平板電視市場現(xiàn)狀

　　從2006年開始，液晶電視的市場打開了井噴的開關，價格一路狂跌，市場競爭異常激烈，各大品牌競相發(fā)力，市場份額漲跌互見。在大打價格戰(zhàn)的同時，各國產(chǎn)品牌開始大力加強售后服務，國內(nèi)品牌長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維四家企業(yè)聯(lián)合在京宣布：承諾屏保3年！市場狀況一時令人難以捉摸。

　　平板電視成為主流，也是今后電視發(fā)展趨勢

　　目前，中國平板彩電迎來了快速發(fā)展期。根據(jù)GfK的最新研究結果，中國平板彩電市場呈現(xiàn)以下特點：

　　1）液晶彩電發(fā)展遠遠超過等離子，液晶彩電增長約250%，等離子彩電增長約44%。

　　2）液晶彩電尺寸結構升級，32”英寸液晶彩電銷量占比最高，大尺寸37”/40”/42”液晶彩電發(fā)展迅速，在37”-42”尺寸段液晶彩電對等離子彩電形成巨大的競爭威脅。

　　3）液晶彩電市場競爭更加激烈，液晶彩電品牌和型號在2006年明顯增多；國外品牌加大了對液晶彩電的投入，對等離子彩電的投入明顯少于液晶彩電。

　　4）價格戰(zhàn)依然是平板電視競爭的主旋律。

　　5）平板彩電銷售渠道中，家電連鎖賣場占比進一步提升。

　　國產(chǎn)、合資品牌競爭激烈

　　當今平板市場，分為國產(chǎn)、合資兩大陣營，既有國產(chǎn)品牌之間的通力合作抗衡合資，又有國產(chǎn)品牌之間的互相打壓，同時還有各大合資品牌之間的相互搏弈，競爭激烈。一級城市，國產(chǎn)平板和合資平板的銷售各占半壁江山，其中北京、上海、廣州、深圳等城市，外資品牌優(yōu)勢明顯，而在其它大城市，國產(chǎn)品牌銷量遙遙領先。不過，這種格局隨著2006年10月以來，各合資品牌，尤其是LG、三星等韓資品牌的大幅度調(diào)價而發(fā)生很大變化，合資品牌在石家莊、太原等城市的平板銷量已達到或超過國產(chǎn)品牌銷量，這種差距還有進一步擴大的趨勢。

　　而據(jù)相關預測，2007年，全球平板市場40英寸以上將占據(jù)總銷量的70%。因此可以預見，在40英寸以上的大平板競爭中，外資和國產(chǎn)品牌將不可避免有一番爭斗，國產(chǎn)品牌有后來居上的發(fā)展勢頭，而合資品牌也有自己的“核心競爭力”，兩者的爭斗將會愈加厲害。

　　國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心高級工程師安永成指出，在新品上市速度、市場網(wǎng)絡和售后服務等方面，國產(chǎn)品牌具有明顯的優(yōu)勢。至于目前國產(chǎn)與外資有何差距，信息產(chǎn)業(yè)部產(chǎn)品管理司廣電處長白為民認為，國產(chǎn)品牌的制造能力可以和外資媲美，但核心技術的開發(fā)有欠缺，核心技術的投入尚不夠，比如在平板屏的制造和開發(fā)上與外資有差距，屏尚需要進口。一些專家也認為，與外資品牌相比，目前國產(chǎn)品牌在大屏幕的優(yōu)勢尚不明朗，國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢主要集中在整機開發(fā)上，在屏的開發(fā)上沒有優(yōu)勢。

　　液晶電視的關鍵部件是“面板”，約占整個成本的80%。然而，面板的核心技術掌握在日本、韓國以及我國臺灣地區(qū)企業(yè)手中，國產(chǎn)品牌在技術上受制于人。國內(nèi)的液晶電視市場品牌云集，然而真正擁有自己的核心技術與研發(fā)能力的廠商卻并不多，大部分國內(nèi)廠商是通過購買日、韓等商家的配件，再組裝完成產(chǎn)品制造的。在產(chǎn)品儲備上，因為中國企業(yè)在研發(fā)上投入存在不足，可能還有一些差異。

　　外資品牌在中國平板市場上的優(yōu)勢見于品牌號召力強，外觀設計、制造工藝領先，研發(fā)上投入較多、產(chǎn)品儲備力強。國產(chǎn)品牌在中國平板市場上的優(yōu)勢在于品質(zhì)相差不遠，某些指標還要高，產(chǎn)品的性價比高，售后服務優(yōu)勢明顯。

　　國內(nèi)平板電視在一些功能、性能指標上要好于合資品牌。不久之前，中國質(zhì)量協(xié)會用戶委員會就對各大品牌主流液晶電視八個關鍵指標（對比度、亮度、響應時間、可視角度、功率消耗、固有分辨率、水平清晰度和高清格式兼容性）進行過檢測，最后從指標上綜合來看，國產(chǎn)品牌還要優(yōu)于合資品牌。當然，我們的產(chǎn)業(yè)鏈還不很完善，如中國還沒有生產(chǎn)自己的顯示屏。如果中國的彩電企業(yè)包括顯像管企業(yè)能夠在相關部門的召集或自動聯(lián)合下，組成在研發(fā)、實驗等方面的戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同推進這個市場，那將會進一步推動中國的平板電視市場的快速發(fā)展。

