萬(wàn)和：節(jié)能惠民重在普及

　　為擴(kuò)大消費(fèi)需求，提高能源效率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，2009年6月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部組織實(shí)施了“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，而今年6月1日起到2013年5月31日，熱水器也進(jìn)入家電節(jié)能惠民工程。萬(wàn)和在此前公布的第一批熱水器節(jié)能補(bǔ)貼名錄，中標(biāo)燃?xì)鉄崴餍吞?hào)35個(gè)，空氣能熱水器型號(hào)16個(gè)，共有51個(gè)型號(hào)入圍。其中燃?xì)鉄崴髦袠?biāo)35個(gè)型號(hào)，共70款產(chǎn)品，是中標(biāo)產(chǎn)品最多的燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)。

　　其實(shí)，萬(wàn)和能成為中標(biāo)“狀元”也不是僥幸，而是其多年的努力沉淀。萬(wàn)和高層在多年講到節(jié)能型熱水器的市場(chǎng)推廣時(shí)談到：“節(jié)能不等于高端，節(jié)能產(chǎn)品只有普及到廣大消費(fèi)者家中，才能真正實(shí)現(xiàn)節(jié)能。把節(jié)能技術(shù)放得高高的，把使用節(jié)能技術(shù)的產(chǎn)品標(biāo)榜成高端產(chǎn)品，使節(jié)能產(chǎn)品只能為少部分消費(fèi)者服務(wù)，這根本不是真的‘節(jié)能’產(chǎn)品。”萬(wàn)和的節(jié)能型熱水器也是基于這樣的理念在不斷的進(jìn)行推廣。在國(guó)家還沒有考慮熱水器產(chǎn)品進(jìn)行節(jié)能補(bǔ)貼時(shí)，萬(wàn)和已經(jīng)主動(dòng)在做這項(xiàng)工作了。從2007年《家用燃?xì)饪焖贌崴骱腿細(xì)獠膳療崴疇t能效限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施開始，曾聯(lián)合國(guó)美、蘇寧等零售商開展全國(guó)性的“節(jié)能補(bǔ)貼”普及冷凝式燃?xì)鉄崴骰顒?dòng)，實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)了節(jié)能型熱水器在消費(fèi)者中的普及。萬(wàn)和的努力被行業(yè)承認(rèn)、市場(chǎng)承認(rèn)，因此當(dāng)仁不讓的成為本次節(jié)能產(chǎn)品惠民工程熱水器中標(biāo)“狀元”

　　曾經(jīng)萬(wàn)和在推廣節(jié)能型熱水器時(shí)，最苦惱于政府參與得少，畢竟改變消費(fèi)者的節(jié)能觀念，需要整體行業(yè)的共同努力，一家企業(yè)的努力依然勢(shì)單力薄。這次熱水器進(jìn)入“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的名單，萬(wàn)和更是在全國(guó)市場(chǎng)上迅速做好了相應(yīng)的部署：

　　市場(chǎng)推廣方面，萬(wàn)和計(jì)劃通過一年期的節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼，使符合國(guó)家節(jié)能惠民工程的節(jié)能產(chǎn)品成為熱水器行業(yè)的銷售主流，將低能效的普通產(chǎn)品逐漸淘汰出市場(chǎng);同時(shí)定期開展公關(guān)活動(dòng)，通過路演、消費(fèi)者互動(dòng)等方式宣傳國(guó)家節(jié)能惠民政策及萬(wàn)和的節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼。

　　終端布局方面，萬(wàn)和要求各個(gè)終端擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品的出樣面積及出樣比例，要求達(dá)一級(jí)能效的熱水器在終端的出樣面積比例達(dá)到40%以上;而各省市終端賣場(chǎng)如KA大百貨、專賣店、核心商業(yè)圈店、地方家電等，具有節(jié)能產(chǎn)品的終端出樣的數(shù)量不得小于可控終端總數(shù)的90%;萬(wàn)和專賣店必須100%保證一級(jí)能效產(chǎn)品出樣率達(dá)到40%以上。

