，消費(fèi)心理尚未擺脫“市場疤痕效應(yīng)”，家電家居廠商實(shí)現(xiàn)與自身發(fā)展相關(guān)的“預(yù)期回升”，必然需要攻克一個又一個“現(xiàn)實(shí)困難”。市場關(guān)鍵要素的修復(fù)過程，主要表現(xiàn)在對消費(fèi)者需求“潛流”的重新把握。面...
定制熱水 成熟市場跑出的黑馬
當(dāng)家電市場從增量轉(zhuǎn)向存量，大品牌都要拼命搶蛋糕才能生存，小品牌的生存狀況就更為堪憂。但我們依然可以看到，在一些細(xì)分領(lǐng)域的小品牌，因?yàn)楦咏痪€市場，對消費(fèi)需求變化有更為直接的洞察，在成熟的標(biāo)品市場中做“定制”，以恰當(dāng)?shù)姆绞絼?chuàng)造新消費(fèi)場景，在創(chuàng)新的道路上鉚足馬力向前飛奔。只想做更好的產(chǎn)品寧波市樂...
開創(chuàng)品類新賽道，詮釋“真創(chuàng)新”的崛起
定位大師里斯提出：“品牌的起源是品類”，“創(chuàng)造顧客的方式，就是開創(chuàng)品類?！北娝苤?，蘋果可以說是智能手機(jī)品類的開創(chuàng)者，而我國家電行業(yè)也有一個品牌開創(chuàng)了一個全新的品類，這就是美大開創(chuàng)的集成灶。2003年，面對競爭激烈的廚電市場和挑戰(zhàn)，美大開創(chuàng)集成灶這一全新賽道，引領(lǐng)廚電集成化之先，開辟出的創(chuàng)新之...
不做追隨者，蓄力當(dāng)下創(chuàng)見未來
近年來，集成廚電因?yàn)椤肮δ茏黾臃?，空間做減法”的特點(diǎn)，在市場上漸成趨勢，深受年輕消費(fèi)者的喜愛。面對巨大的市場空間，越來越多的品牌進(jìn)入集成水槽、洗碗機(jī)等廚房細(xì)分品類賽道。但行業(yè)整體規(guī)模還不算大，競爭格局仍未定，廚電品類正處在爬坡階段的局面，最有可能實(shí)現(xiàn)品牌超越。聚焦廚電賽道品類研究，專注于廚電領(lǐng)...
知行三十，繼往開來 櫻花（中國）2023年度營銷嘉年會圓滿落幕
春風(fēng)送暖，萬物復(fù)蘇，又是一年春好處，恰似相逢櫻花開。3月20日至3月23日，櫻花（中國）2023年度營銷嘉年會在蘇州太湖萬豪酒店召開，此次嘉年會以“知行三十繼往開來”為主題，期間舉辦“守初心拼現(xiàn)在競未來”為主題的行業(yè)營銷大會 ; 謀局有“蘇” 成就夜“州”為主題的頒獎盛典 ; “融·創(chuàng)未來”為...
格力給經(jīng)銷商送新能源汽車，是一場精心設(shè)計的營銷嗎？
翻開朋友圈，近一個月來看到最多的就是“萬人空巷搶空調(diào)”、“空調(diào)火三月”“健康空調(diào)”等空調(diào)促銷活動，真是火熱三月沸騰的四月，廠商聯(lián)手，爭搶空調(diào)全年市場旺季的“開門紅”。眾所周知，對空調(diào)廠商來講，3月份的銷售事關(guān)全年任務(wù)的完成，因此，品牌為刺激經(jīng)銷商多進(jìn)貨，也是給出大力度的激勵政策。比如，格力今年...
從單品到場景 解構(gòu)凈水全場景化增長邏輯
海爾涉足凈水產(chǎn)業(yè)已有10年之久，2022年底，海爾凈水融合德國倍世、以色列施特勞斯等國際龍頭企業(yè)的高精尖技術(shù)經(jīng)驗(yàn)建設(shè)的飲水科技智能工廠一期已經(jīng)投入使用，這是全球凈水行業(yè)唯一基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的5G智能制造互聯(lián)工廠，也是全球首家恒溫、恒濕、恒凈的“三恒”智能凈水工廠。海爾還將不斷整合全球研發(fā)資源...
