2011年電磁爐國內(nèi)市場(chǎng)品牌格局分析

　　市場(chǎng)調(diào)查顯示，2011年，IGBT在中國的供應(yīng)量在5300～5500萬只左右；微晶玻璃的銷售量在6000萬片左右；電容供貨同比增幅在10%左右。綜合這幾個(gè)電磁爐關(guān)鍵零部件的供應(yīng)以及產(chǎn)品的維修等因素推算，中國2011年電磁爐行業(yè)的產(chǎn)量在4500～4800萬臺(tái)之間。減去出口到國外市場(chǎng)的1000萬臺(tái)左右，中國國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際消化約3500萬臺(tái)左右。出口大幅攀升，國內(nèi)市場(chǎng)原地不動(dòng)。

　　電磁爐行業(yè)制造大戶的產(chǎn)能座次，在2011年沒有發(fā)生什么大的變化。

2011年電磁爐國內(nèi)市場(chǎng)品牌格局

　　美的作為行業(yè)內(nèi)唯一產(chǎn)量超千萬臺(tái)的企業(yè)，2011年電磁爐的產(chǎn)量在1400～1500萬臺(tái)左右，對(duì)于這個(gè)數(shù)字有著7%左右的差距，行業(yè)人士普遍認(rèn)為是非常正常的。在美的這樣網(wǎng)絡(luò)密集的企業(yè)，任何一個(gè)技術(shù)性政策的出臺(tái)，都可以讓渠道瞬間增加或者減少100萬臺(tái)的庫存。

　　九陽和蘇泊爾的綜合份額在提高。依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)和推廣能力，2011年九陽電磁爐的總規(guī)模在500萬臺(tái)左右。在認(rèn)清豆?jié){機(jī)市場(chǎng)下滑的這個(gè)事實(shí)之后，今年九陽在電磁爐方面的一系列市場(chǎng)動(dòng)作被行業(yè)所肯定。其產(chǎn)品的策略是標(biāo)準(zhǔn)化。據(jù)透露，九陽的電磁爐只有兩套主板，這無疑大大降低了九陽零部件的采購成本和模具的制作成本，甚至后續(xù)的維修成本。例如，九陽電磁爐推出價(jià)格為179元或199元的單品JY21ES10。該單品的市場(chǎng)銷售量超過100萬臺(tái)，成了九陽電磁爐攻打中低端市場(chǎng)的最強(qiáng)大武器。而一旦低價(jià)位產(chǎn)品的銷售量增長(zhǎng)，對(duì)于中高價(jià)位產(chǎn)品的銷售一定會(huì)形成帶動(dòng)作用。對(duì)此，有專業(yè)人士認(rèn)為，在成熟市場(chǎng)，低端產(chǎn)品對(duì)于品牌的帶動(dòng)作用一定大于高端產(chǎn)品的能量。尤其是推廣能力較差的品牌，試圖用差異化的產(chǎn)品拉動(dòng)市場(chǎng)份額，大多不會(huì)成功。美的和九陽正是用幾十款的低端產(chǎn)品帶動(dòng)有較高毛利的中高端產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，同時(shí)吞噬了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的份額。然而，這依然無法阻止九陽業(yè)績(jī)的大幅下滑。

　　蘇泊爾的規(guī)模則是在穩(wěn)步攀升，預(yù)計(jì)年底前能達(dá)到400萬臺(tái)。作為電磁爐行業(yè)最大的OEM企業(yè)，雅樂思的總體產(chǎn)量與2010年總體持平，保持在380萬臺(tái)左右。

　　奔騰在與飛利浦的聯(lián)姻中，盡管高層出現(xiàn)了短時(shí)的變動(dòng)，但對(duì)渠道的影響不大，電磁爐的銷售量超過200萬臺(tái)的規(guī)模，坐上了電磁爐第二集團(tuán)軍中的頭把交椅。格蘭仕小家電類產(chǎn)品在2010年出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)之后，2011年因?yàn)槠放频恼希N售量出現(xiàn)萎縮。

　　美的、格蘭仕激進(jìn)帶來的負(fù)增長(zhǎng)、九陽和蘇泊爾穩(wěn)定的正增長(zhǎng)，進(jìn)一步說明，頭腦清醒是保證品牌發(fā)展的唯一良藥。一旦喊出業(yè)績(jī)翻倍的口號(hào)，就是企業(yè)犯錯(cuò)的開始。只有制定了合理的增長(zhǎng)，才能塌下心來管理好市場(chǎng)，維護(hù)好渠道，經(jīng)銷商才能賺錢。

　　愛庭、富士寶、愛仕達(dá)等品牌的電磁爐都出現(xiàn)了不同程度的下降。富士寶雖然總體產(chǎn)能沒有降低，但是國內(nèi)銷售量急劇下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。愛仕達(dá)在上市之后，并沒有真正找到運(yùn)作小家電產(chǎn)品的“真經(jīng)”，產(chǎn)量也只徘徊在二十萬臺(tái)的邊緣。愛庭等品牌也將從終端全面潰退。

　　由此可見，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境萎靡不振的情況下，電磁爐行業(yè)的整合繼續(xù)向縱深發(fā)展，大型制造企業(yè)或品牌的份額保持穩(wěn)定或者小幅攀升，一些各方面實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)已經(jīng)被淘汰出局。