2007年燃?xì)庠钍袌鰟?dòng)態(tài)回顧

　　在中國，燃?xì)庠钍袌銎鹗加?0世紀(jì)80年代末，發(fā)展于90年代，并于90年代中期廣泛進(jìn)入城市居民家庭，它由萌芽期、發(fā)展期、成長期，到現(xiàn)在基本穩(wěn)定期，總體市場的發(fā)展穩(wěn)步有序。

　　市場需求穩(wěn)中有升零售額市場展現(xiàn)生機(jī)

　　2007年，燃?xì)庠钍袌鲆?guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢，據(jù)中怡康時(shí)代市場研究有限公司零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007年累計(jì)（1-7月）總體市場零售量較去年同期增長4.5%，而零售額市場方面則表現(xiàn)喜人，同比增長達(dá)21.8%。從不同細(xì)分市場來看，總體市場的增幅主要依仗于嵌入式產(chǎn)品的市場增長，嵌入式產(chǎn)品2007年累計(jì)（1-7月）零售量和零售額同比分別增長11.1%和25.2%。

　　整體廚房概念走俏嵌入式產(chǎn)品成主流

　　2007年以來，整體廚房概念走俏，成套購買廚電產(chǎn)品、統(tǒng)一裝修成為熱點(diǎn)。因而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變動(dòng)上來看，能適應(yīng)整體廚房裝修的嵌入式產(chǎn)品成為主流，在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，以零售額市場表現(xiàn)最為明顯。且在2007年半年多的歷程中，其市場地位亦呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的走勢。2007年7月較本年1月份，其零售量和零售額份額分別增長6.8和3.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　產(chǎn)品平均價(jià)格逐漸走高高端市場前景值得期待

　　2007年燃?xì)庠钍袌鰞r(jià)格出現(xiàn)逐月走高的態(tài)勢，與本年度1月平均價(jià)格相比，除2月份出現(xiàn)下滑，其他月份均呈現(xiàn)不同程度的上揚(yáng)，最大增幅達(dá)28.1%。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，臺(tái)式產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，而占市場主導(dǎo)地位的嵌入式產(chǎn)品的平均價(jià)格則呈現(xiàn)逐漸上漲的趨勢。

　　在分價(jià)格段市場中，中高端和高端市場展現(xiàn)增長勢頭。950-1100元價(jià)格段零售量和零售額同比分別增長5.7%和5.6%。而高端市場中，1400元以上價(jià)格段零售量和零售額同比分別增長達(dá)103.3%和107.3%。

　　同時(shí)，華帝、方太、老板、帥康、西門子等主要品牌的價(jià)格亦呈現(xiàn)不同程度的上揚(yáng)。其中，方太和西門子上揚(yáng)幅度相對(duì)平緩。

　　　　主要品牌產(chǎn)品策略呈現(xiàn)差異化

　　燃?xì)庠钚袠I(yè)發(fā)展至今，形成了以萬和、華帝、櫻雪、康寶、萬家樂為首的廣東軍團(tuán)，以方太、老板、帥康領(lǐng)軍的江浙軍團(tuán)和松下、西門子、伊萊克斯等洋品牌處于三足鼎立的地位。而國產(chǎn)品牌可謂威風(fēng)八面，2007年（1-6月累計(jì)）零售量和零售額份額達(dá)91.7%和85.9%。在前10名的品牌中，外資品牌寥寥可數(shù)，僅西門子以4.1%的零售量份額位居第六。

　　燃?xì)庠町a(chǎn)品的更新?lián)Q代所帶來的品牌影響力開始超越產(chǎn)品本身。近年來，隨著西門子、海爾等大的家電廠商的介入，燃?xì)庠钍袌龅母偁幦遮叞谉峄?。老板、方太、帥康、華帝市場份額穩(wěn)中有變，競爭激烈。老板、方太注重高端市場，帥康在中高端和中低端市場投入力度相對(duì)較大。西門子2005年進(jìn)入，注重中高端和高端市場，其成長迅速。

　　2007年華帝市場份額呈現(xiàn)一定幅度下滑，華帝將2007年定義為調(diào)整年，其欲借助奧運(yùn)提升其品牌形象。華帝的一切宣傳活動(dòng)都開始圍繞“奧運(yùn)”這一主題進(jìn)行，為此還專門建設(shè)了“華帝奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”的網(wǎng)站，舉辦“奧運(yùn)家庭”活動(dòng)等方式。據(jù)了解，華帝目前已在全國開設(shè)2000余家專賣店。

　　方太、老板、帥康2007年的市場份額則呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢。本年度，方太確定技術(shù)為核心戰(zhàn)略；老板仍然鎖定高端市場，崇尚品質(zhì)化的廚房電器；帥康堅(jiān)持推進(jìn)技術(shù)革新，喊出了“點(diǎn)燃灶具中國芯”的口號(hào)。

　　在寥寥可數(shù)的外資品牌中，西門子可謂來勢洶洶，其定位高端，倡導(dǎo)歐洲生活理念，將“打開您家的廚房之門”作為其產(chǎn)品推廣理念。在2007年的半年時(shí)間內(nèi)，其市場份額仍呈現(xiàn)較大幅度的增長。

　　隨著人民生活水平和自身素質(zhì)的不斷提高，對(duì)廚衛(wèi)家電產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出越來越個(gè)性化、人性化的趨勢。而廚衛(wèi)家電產(chǎn)品人性化和個(gè)性化的研發(fā)、技術(shù)的不斷創(chuàng)新和企業(yè)品牌化經(jīng)營將成為燃?xì)庠钍袌鲋饕年P(guān)注點(diǎn)。

　　(責(zé)編 邱麥平)