尚朋堂回歸

　　■ 本刊記者 朱東梅

　　尚朋堂的“前世”

　　對于大多數(shù)小家電經(jīng)銷商而言，尚朋堂這個(gè)品牌的名字并不陌生。正是尚朋堂，以一片白色NEG淺盤陶瓷板，炒熱了中國的電磁爐市場，也讓更多的小家電經(jīng)銷商淘到了新世紀(jì)之后的第一桶金。只是最近幾年這個(gè)品牌似乎從人們的視線中消失了。其實(shí)，尚朋堂并沒有走遠(yuǎn)，2010年底，臺(tái)灣元山集團(tuán)攜尚朋堂歸來！

　　早在2000年，就在廣州黃埔開發(fā)區(qū)設(shè)廠做電磁爐外銷的臺(tái)灣小家電品牌尚朋堂，2001年，通過控股順德聯(lián)強(qiáng)電通貿(mào)易公司，開始了大陸市場的運(yùn)作。

　　彼時(shí)的中國小家電行業(yè)，正處于前所未有的黃金成長期。消費(fèi)者對于生活小家電的購買力強(qiáng)勁；超市和家電賣場等零售商門店數(shù)量和經(jīng)營區(qū)域大規(guī)模擴(kuò)張，帶動(dòng)了生活類小家電整體規(guī)模連續(xù)多年保持50%以上的增幅。

　　電磁爐打響市場的同時(shí)，聯(lián)強(qiáng)電通以O(shè)EM的方式將品項(xiàng)擴(kuò)展到電飯煲、電壓力鍋等，開創(chuàng)了國內(nèi)品牌運(yùn)營商的先河。短短兩年間，尚朋堂在全國各地建立了一百余個(gè)經(jīng)銷商的分銷網(wǎng)絡(luò)。

　　與此同時(shí)，為了滿足國內(nèi)市場的需求，尚朋堂與國內(nèi)某知名家電品牌合作在廣東河源合資建廠，啟動(dòng)副品牌英達(dá)迅，專門生產(chǎn)國產(chǎn)面板的電磁爐。隨后，尚朋堂公司在無錫再次買地建廠，專注內(nèi)銷。2005年尚朋堂各類產(chǎn)品的銷售額達(dá)到頂峰值5億元。

　　轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在了2006年。由于經(jīng)營理念的差異，聯(lián)強(qiáng)電通總經(jīng)理黃道銘辭職。2007年元山集團(tuán)開始關(guān)注尚朋堂的市場運(yùn)作并積極進(jìn)行合作洽談。2010年5月完成品牌并購并正式啟動(dòng)大陸市場營銷規(guī)劃運(yùn)作。

　　尚朋堂的“新生”

　　2010年12月18日，元山電器中國地區(qū)經(jīng)銷商會(huì)議在順德低調(diào)召開。來自臺(tái)灣元山集團(tuán)和上海元山電器的高層，以及全國各地的百余家經(jīng)銷商參與了此次新尚朋堂重啟市場會(huì)議。

　　會(huì)上，元山集團(tuán)董事長陳建榮對于到場的經(jīng)銷商表示了自己的謝意，同時(shí)為大家介紹了元山電器二十余年來，在臺(tái)灣以及大陸市場的發(fā)展。

　　元山集團(tuán)自身擁有5個(gè)國際性品牌，并為臺(tái)灣、日本、東南亞及歐洲多個(gè)國家的知名品牌制造高品質(zhì)的產(chǎn)品，在臺(tái)灣及日本擁有相當(dāng)多的品牌擁護(hù)者及產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。元山集團(tuán)雖然在臺(tái)灣及海外市場取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績，但對未來可能是全球最大的單一市場的大陸市場卻不想缺席。

　　1997年元山集團(tuán)在上海自購?fù)恋嘏d建廠房，主要生產(chǎn)飲水機(jī)、工業(yè)扇、AC風(fēng)扇等出口日本的系列產(chǎn)品；2005年元山集團(tuán)在地處華南的東莞購地興建廠房，兩大生產(chǎn)基地陸續(xù)完成為日后的內(nèi)銷市場運(yùn)作打下良好的基礎(chǔ)，成為元山在大陸市場最有利的起點(diǎn)。

　　元山集團(tuán)會(huì)在尚朋堂原有的“科技領(lǐng)先”所塑造的口碑基礎(chǔ)上將兩個(gè)元素有效導(dǎo)入，希望全力打造“臺(tái)灣精品”家電地位并發(fā)揮1+1>2的品牌效應(yīng)，用元山科技一貫的精神去感動(dòng)每一位消費(fèi)者。并通過“低碳、健康、科技” 產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)，這些商品的導(dǎo)入將使尚朋堂的品牌口碑拉升到更好的高度，讓市場發(fā)展更加穩(wěn)健，讓經(jīng)銷商伙伴能夠持續(xù)獲利。打造一個(gè)更完美的行銷通路及健全的服務(wù)體系，為日后以品牌及通路的集團(tuán)投資發(fā)展策略打下厚實(shí)的基礎(chǔ)。

　　本次會(huì)議本著交流學(xué)習(xí)的宗旨，尚朋堂就公司下一步的發(fā)展、產(chǎn)品發(fā)展方向和行業(yè)發(fā)展中的終端形象展示、導(dǎo)購技巧、經(jīng)銷人員的管理經(jīng)驗(yàn)等方面與與會(huì)者進(jìn)行了深入的探討和溝通。會(huì)上，元山電器黃道銘先生回答了目前市場上經(jīng)銷商的諸多經(jīng)營方面的困惑。

　　經(jīng)過一個(gè)月多的短期籌備，尚朋堂的新商品也在會(huì)上隆重亮相。此次，尚朋堂展示了其電磁加熱、天廚超能鍋、電飯煲、電熱調(diào)理、熱飲、保健護(hù)理、空氣改善和精品共八大系列、一百余個(gè)品項(xiàng)的產(chǎn)品，獲得了在場經(jīng)銷商的肯定。

　　會(huì)后，記者對元山電器大陸區(qū)總經(jīng)理黃道銘進(jìn)行了專訪。

　　鏈接：關(guān)于元山科技

　　元山科技創(chuàng)立于1987年，初期以電風(fēng)扇、開飲機(jī)等小家電產(chǎn)品為主，并以優(yōu)良的口碑，受到臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　1993年，元山推出革命性產(chǎn)品——“蒸汽式飲水機(jī)”。

　　隨后，元山科技以O(shè)EM、ODM等方式進(jìn)入日本精密工業(yè)扇市場，外銷成長客觀。

　　1997年，元山科技創(chuàng)立熱傳事業(yè)部，進(jìn)軍散熱零組件領(lǐng)域。創(chuàng)新開發(fā)出“外磁驅(qū)動(dòng)技術(shù)”（T.M.D）技術(shù)，并成功打入全球汽車電子與網(wǎng)通產(chǎn)業(yè)。

　　目前，元山科技的專利數(shù)量過去五年一直都位列臺(tái)灣百大企業(yè)之列。

　　元山科技將“創(chuàng)新、品質(zhì)、效率”的理念以“用心、決心、信心”的信念貫徹到每一個(gè)行動(dòng)中，以達(dá)成“關(guān)懷環(huán)境、顧客滿意”的使命。展望未來，元山科技仍將秉持一貫以“人”為價(jià)值核心，持續(xù)地重新與改進(jìn)，以激發(fā)人類安全，舒適與便利的生活。