　　價格戰(zhàn)依然是平板

　　市場特點

　　目前，國產(chǎn)品牌在價格方面明顯要比同尺寸合資品牌液晶電視便宜20%左右，比如國產(chǎn)普及型的32英寸液晶電視大部分都在5000元左右，而合資品牌的價格差不多都在6000元以上，屏幕越大，中間的差價就越大。與此同時，國內(nèi)品牌的均價還是大大低于國外品牌。

　　究其原因，除了國產(chǎn)品牌本身產(chǎn)品定價低外，國產(chǎn)品牌中37”/40”/42”大尺寸液晶彩電銷售占比低于國外品牌也是重要因素。2007年，大尺寸液晶面板的成本還會降低，國內(nèi)外品牌之間爭奪市場份額的競爭將更為激烈，液晶彩電價格還將逐步下降。

　　低價帶來了銷售量的攀升和業(yè)績的成長，但是低價必須建立在低成本的基礎上，低價必然帶來性能的低質(zhì)化。在這種大環(huán)境下，占據(jù)各品牌銷售份額最大比例的都是低端產(chǎn)品。

　　低價自然離不開臺灣屏，采用臺灣面板是另外一個有效削減成本的方法。很多合資品牌也開始采用臺灣屏，包括前段時間媒體大量曝光的某著名國際液晶品牌也在事實面前坦承采用臺灣面板，惟有這樣他們才能挽回價格劣勢。有了低價臺灣面板的支撐，各大外資品牌就可放下包袱，在即將到來的液晶電視銷售旺季中，發(fā)起新的攻勢。

　　為等離子正名

　　2006年中國等離子電視市場并沒有延續(xù)04、05年的爆發(fā)式增長，市場增長速度趨于緩慢，這主要是由于受到大屏幕液晶電視市場的沖擊所致。2006年全球PDP總產(chǎn)量為1000萬臺，銷售金額77億美元。今后PDP平均售價（ASPs）將以13％的幅度持續(xù)下跌，因此今后五年內(nèi)PDP市場的銷售金額僅將出現(xiàn)微幅成長。對于整體供應鏈或面板廠商而言，今后獲利均十分堪憂。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，在中國市場，液晶電視目前占到平板電視銷量的80%，液晶電視已完全超過等離子電視成為市場的主導。

　　一是在輿論宣傳方面，“等離子淘汰論” “液晶獨霸論”在市場上形成了不利于等離子市場發(fā)展的新一輪輿論唱衰。輿論不客觀地宣傳等離子，誤導消費者的行為，直接和間接地左右了消費者的購買導向。我國高清標準出臺后，“等離子技術差、達不到高清”的言論隨之水漲船高。

　　實際的情況是：并非所有的等離子都達不到高清標準，不達標的主要是50英寸以下的產(chǎn)品、50英寸以上的高端產(chǎn)品則全部達標。在技術上，42英寸等離子達標并非難事。在國際上，分辨率達到1024×768及以上的水平即可稱為高清，而我國等離子高清標準高于國際水平。在我國高清標準出臺前，等離子廠商的產(chǎn)品以國際標準為尺度，而專為中國市場單獨開發(fā)高清面板，還需要一定的時間緩沖，這也是造成我國高清標準發(fā)布后，大多數(shù)等離子高清不達標的主要原因。

　　等離子占有率下滑的一個重要原因就是緣于消費者對等離子存有誤解，認為等離子的畫質(zhì)不如液晶。對此，信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視標準工作組組長劉全恩表示，實際上等離子電視與液晶電視在技術上各具優(yōu)勢，等離子電視彩色還原能力好，色域覆蓋率大，顯示彩色自然柔和，對比度高，響應時間短，可視角大。液晶電視也具有平、薄、體積輕，可適用于壁掛，物理分辨力易做到1920×1080，采用背光源，不易造成殘像和灼傷屏幕現(xiàn)象等。同時雙方均不斷采用新技術對各自缺點進行改進。因此，等離子專業(yè)委員會啟動“高清等離子電視體驗月”，正是為了消除消費者觀念中的這個誤解。除此之外，液晶面板的供應比等離子面板更有優(yōu)勢，參與液晶電視領域的企業(yè)更多，也是當前液晶陣營占有優(yōu)勢的一個原因。

　　值得注意的是，等離子陣營正在集體發(fā)力。一些國內(nèi)外知名廠家聯(lián)合成立等離子專業(yè)委員會，并進行了一系列聯(lián)合推廣工作；同時，長虹投入巨資建設國內(nèi)首條等離子生產(chǎn)線，索尼考慮重返等離子電視市場，松下、日立、LG、三星SDI等廠商在今年初就已開始量產(chǎn)42英寸高清等離子面板，特別是近期信息產(chǎn)業(yè)部明確提出了中國彩電產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略，將重點發(fā)展42英寸以上等離子電視等等利好消息，這都將有利于該產(chǎn)品在高清電視市場的競爭。 （責編 石少菊）