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流量碎片化與營銷的直播化
整個(gè)直播帶貨是從2016年起步的，在五年內(nèi)獲得了極其迅猛的發(fā)展。雖然直播目前只是電商運(yùn)營的一個(gè)板塊或者一個(gè)渠道。但做電商運(yùn)營，要實(shí)時(shí)關(guān)注每一個(gè)新的營銷模式。如短視頻，直播，小紅書種草。每當(dāng)一個(gè)新的模式開始露出苗頭的時(shí)候，電商運(yùn)營商都必須迅速跟進(jìn)。而且，電商利用直播的方式在營銷中取得了非常好的效...
TCL雙11戰(zhàn)果輝煌 品牌年輕化成績斐然
從一個(gè)生產(chǎn)磁帶的小廠蝶變?yōu)槿蚧萍贾圃飚a(chǎn)業(yè)集團(tuán)。TCL，已經(jīng)走過了整整40年。如今，你問一個(gè)學(xué)生，他可能都會說：TCL，我知道，我的EDG戰(zhàn)隊(duì)合作伙伴。你問一對新婚夫婦，他們可能會說：TCL，很先進(jìn)很智能。他們說的都沒錯(cuò)，TCL 40年仍在創(chuàng)業(yè)路上，TCL正年輕！以極致科技打開年輕消費(fèi)群體是...
程璐海源豆豆 脫口秀與TCL科技“撞上了”！
TCL40年大國品牌，2020年TCL智屏全球出貨量3350萬臺，是中國電視的全球領(lǐng)跑者。TCL在2020年電視面板市占率全球排名第二，40年大國品牌全球共享。在剛剛落成開業(yè)的京東MALL全國首店西安京東超級體驗(yàn)店，TCL攜眾多明星上演了一場笑到飚淚的專場脫口秀。如果你雙十一當(dāng)晚來到京東MAL...
竄貨：治頑疾需利器
案例再現(xiàn)H電器有限公司是我國廚衛(wèi)家電領(lǐng)域的專業(yè)研發(fā)企業(yè)，旗下的智能燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、熱水器等產(chǎn)品廣受市場好評。然而近幾年，其公司的營銷渠道沖突不斷，各級經(jīng)銷商為了銷售業(yè)績忙著搶占市場，誘發(fā)竄貨現(xiàn)象。比如，甲地的經(jīng)銷商將產(chǎn)品竄貨到乙地進(jìn)行低價(jià)銷售，導(dǎo)致乙地經(jīng)銷商的利益受損，市場價(jià)格混亂。筆者深入...
爆發(fā)力十足！11.11京東電器線下自營門店成交額同比增長超8倍
今年11.11，京東將開搶時(shí)間提前到晚8點(diǎn)，不僅讓線上的消費(fèi)者不必再熬夜苦等，還讓線下的更多消費(fèi)者能夠走進(jìn)門店，感受11.11的火爆氛圍。數(shù)據(jù)顯示，2021京東11.11期間，京東電器線下自營門店成交額同比增長超8倍、到店客流量同比增長超15倍，自營門店數(shù)量同比增長5倍，在京東電器門店不斷增加...
意大利大師級·高定廚房Master Kitchen，洞悉生活之美打造設(shè)計(jì)感廚房
在地中海畔，考究的古羅馬建筑和精致的意式美食是令人最難以忘懷的深刻記憶。在文藝復(fù)興浸潤下，從建筑到美食乃至方方面面，意大利人精研出了一套從生活蔓延開的的意式設(shè)計(jì)美學(xué)，并以此風(fēng)靡世界。而廚房作為意大利人生活表達(dá)的重要領(lǐng)地，也不斷隨著其對生活追求的遞進(jìn)而革新演變著。來自意大利的大師級·高定廚房Ma...
京東11.11下單金額突破3114億 晚8點(diǎn)開啟家電消費(fèi)新熱潮
在2021京東11.11媒體開放日現(xiàn)場，京東公布截至11月11日14點(diǎn)09分，11.11累計(jì)下單金額突破3114億元，首個(gè)在晚8點(diǎn)開啟的11.11充分體現(xiàn)了創(chuàng)新的價(jià)值。此次京東11.11，不僅給消費(fèi)者帶來商品最多、價(jià)格最優(yōu)、服務(wù)最好的購物體驗(yàn)，“晚8點(diǎn)，不熬夜”的改變更是追求美好生活的應(yīng)有之義...
雙11誰一馬當(dāng)先？海爾智家全渠道一騎絕塵
雙11大戰(zhàn)塵埃落定，各品牌使出渾身解數(shù)都想拿下第一。那么，今年誰能一馬當(dāng)先？截至11月11日24時(shí)，海爾智家再次拿下全網(wǎng)第一，這也是其連續(xù)第十年斬獲全網(wǎng)第一。而斬獲全網(wǎng)第一背后，離不開全渠道的同步發(fā)力。本次雙11，海爾智家在天貓、京東、蘇寧易購、真快樂等渠道均占據(jù)第一。就具體數(shù)據(jù)來看，在天貓平...
2021，再現(xiàn)發(fā)展新生
2021年接近尾聲，今年國內(nèi)家電市場內(nèi)需煥發(fā)強(qiáng)勁動力，其發(fā)展和漲幅幾乎與2019年持平，這也讓疫情常態(tài)化之下的全行業(yè)有了展望明年的信心。具體來看，今年整個(gè)市場從產(chǎn)品、價(jià)格和渠道方面表現(xiàn)出本年度特征，這些特征基于過去幾年整個(gè)行業(yè)的積淀得以釋放和爆發(fā)，同時(shí)也呈現(xiàn)出新時(shí)代的獨(dú)有新生態(tài)特征，從中洞悉行...
