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以動銷為核心的體驗(yàn)式營銷
前期策劃：九陽自2011年進(jìn)軍大廚電以來，一直面臨"大品牌小品類"的尷尬，如何突破品類知名度低的問題成為一個(gè)重要的課題。審視市場情況并結(jié)合九陽自身優(yōu)勢，以體驗(yàn)廚房為核心的立體促銷推廣模式誕生了。體驗(yàn)營銷是從視覺、聽覺、味覺、觸覺、感覺五感給消費(fèi)者帶來全方位的立體體驗(yàn)，與消費(fèi)者面對面，零距離的溝...
“公主的夢想”直流公主扇推廣
2013年艾美特創(chuàng)風(fēng)扇行業(yè)先河，與迪士尼進(jìn)行首次合作，以"公主的夢想"為主題推出了一系列迪士尼公主風(fēng)格的產(chǎn)品，這一系列產(chǎn)品造型由迪士尼公主造型衍化而成，外觀高貴華麗、細(xì)節(jié)精致，公主風(fēng)扇除美觀、科技和優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)外，更融入了情感因素，艾美特期待消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)，還能滿足情感訴求。活動目的：公...
球釜電飯煲“巔峰行動”
活動時(shí)間：2013年8月至2013年9月活動地點(diǎn)：全國推廣計(jì)劃，3C、KA、NKA、百貨等多渠道執(zhí)行活動目的：實(shí)施飯煲內(nèi)膽的第8次革命;實(shí)現(xiàn)米飯品質(zhì)的三大突破提升;延續(xù)蘇泊爾"內(nèi)膽專家"的差異化優(yōu)勢;占領(lǐng)行業(yè)米飯品質(zhì)的最高點(diǎn);帶領(lǐng)蘇泊爾和整個(gè)行業(yè)進(jìn)入"球釜"時(shí)代。策劃方案：2013年8月，蘇泊...
健康中國 關(guān)愛家人
活動時(shí)間：2013年3月2日 2013年6月5日活動地點(diǎn)：北京 上?；顒訁⑴c機(jī)構(gòu)：北京行知實(shí)驗(yàn)學(xué)校、濱特爾活動目的：以"健康中國，關(guān)愛家人"為主題，發(fā)起推行綠色發(fā)展;聚焦環(huán)境改善;堅(jiān)持低碳生產(chǎn);接受公眾監(jiān)督的理念倡議，用實(shí)際行動倡導(dǎo)大眾愛護(hù)環(huán)境，減少對空氣，對水的污染;通過活動，推廣TCL空氣...
20年回饋 暢享日本游
公司：能率(中國)投資有限公司 能率廚衛(wèi)電器江蘇有限公司時(shí)間：2013年4月26日至2013年5月6日 2013年9月19日至10月7日活動地點(diǎn)：江蘇省活動參與機(jī)構(gòu)：由能率官方網(wǎng)站及官方微博作為活動平臺，同時(shí)還有相關(guān)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體及相關(guān)品牌人員。由能率(中國)投資有限公司營銷部、市場部 共同...
智能保養(yǎng)提示型帶“快進(jìn)鍵”電熱水器推廣
電熱水器使用時(shí)間長了需要保養(yǎng)，不及時(shí)保養(yǎng)會有水中雜質(zhì)侵蝕內(nèi)膽的現(xiàn)象。針對這個(gè)問題，A.O.史密斯全球研發(fā)中心在原本"快進(jìn)鍵"電熱水器的基礎(chǔ)上，又一次進(jìn)行了創(chuàng)新升級，成功研發(fā)出智能保養(yǎng)提示型帶"快進(jìn)鍵"的8系列電熱水器。新增的IMM內(nèi)膽智能保養(yǎng)提示系統(tǒng)就像一名稱職的安全衛(wèi)士，可以根據(jù)用戶家的水質(zhì)...
“一晚1度電” 用戶見證大行動
活動起始時(shí)間：2013年3月～8月活動參與機(jī)構(gòu)：全國各省市媒體，全國各省市消協(xié)、質(zhì)監(jiān)部門，全國各省市家電行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)等活動策劃團(tuán)隊(duì)：美的家用空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)營銷公司市場部活動目的：美的變頻空調(diào)真的可以達(dá)到"一晚僅需1度電"這么節(jié)能嗎?為充分消除消費(fèi)者的顧慮，更大規(guī)模的推廣節(jié)能產(chǎn)品，美的空調(diào)在20...
創(chuàng)新驅(qū)動營銷變革
家電業(yè)作為中國最為市場化，同時(shí)也是最早開放的行業(yè)，其本身的發(fā)展史就是中國市場市場化改革的縮影。家電業(yè)的市場營銷水平，也很大程度上代表了中國企業(yè)的營銷水平。市場競爭日趨激烈，創(chuàng)新的主戰(zhàn)場正在由線下蔓延到線上，品牌營銷勢必會發(fā)生很多變化。企業(yè)如何打造自己的品牌，利用創(chuàng)新的營銷模式突出重圍，贏得終端...
根據(jù)細(xì)分渠道需求創(chuàng)新產(chǎn)品
從長遠(yuǎn)來講，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展，未來十年，家電業(yè)還有很大的發(fā)展空間，市場會穩(wěn)中上升。但目前，家電行業(yè)是一個(gè)過剩的行業(yè)，產(chǎn)能過剩，品牌過剩，因此，今后一定會有一個(gè)品牌集中化的過程，專業(yè)化和規(guī)?；钠髽I(yè)會慢慢淘汰落后的中小企業(yè)。所以，在未來企業(yè)生存和發(fā)展過程中，必須要創(chuàng)新，通過創(chuàng)新壯大自己。在這個(gè)過程...
打開中國市場先做好品牌、產(chǎn)品、服務(wù)三件事
伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的消費(fèi)需求升級趨勢非常明顯，市場需要能夠滿足這種消費(fèi)需求的產(chǎn)品，這就是為什么威能十幾年前將分戶采暖概念引進(jìn)中國的原因。威能希望通過燃?xì)獗趻鞝t產(chǎn)品把采暖和生活熱水一起提供給中國的消費(fèi)者。在做壁掛爐產(chǎn)品時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者希望能夠買到更好的熱水設(shè)備。因此，我們又把德國的整套...
