洗衣機行業(yè)朝著“四化”升級

　　研究歷史才能發(fā)現(xiàn)規(guī)律，總結(jié)規(guī)律方能把握趨勢。2012年的洗衣機市場，生態(tài)設(shè)計、物聯(lián)網(wǎng)、變頻技術(shù)、大容量、滾筒、智能、節(jié)能、三四級市場等熱詞頻頻出現(xiàn)在我們的視線里，而這些關(guān)鍵詞必將為2013年的洗衣機行業(yè)定了調(diào)，成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。這些關(guān)鍵詞看似分散，實則是由內(nèi)在規(guī)律的，那就是基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和消費水平提升?？偨Y(jié)起來，可以概括為“四化”，即設(shè)計的生態(tài)化、產(chǎn)品的高端化、技術(shù)的智能化和市場的兩元化。

　　設(shè)計生態(tài)化

　　生態(tài)化的設(shè)計理念是業(yè)內(nèi)專家的共識。這種產(chǎn)品訴求也必將是今后一段時間里洗衣機企業(yè)研發(fā)的方向。中國家電研究院的魯建國先生曾經(jīng)表示，生態(tài)設(shè)計是洗衣機技術(shù)升級的方向之一。生態(tài)設(shè)計定義就是人與環(huán)境的和諧和發(fā)展，生態(tài)講究的是人性化，人性化就是要節(jié)約，提高效率。也就是說，洗衣機在達到同等能耗、性能的條件下，誰的體積小，誰用的材料少，就是精品，還有待機功耗也要有所考慮。特別是家電下鄉(xiāng)更加快了生態(tài)設(shè)計的普及實施，家電下鄉(xiāng)第四次招標，明確將全自動洗衣機能耗定在是二級，雙缸洗衣機定在三級，這是非常高的要求。

　　需要注意的是，生態(tài)設(shè)計決不能建立在降低成本的基礎(chǔ)上。生態(tài)洗衣機不能以降低產(chǎn)品性能來換取環(huán)保指標的提高，不能用犧牲性能的方法降低成本。生態(tài)家電的設(shè)計，必須要堅持以下基本原則：首先是在不提高生產(chǎn)成本的前提下提高產(chǎn)品性能;第二是提高產(chǎn)品生產(chǎn)及使用效率;第三是不能依靠降低性能指標來降低成本;最后是減少不必要的輔助功能。

　　節(jié)能、低碳的設(shè)計理念應(yīng)該成為洗衣機行業(yè)技術(shù)升級的指導(dǎo)方針。洗衣機的能效不僅包括耗電量，還包括耗水量和洗凈比。因此對于洗衣機產(chǎn)品能效的衡量是一個綜合性能的考量。未來，企業(yè)只有加強在節(jié)能、節(jié)水、變頻、高洗凈比等新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)投入，并且要全面考慮產(chǎn)品的設(shè)計、制造、使用和回收，通過整個產(chǎn)業(yè)鏈條的低碳控制，才有可能尋求市場突破，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　在低碳風的勁吹之下，變頻技術(shù)在洗衣機上的應(yīng)用也得到了快速發(fā)展。相信消費和技術(shù)上的變頻化趨勢，也將在2013年繼續(xù)保持。變頻技術(shù)的應(yīng)用不僅大幅降低了能耗，還有穩(wěn)定性好、噪聲低、速度可調(diào)、洗凈度和洗凈均勻度高等諸多優(yōu)點。目前，眾多洗衣機制造企業(yè)已經(jīng)將更多的目光，放在了變頻技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，在變頻產(chǎn)品的布局方面不斷加大投入力度，對于變頻技術(shù)的推廣力度也在不斷加大。變頻洗衣機產(chǎn)品已經(jīng)駛?cè)氚l(fā)展的快車道。變頻洗衣機、靜音、環(huán)保諸多優(yōu)點，得到了市場的普遍認可，變頻洗衣機銷量占比不斷提升。隨著人們消費觀念的改變和行業(yè)的發(fā)展，變頻洗衣機一定會迅速普及。變頻新技術(shù)及新材料的應(yīng)用，能使企業(yè)伴隨市場快速增長得到快速發(fā)展。

