空氣能熱水器新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)暢想

　　目前市面上家用空氣源熱泵熱水器有兩種類型，整體式空氣源熱熱水器和分體式空氣源熱水器。眾多廠家為了吸引消費(fèi)者眼球，在產(chǎn)品外觀及性能上大做文章，外觀設(shè)計(jì)堪比一場(chǎng)美術(shù)作品大比拼，各有千秋，產(chǎn)品性能上更是投放大量廣告，大肆宣傳。但是角逐一段時(shí)間下來(lái)，市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)幾分天下的局面。在消費(fèi)者眼里，依然覺(jué)得產(chǎn)品的質(zhì)量沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的差距，沒(méi)有認(rèn)可度。產(chǎn)品在同行業(yè)比較中，沒(méi)有非常大的亮點(diǎn)，難以在消費(fèi)者當(dāng)中樹(shù)立鮮明的品牌形象，大量產(chǎn)品同質(zhì)化，沒(méi)有個(gè)性。

　　在當(dāng)前費(fèi)理念越來(lái)越成熟的今天，品牌種類繁多，他們?nèi)绾稳ミx擇？大部分消費(fèi)者還是會(huì)去選擇那些以前有著一定知名度的品牌，在日常生活中大家經(jīng)常聽(tīng)到的幾個(gè)品牌。舉個(gè)例子，很多企業(yè)在招人的時(shí)候，第一輪是投簡(jiǎn)歷，先看的是你的學(xué)歷，不管你有沒(méi)有實(shí)力，沒(méi)有大學(xué)學(xué)歷的看都不看。再看是大專還是本科，本科看完看是不是名牌大學(xué)，就這樣一輪選下來(lái)，最后面試，看你內(nèi)在的東西。當(dāng)然這些做法不代表所有的公司，但是這也是大部分公司的做法。其實(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，整個(gè)選擇心態(tài)基本上也差不多。雖然這種做法不是最客觀的，但是在眾多可供選擇的雜亂品牌面前，這種做法卻是最高效的。

　　因此，筆者認(rèn)為知名度不是很高的空氣能熱水器企業(yè)眼下的任務(wù)是如何打造品牌。當(dāng)然前提是要從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，包括資金實(shí)力和產(chǎn)品特色。如果單純的通過(guò)一些廣告投放，廣而不專，實(shí)際效果不會(huì)是很好，企業(yè)的資金壓力也會(huì)非常大。在目前市場(chǎng)上，已經(jīng)涌現(xiàn)了很多這樣的企業(yè)，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，要想從眾多品牌中脫穎而出，單純從營(yíng)銷方面拉開(kāi)差距，基本上不可能。創(chuàng)新，是唯一的出路。企業(yè)必須開(kāi)發(fā)出有鮮明特色類型的產(chǎn)品，以特色產(chǎn)品為突破口，吸引消費(fèi)者的眼球，再加上廣告宣傳，擴(kuò)大影響力，逐步在消費(fèi)者的心中樹(shù)立公司的品牌，在這個(gè)消費(fèi)群里，形成良好的口碑。在這樣的前提下，企業(yè)再進(jìn)行大規(guī)模的營(yíng)銷手段，最終實(shí)現(xiàn)家用空氣能熱泵品牌化的戰(zhàn)略。

　　那么我們?nèi)绾蝿?chuàng)新，開(kāi)發(fā)什么樣的特色類型的產(chǎn)品呢？首先，產(chǎn)品要新穎，市場(chǎng)上沒(méi)有大面積的出現(xiàn)過(guò)，而且要與當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)，如“節(jié)能，環(huán)保，健康，和諧”等理念相吻合，同時(shí)又要與家用空氣能熱水器產(chǎn)品掛鉤。綜合起來(lái)，產(chǎn)品的特征是時(shí)尚，環(huán)保，節(jié)能，高貴，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)健康舒適生活的家用空氣能熱水器。

　　具體來(lái)講，筆者對(duì)空氣能熱水器新品開(kāi)發(fā)的有以下一些想法與業(yè)內(nèi)同行分享：

　　筆者推薦開(kāi)發(fā)的特色產(chǎn)品為“保健型熱泵熱水器”，它既具備熱泵熱水器的功能，而且具有對(duì)人的身體具有很好的保健作用。在淋浴或者洗發(fā)的時(shí)候，普通熱水轉(zhuǎn)換為50～60度浸泡的中藥水，從而達(dá)到傳統(tǒng)中藥的保健功能。

　　相比其他空氣能熱泵熱水器，主要是增加了一個(gè)中藥浸泡水箱。當(dāng)熱泵熱水器把水罐水都加熱到60度時(shí)，打開(kāi)閥門，向加有中藥的水箱里引入熱水，恒溫浸泡一段時(shí)間后，中藥水箱中的水達(dá)到中藥淋浴的藥效。當(dāng)需要用中藥淋浴時(shí)，開(kāi)啟淋浴頭閥門，中藥水從噴頭噴出，可進(jìn)行舒適的藥浴。藥浴使用一段時(shí)間后，將淋浴頭閥門轉(zhuǎn)換為熱泵熱水器清水閥門，將身體沖洗干凈，完成一次既舒適又保健的中藥淋浴。當(dāng)然產(chǎn)品相關(guān)設(shè)備的具體細(xì)節(jié)還需要進(jìn)一步分析。另外，企業(yè)還可以對(duì)有保健需求的消費(fèi)者開(kāi)發(fā)適合熱水器使用的淋浴中藥及適合洗發(fā)中藥等相關(guān)產(chǎn)品，打造出屬于自己冠名的系列淋浴中藥和洗發(fā)中藥產(chǎn)品。

　　在當(dāng)今社會(huì)，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的大都市，人們的壓力非常大，導(dǎo)致大部分人群處于亞健康狀態(tài)。很多年輕的白領(lǐng)人士，尤其是愛(ài)美的女性，皮膚衰老很快，頭發(fā)發(fā)質(zhì)下降，摧殘著人的生理和心理。因此，此時(shí)這款保健型熱泵熱水器的推出，恰恰能夠解決這樣的實(shí)際問(wèn)題。中藥的藥用價(jià)值和知名度已經(jīng)享譽(yù)海內(nèi)外，符合大眾心理。

　　以上只是筆者個(gè)人就空氣能熱水器新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的觀點(diǎn)和建議，是否可行還需要具體的實(shí)踐論證，希望借助雜志的平臺(tái)與業(yè)內(nèi)同行交流探討。

　?。ㄘ?zé)編 連小衛(wèi)）