全恒溫技術(shù)將加速即熱式行業(yè)洗牌

　　奧特朗近日宣布，從2011年6月份起，停止檔位調(diào)節(jié)技術(shù)的電熱水器的生產(chǎn)，除保留個(gè)別低端型號(hào)產(chǎn)品采用檔位調(diào)節(jié)以外，全線即熱式電熱水器新品均采用全恒溫技術(shù)。這意味著奧特朗即熱式產(chǎn)品將全面進(jìn)入全恒溫時(shí)代。業(yè)內(nèi)人士分析，奧特朗此舉有點(diǎn)類(lèi)似于當(dāng)年燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)龍頭企業(yè)采用煙道式及強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴魅嫣蕴迸艧崴鞯呐e措，新技術(shù)的升級(jí)，將會(huì)加快即熱式電熱水器行業(yè)的洗牌。

　　作為電熱水器的一個(gè)細(xì)分品類(lèi)，即熱式電熱水器早在上世紀(jì)九十年代就開(kāi)始在市場(chǎng)上出現(xiàn)。

　　隨著中國(guó)城市電力供應(yīng)及家庭用電環(huán)境的升級(jí)，適合于即熱式電熱水器的房子會(huì)越來(lái)越多。另外，從使用能源的角度來(lái)說(shuō)，未來(lái)全球所研發(fā)的新能源，包括風(fēng)能、核能、太陽(yáng)能，也都是以電的形式出現(xiàn)的，所以，使用電能將會(huì)是未來(lái)熱水器的主流選擇。

　　正是因?yàn)榭春眯袠I(yè)發(fā)展前景，2000年奧特朗正式進(jìn)軍即熱式電熱水器行業(yè)。中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展快速，樓盤(pán)入戶(hù)供電條件的升級(jí)，越來(lái)越多的家庭選擇即熱式電熱水器。

　　奧特朗進(jìn)入即熱式電熱水器之后，每年都實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售翻番的增長(zhǎng)速度。2005年開(kāi)始，奧特朗市場(chǎng)占有率高達(dá)45.6%，2006年市場(chǎng)占有率更是高達(dá)50.77%。隨著行業(yè)的發(fā)展，很多廠家是以一種投機(jī)的心態(tài)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。有的工廠就是十幾個(gè)人的生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)品就是簡(jiǎn)單的組裝。然而，經(jīng)過(guò)三年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，大部分后期進(jìn)入的資本最終因?yàn)樘潛p巨大而不得不選擇退出。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這幾年以來(lái)，國(guó)美、蘇寧等大家電賣(mài)場(chǎng)的渠道費(fèi)用和企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不斷提高，原材料價(jià)格不斷上漲，小的品牌生存會(huì)更加艱難，已經(jīng)沒(méi)有資本再愿意進(jìn)入即熱式電熱水器行業(yè)。2011年起，行業(yè)會(huì)加速洗牌，品牌集中度將提升。

　　據(jù)長(zhǎng)期關(guān)注熱水器行業(yè)發(fā)展的某資深人士分析，中國(guó)熱水器市場(chǎng)發(fā)展三十幾年來(lái)，基本上是每隔十年就會(huì)有一輪大的品牌洗牌運(yùn)動(dòng)。燃?xì)鉄崴鹘?jīng)過(guò)十年洗牌之后，萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、方太、華帝、創(chuàng)爾特等品牌占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額。儲(chǔ)水式電熱水器經(jīng)過(guò)十年洗牌之后，A.O.史密斯、海爾、阿里斯頓、美的等也占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額。即熱式電熱水器行業(yè)的發(fā)展也將面臨洗牌，目前幾百個(gè)中小品牌在三年內(nèi)將會(huì)大部分消亡。

