國美蘇寧中報出臺 持續(xù)電商渠道深耕

　　近期國美和蘇寧交出的中報反映出實體店面臨的經營壓力。9月中旬，蘇寧電器(002024，sz)和國美電器(00493，hk)先后披露的中報顯示出業(yè)績下滑的情況。

　　國美電器在香港發(fā)布的上半年業(yè)績報告顯示，上半年其銷售收入231.3億元，同比下降22.4%。報告期內，國美上市公司新增門店62家，關閉低效門店45家，門店總數為1096家。

　　蘇寧發(fā)布的半年報則顯示，上半年蘇寧實現營業(yè)總收入471.91億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.54億元，同比下降了29.11%。蘇寧的門店在上半年新進8個地級以上城市，新開連鎖店79家。蘇寧半年內凈新增的門店數為4家。

　　家電連鎖企業(yè)除了受到宏觀因素的影響外，在電商上的龐大投入以及其他電商企業(yè)的沖擊拖累了兩家連鎖巨頭，兩家企業(yè)均指出電商渠道的興起對實體門店產生了一定的影響。

　　電子商務上，國美上半年實現銷售22億元(含稅)，同比增長242%。蘇寧易購的銷售規(guī)模則為52.9億元，與去年全年的銷售規(guī)模持平。

　　下半年兩家企業(yè)希望通過整合線上線下的優(yōu)勢來提升競爭力。國美電器表示，只有線上線下都強的零售企業(yè)才最有價值。未來國美將通過線下一級市場優(yōu)勢地位鞏固、二級市場的快速覆蓋和可盈利電子商務平臺的建設，突出多渠道的長期發(fā)展戰(zhàn)略。中國目前的電子商務普遍存在著整體規(guī)模小、僅有線上平臺而無線下平臺的缺陷，導致其綜合毛利偏低(約5%~7%)，經營成本偏高(約15%~20%)，長期處于虧損狀態(tài)。國美希望通過與線下規(guī)模優(yōu)勢共享的采購平臺，實現電商毛利的提升，形成與目前僅有線上平臺的電商競爭對手的盈利優(yōu)勢。

　　蘇寧董事會亦把“線上線下互動”作為下半年的重點工作之一。