　　產(chǎn)品高端化

　　消費需求不斷升級是市場發(fā)展的源動力。在洗衣機行業(yè)，消費結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著不小的變化，主要表現(xiàn)就是需求的高端化趨勢。這個高端化的市場需求體現(xiàn)在產(chǎn)品上，主要是通過四個指標來衡量的。即高價位洗衣機(如超過3500元)、滾筒洗衣機、大容量洗衣機和變頻洗衣機的占比。2012年高端洗衣機的產(chǎn)品占比在不斷提升，增速非常明顯。洗衣機市場高端產(chǎn)品比例增加的同時，滾筒洗衣機已不再是完全意義上的高端洗衣機代表，變頻、復(fù)式大滾筒等技術(shù)的引入，洗衣機市場不僅呈現(xiàn)技術(shù)爭鳴的局面，更使高端洗衣機的內(nèi)涵愈加豐富。2013年這種高端化的消費需求將會得到繼續(xù)得到釋放，尤其是在以舊換新的背景下，城市市場的高端需求會更加旺盛。

　　主流企業(yè)的發(fā)力，加快了洗衣機市場高端化的步伐，大有勢不可擋的態(tài)勢。海爾啟動的高端設(shè)備，美的推出的“滾筒普及行動”，國內(nèi)眾多洗衣機制造企業(yè)都把目光瞄準高端市場，加上外資品牌本身就盤踞在中高端。國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認為，滾筒洗衣機市場份額的大幅提升與其價格下探有很大關(guān)系，包括上市新品在內(nèi)的滾筒洗衣機的價格明顯低于去年同期，預(yù)計這種趨勢將會使?jié)L筒洗衣機全年平均價格產(chǎn)生較大變化，滾筒洗衣機的整體市場份額將進一步得到提升。另外，隨著百姓住房條件的改善與提升，收入水平的增長，這勢必會讓消費者對于洗衣機的容量有了更“大”的需求，促使洗衣機市場主流容量不斷提高，從而也推動了大容量滾筒洗衣機產(chǎn)品銷售與市場份額的持續(xù)增加。滾筒洗衣機、大容量洗衣機和變頻洗衣機等高端產(chǎn)品的飛速普及，推動了行業(yè)的升級換代。

　　高端化趨勢的另一個表現(xiàn)就是消費者對于烘干功能的追求。以洗干一體機為代表，優(yōu)質(zhì)生活理念已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。尤其“80后”消費群體的快速成長，也帶動洗干一體機市場的需求增長。洗衣干衣機是今后洗衣機發(fā)展的主要趨勢，大力發(fā)展帶有烘干功能的洗衣機是多功能化的一個具體表現(xiàn)，適應(yīng)今后消費者的需求。

　　我們應(yīng)該尤其關(guān)注的是，這種消費的升級速度是非常快的。面對這種潮流，企業(yè)不但要及時、準確地把握住這種消費升級趨勢，推出適應(yīng)市場消費需求的產(chǎn)品，反過來還要具備靈活快速的市場反應(yīng)機制，將市場的變化速速地反饋到制造環(huán)節(jié)。同時，在大家都看到這一趨勢的情況下，考驗我們競爭能力的主要還是企業(yè)的營銷手段和方法。

　　技術(shù)智能化

　　積極利用智能技術(shù)、研發(fā)生產(chǎn)智能產(chǎn)品，讓智能化的洗衣機產(chǎn)品來提升消費者的生活品質(zhì)的同時，也能夠給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益和社會效益。產(chǎn)品技術(shù)上的智能化，也對接了消費者的高端化需求。目前，洗衣機行業(yè)中的大品牌已經(jīng)開始大力研發(fā)智能控制技術(shù)，相信智能化技術(shù)也將成為2013年中國洗衣機行業(yè)發(fā)展和競爭的焦點。

