2010年，洗衣機(jī)市場真給力

　　■ 捷孚凱（GfK中國） 李沫

　　對于2010年的洗衣機(jī)市場，我們也可以用“漲”這個字來高度概括。借助宏觀經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和國家政策扶持的春風(fēng)，洗衣機(jī)市場始終保持了兩位數(shù)的增長態(tài)勢，值得一提的就是滾筒洗衣機(jī)，在2010年，滾筒洗衣機(jī)拉低身段，以更親民的價格，吸引了更多的購買需求，實(shí)現(xiàn)了更高幅度的增長，可以說2010年對于洗衣機(jī)市場來說是給力的一年。

　　　市場概況

　　　　整體市場增幅超30%，政策扶持效果明顯。

　　2009年下半年，中國經(jīng)濟(jì)開始逐步從金融危機(jī)的低迷中走出，走到2010年，宏觀經(jīng)濟(jì)開始快速向好發(fā)展。消費(fèi)品市場與大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化是息息相關(guān)的，洗衣機(jī)作為消費(fèi)品市場的一員亦是如此。根據(jù)捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)，2010年，全國洗衣機(jī)銷量達(dá)到2490萬臺，同比增長32%（見圖一），而銷售額則高達(dá)423億，同比增長37%；其中滾筒洗衣機(jī)的銷量同比增幅超過50%，遠(yuǎn)高于整體市場水平，成為拉動市場快速發(fā)展的主要角色。在主要城市市場也有同樣的趨勢，捷孚凱（GfK中國）監(jiān)測的65城市數(shù)據(jù)顯示，2010年全年銷量同比增長16%，滾筒增幅更是接近40%。

　　此外我們還能看到2010年洗衣機(jī)市場有高開低走的趨勢，進(jìn)入到2010年下半年，同比增幅有放緩的趨勢，無論是從全國市場看還是主要城市市場都有增幅放緩的跡象。除了2009年下半年市場恢復(fù)導(dǎo)致2010年同比的基數(shù)高之外，還與宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控有密切關(guān)系。

　　“家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)規(guī)模，“以舊換新”促升級。

　　2010年的洗衣機(jī)市場之所以給力，除了宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展之外，與國家政策大力扶持是密不可分的。一方面，國家在2009年開始在全國范圍開展“家電下鄉(xiāng)”，這一政策無疑給冷清的市場注入了一股暖流，在2009年市場低迷的環(huán)境下也使得洗衣機(jī)的零售并沒有出現(xiàn)下跌。而這一政策到了2010年，在農(nóng)民收入逐步提高的情況下，更是為農(nóng)民帶來了實(shí)惠，挖掘了農(nóng)村市場的消費(fèi)需求，同時對洗衣機(jī)廠商來說也是巨大商機(jī)。從商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)看，2010年1～10月，全國家電下鄉(xiāng)累計銷售洗衣機(jī)925.3萬臺，銷售額109.2億元，從前十個月來看，2010年全年家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)的總銷量將會超過1000萬臺。由此可見“家電下鄉(xiāng)”政策對洗衣機(jī)零售市場的帶動。另一方面，洗衣機(jī)產(chǎn)品也正在經(jīng)歷著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級調(diào)整，消費(fèi)者更多的購買高端的洗衣機(jī)，滾筒洗衣機(jī)在市場上的份額在逐步提升，雙缸洗衣機(jī)的銷量在下跌，這一變化主要是受國家“以舊換新”政策推動，加速了滾筒洗衣機(jī)的快速發(fā)展。

　　市場特點(diǎn)

　　滾筒比重提升，品牌集中度下降；價格不斷下探；替代效應(yīng)未顯現(xiàn)。

　　1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，滾筒比重大幅提升。由于滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展速度快于波輪洗衣機(jī)，因此滾筒洗衣機(jī)在市場的比重大幅提升，搶奪了波輪洗衣機(jī)的市場份額。從全國市場來看，滾筒洗衣機(jī)在2010年的銷售量達(dá)到了390萬臺，同比增長超過50%，占整體市場的比重達(dá)到了16%。從捷孚凱（GfK中國）監(jiān)測的65城市的數(shù)據(jù)中可以看到，1～11月滾筒洗衣機(jī)銷售量比重達(dá)到了26%，同比增長了4個百分點(diǎn)，銷售額份額更是接近50%，這一趨勢在黃金周的促銷季更為明顯，如圖二所示。