　　終端建設(shè)方面，我們可以看見萬(wàn)和的所有終端通過海報(bào)、電子廣告牌、看板等宣傳方式傳播節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼的標(biāo)準(zhǔn)和執(zhí)行細(xì)則;在所有入圍國(guó)家節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼的產(chǎn)品機(jī)身上按照國(guó)家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)張貼節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼的標(biāo)識(shí)。

　　市場(chǎng)投入方面，萬(wàn)和為了方便消費(fèi)者，最大程度調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，使節(jié)能熱水器市場(chǎng)“熱”起來，除了積極響應(yīng)國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策之外，適時(shí)推出“節(jié)能惠民新舉措”——“雙補(bǔ)貼”，即在國(guó)家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上實(shí)行企業(yè)補(bǔ)貼，同時(shí)通過企業(yè)內(nèi)部流程設(shè)置，實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)買現(xiàn)補(bǔ)”的一次領(lǐng)取補(bǔ)貼方式。

　　據(jù)此前發(fā)布的節(jié)能熱水器補(bǔ)貼細(xì)則，一級(jí)以上燃?xì)鉄崴餮a(bǔ)貼200～400元;二級(jí)以上太陽(yáng)能熱水器補(bǔ)貼100～550元;空氣源熱泵熱水器補(bǔ)貼300～600元。同時(shí)規(guī)定，企業(yè)銷售的燃?xì)鉄崴鳌⑻?yáng)能熱水器和空氣能熱水器分別達(dá)到3萬(wàn)臺(tái)、5萬(wàn)臺(tái)和1萬(wàn)臺(tái)才能獲得補(bǔ)貼，并且補(bǔ)貼款項(xiàng)由企業(yè)先行墊付。萬(wàn)和認(rèn)為，目前入圍補(bǔ)貼的達(dá)一級(jí)能效的熱水器產(chǎn)品價(jià)格有些偏高，作為負(fù)責(zé)任的龍頭企業(yè)，不僅要?jiǎng)?chuàng)造利潤(rùn)發(fā)展自身，更重要的是主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，助力國(guó)家將節(jié)能補(bǔ)貼政策落到實(shí)處，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和節(jié)能減排。為此，萬(wàn)和適時(shí)推出“節(jié)能惠民新舉措”：凡購(gòu)買萬(wàn)和入圍中標(biāo)的節(jié)能熱水器產(chǎn)品型號(hào)，除享受國(guó)家規(guī)定的財(cái)政補(bǔ)貼外，還可以根據(jù)不同的產(chǎn)品型號(hào)享受100～1000元的企業(yè)補(bǔ)貼。

　　現(xiàn)行的節(jié)能補(bǔ)貼領(lǐng)取流程一般為：消費(fèi)者在賣場(chǎng)購(gòu)買獲節(jié)能補(bǔ)貼的機(jī)型，待送貨安裝后，消費(fèi)者需攜帶發(fā)票復(fù)印件、身份證復(fù)印件、商品序列號(hào)條碼原件，再次到購(gòu)機(jī)賣場(chǎng)領(lǐng)取現(xiàn)金補(bǔ)貼。針對(duì)此類情況，萬(wàn)和從消費(fèi)者角度出發(fā)，本著方便消費(fèi)者的原則，通過企業(yè)內(nèi)部流程的調(diào)整設(shè)置，把領(lǐng)取補(bǔ)貼的繁瑣流程內(nèi)部消化掉，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)買現(xiàn)補(bǔ)”的一次領(lǐng)取補(bǔ)貼方式。消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)買產(chǎn)品填資料就可以現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)現(xiàn)金補(bǔ)貼，不需要來回跑第二次，省去消費(fèi)者領(lǐng)取補(bǔ)貼的時(shí)間和交通成本，麻煩留給企業(yè)，方便給予消費(fèi)者，真正讓消費(fèi)者省時(shí)省心購(gòu)買節(jié)能補(bǔ)貼熱水器。