　　中國家用電器研究院清潔技術(shù)研究所副所長宋力強在第三屆洗衣機年會中指出，洗衣機行業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢就是物聯(lián)網(wǎng)洗衣機。目前已經(jīng)有兩家公司開發(fā)出物聯(lián)網(wǎng)洗衣機，一家是海爾，另外一家是小天鵝。海爾的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機主要是網(wǎng)絡(luò)功能比較豐富，能夠識別衣服的材質(zhì)和柔順劑等。小天鵝的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機可以對接美國的智能電網(wǎng)，能夠識別智能電網(wǎng)運行狀態(tài)及分時電價等信息，并智能調(diào)整洗衣機的運行狀態(tài)，從而實現(xiàn)節(jié)約能耗、降低電磁輻射污染、提高電網(wǎng)的供電安全和穩(wěn)定性。

　　目前，物聯(lián)網(wǎng)的概念還沒有完全成熟，物聯(lián)網(wǎng)家電的基本要求應(yīng)該是產(chǎn)品本身應(yīng)該可以實現(xiàn)物物相連，能夠識別出相關(guān)的物品。通過智慧方式完成低碳、便捷的生活方式。物聯(lián)網(wǎng)洗衣機應(yīng)該可以監(jiān)控洗衣過程，可以對識別的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)與外部環(huán)境進行交互反饋。首先能夠通過物聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)對其進行控制管理，并與電網(wǎng)進行實時通信，雙向交互，能夠辨別出目前電網(wǎng)的需求是處于需求比較多還是比較少，能夠辨別分時乃至實時電價，這樣能夠使電網(wǎng)的備用容量大大降低。最好能夠記憶消費者的使用習慣，包括經(jīng)常手動設(shè)定的洗滌溫度，洗滌時間等，能夠識別水的硬度，或者是識別衣物材質(zhì)、洗衣機種類，包括對消費者不當使用一些提示，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)下載更新洗滌程序。

　　市場兩元化

　　2012年洗衣機市場可謂是全面升級，城市、農(nóng)村市場齊頭并進。城市市場以舊換新帶來的產(chǎn)品更新?lián)Q代潮推動了一二級市場洗衣機產(chǎn)品的銷量，而在農(nóng)村市場，家電下鄉(xiāng)極大的發(fā)掘了三四級市場，甚至更下一層市場的消費潛力。

　　預(yù)計2013年的洗衣機市場仍將呈現(xiàn)出“兩元化”的發(fā)展態(tài)勢。一二級城市市場雖然可能會在增幅上趨緩，但是高端消費仍將會非常旺盛，洗衣機產(chǎn)品主要以滿足升級換代需求為主;而在三四級市場，洗衣機市場的增速可能還將繼續(xù)加快，家電下鄉(xiāng)政策的推動以及產(chǎn)品價格的逐步回落正在刺激三級城市消費能量的釋放，重點企業(yè)產(chǎn)品、銷售渠道的下沉也保證了這種消費熱情的實現(xiàn)。雖然可能政策的刺激效果會逐步減弱，但是三四級市場的增長態(tài)勢將會得到延續(xù)。

　　“兩元化”的市場架構(gòu)，必然要求企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷手段和推廣策略等方面，建立起與之相應(yīng)的配套體系。中國市場的層級很深，不同層級的市場有著各自鮮明的特色，市場環(huán)境也是千變?nèi)f化，這種差異化的市場特點，必然要求企業(yè)成為 “多面手”，長袖善舞。所以，在市場一片欣欣向榮的繁榮景象下，企業(yè)還需保持清醒的頭腦，在找準自身市場定位的基礎(chǔ)上，再去考慮怎樣吃下這塊蛋糕。