　　即熱式終端新動(dòng)向

　　2011年，細(xì)心顧客會(huì)發(fā)現(xiàn)，在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)即熱式電熱水器品牌越來(lái)越少，以前即熱式電熱水器區(qū)域如今大部分賣(mài)場(chǎng)只有五個(gè)左右了。某知名家電連鎖企業(yè)小家電部部長(zhǎng)接受記者采訪時(shí)稱(chēng)，近幾年來(lái)，雖然家電連鎖賣(mài)場(chǎng)引進(jìn)了很多的即熱式品牌，大部分品牌生存時(shí)間沒(méi)有超過(guò)兩年。從2011年起，賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始提高即熱式品牌的進(jìn)入門(mén)檻，品牌知名度高、經(jīng)歷時(shí)間長(zhǎng)、實(shí)力雄厚的品牌才會(huì)優(yōu)先進(jìn)場(chǎng)，而且引進(jìn)的品牌數(shù)量也將會(huì)控制。

　　如今，家電代理商們選擇即熱式電熱水器的態(tài)度也越來(lái)越謹(jǐn)慎。因?yàn)樾∑放飘a(chǎn)品質(zhì)量無(wú)保障、品牌知名度小、銷(xiāo)售量差、企業(yè)壽命短，使得其代理商們基本上無(wú)法得到預(yù)期的回報(bào)。有著多年家電經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)驗(yàn)的奧特朗九江代理商萬(wàn)總對(duì)記者說(shuō)，做代理一定要選擇一個(gè)有實(shí)力的企業(yè)。實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)，其產(chǎn)品質(zhì)量及未來(lái)的售后服務(wù)都難以保障，會(huì)嚴(yán)重影響代理商在當(dāng)?shù)氐穆曌u(yù)。

　　近幾年，即熱式電熱水器行業(yè)魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)參差不齊，導(dǎo)致行業(yè)的口碑不是那么好。雜牌低價(jià)低質(zhì)的策略加速了其滅亡速度，也給行業(yè)帶來(lái)負(fù)面的影響。2009年，全國(guó)家電電器標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)開(kāi)始著手起草即熱式電熱水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。相信隨著國(guó)標(biāo)的出臺(tái)與實(shí)施，將會(huì)為規(guī)范行業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

　　全恒溫技術(shù)的全面應(yīng)用將加速行業(yè)洗牌

　　不少人都遇到過(guò)這樣的情況，當(dāng)水壓不穩(wěn)或多處同時(shí)用水，熱水器的水溫就容易忽冷忽熱，洗澡很不舒服，如果熱水器裝在廚房或陽(yáng)臺(tái)，又不方便調(diào)節(jié)，就更加不舒服。針對(duì)傳統(tǒng)熱水器存在的問(wèn)題，奧特朗研發(fā)的全智能恒溫技術(shù)，可使水溫迅速恒定并達(dá)目標(biāo)溫度，解決了水溫、水壓、電壓變化及隔室安裝熱水器的水溫變化問(wèn)題，沐浴更加舒適。

　　據(jù)悉，目前市場(chǎng)上大多宣稱(chēng)“恒溫”的產(chǎn)品，只能通過(guò)調(diào)節(jié)加熱功率來(lái)實(shí)現(xiàn)恒溫，所以冬季進(jìn)水溫度低的時(shí)候，熱水器不能自動(dòng)恒溫，必須手動(dòng)調(diào)小水流量，但奧特朗全恒溫電熱水器在定溫度后，熱水器的高精度溫度（下轉(zhuǎn)36頁(yè)）（上接33頁(yè)）傳感器、流量傳感器馬上將水溫、水量的數(shù)據(jù)傳遞給微電腦中央控制系統(tǒng)，微電腦經(jīng)過(guò)復(fù)雜的計(jì)算馬上給功率調(diào)節(jié)器、微型步進(jìn)電機(jī)下達(dá)指令調(diào)節(jié)相應(yīng)的加熱功率和水流量，從而保證溫度恒定。

　　全恒溫電熱水器順應(yīng)了行業(yè)和消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)。某資深家電行業(yè)人士認(rèn)為，每一次的技術(shù)升級(jí)將加速行業(yè)洗牌，熱水器行業(yè)也不會(huì)例外。奧特朗全恒溫技術(shù)的應(yīng)用，也將加速即熱式電熱水器行業(yè)的洗牌。 （責(zé)編 邱麥平）