品牌集中度提高優(yōu)勢品牌更有機會

2013-01-24 14:55 來源：《現(xiàn)代家電》 [ 收藏 ]

　　中怡康時代市場研究公司副總裁賈東升

　　冰箱產(chǎn)品升級品牌更集中

　　2012年國內(nèi)冰箱市場規(guī)模小幅回縮。據(jù)中怡康測算，2012年冰箱的零售量將達3319萬臺，同比去年下降8.3%。零售額規(guī)模將達803億元，同比去年下降8.3%。

　　國內(nèi)冰箱市場規(guī)模變化趨勢

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康測算

　　雙門、三門仍是市場主力，三門、多門份額提升。

　　消費者在選購冰箱時，通常會考慮容積，最基本的是門體的劃分。2012年1～8月份，雙門冰箱仍然是主力，零售量占整體市場份額的57.1%，但零售額僅占38.8%的市場份額。

　　三門冰箱由于容積大，符合現(xiàn)代消費者分區(qū)冷藏的需求，上升速度很快，零售量份額從2010年23.2%上升到2012年的31.7% ，零售額從2010年的29.6%上升到2012年的36.7%。由于高端消費需求的引導(dǎo)，多門冰箱的增長速度也較快，零售量從2012年的1.4%增長到2012年的2.0%，而零售額則從2010年的4.2%上升到2012年的5.7%，說明多門冰箱價格更高。

　　2010年～2012YTD 冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化

　　對開門冰箱單品價格當然更高，2012年1～8月份，零售量份額為6.5%，零售額份額卻已經(jīng)達到17.9%。但整體來講，對開門冰箱的市場呈現(xiàn)略微萎縮的狀態(tài)，因為三門和多門接近消費者的使用需求，所以，三門和多門冰箱是市場的熱點。

　　產(chǎn)品整體價格上升，單品類略有調(diào)整。

　　冰箱市場的整體價格呈上漲趨勢，漲幅為1.0%。其中占市場銷量份額最大的雙門冰箱，其價格呈下降趨勢，增幅為-3.8%，市場規(guī)模近兩年也呈萎縮趨勢。

　　三門冰箱的競爭很激烈，價格也呈下降趨勢，降幅為3.2%;多門冰箱價格下降僅為1.7%，說明多門冰箱處于相對理性的狀態(tài)。對開門冰箱仍然以單品價格較高的優(yōu)勢，價格呈現(xiàn)增長態(tài)勢，價格增長為1.5%。

　　2010年～2012YTD冰箱市場平均價格變化

　　備注：價格增幅及零售量占比皆指2012YTD

　　從同期對比看，2012年新型號產(chǎn)品數(shù)量下降。

　　冰箱行業(yè)參與的品牌穩(wěn)中有升，從2010年的108個上升到2012年的113個，仍然有越來多的參與者在關(guān)注冰箱行業(yè)，但新上市的型號數(shù)量卻是下降的，從2011年的1945個下降到1715個。說明企業(yè)積極參與的同時也持謹慎態(tài)度。

　　冰箱品牌及新上市型號數(shù)量變化

　　品牌集中度進一步提高。

　　從圖中可以看出，前10名以外品牌的市場份額空間在逐漸壓縮，說明行業(yè)在進一步洗牌的過程中。

　　海爾作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，三年來，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。2012年1～8月份，零售量份額為27.9%，零售額份額為30.1%，零售額的份額高于零售量的份額，品牌指數(shù)108，是唯一一個指數(shù)超過100的品牌。

　　2010年～2012YTD 冰箱市場品牌競爭表現(xiàn)

　　2013年冰箱市場預(yù)測。

　　預(yù)計2013年冰箱市場的零售量、零售額同比分別增長為2.4%、6.1%。中怡康測算，2013年，整個冰箱市場的零售量為3400萬臺。其中雙門冰箱的市場進一步萎縮，零售量規(guī)模為2218萬臺，表現(xiàn)為-2.1%的增長。三門冰箱萎縮得幅度更大，零售量規(guī)模為964萬臺，同比增長為-13.4%。而多門冰箱則呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢，同比增長為31.6%，預(yù)計銷售規(guī)模為50萬臺。

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康零售測算

　　整個冰箱市場的零售額為852億元。其中三門冰箱為15.4%的同比增長，預(yù)計零售額為284億元。而多門冰箱同比增長為34.2%，零售額為39億元。三門和多門冰箱增長較快。

　　洗衣機市場萎縮競爭激烈

　　2012年洗衣機市場規(guī)模下降，據(jù)中怡康測算，2012年零售量規(guī)模為3193萬臺，較2011同比增長為-9.7%。零售額的規(guī)模為527億元，較2011年同比增長為-7.2%。零售額的下降幅度比零售額量小更大，說明洗衣機行業(yè)的利潤空間較低，消費者選購更加理性。

　　國內(nèi)洗衣機市場規(guī)模變化趨勢

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康零售測算

　　滾筒市場份額進一步提升。

　　波輪洗衣機近三年市場比較平穩(wěn)，略有下降。2012年1～8月份，波輪洗衣機占據(jù)59.1%的市場份額，但零售額僅占有49.6%的份額，競爭激烈，單品價格較低。其中，呈現(xiàn)萎縮的主要是單缸和雙缸洗衣機。

　　而滾筒洗衣機近三年呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢，零售量從2010年的23.1%上升到2012年的24.7%，零售額更是從2010年的42.8%上升到2012年的45.1%。2012年1～8月份，以24.7%的零售量份額，占據(jù)市場45.1%的零售額份額，單品價格較高。

　　2010年～2012YTD 洗衣機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化

　　變頻產(chǎn)品主要集中在波輪與滾筒。

　　2010年～2012YTD 洗衣機市場變頻機比例變化

　　變頻以更節(jié)能、環(huán)保的理念，帶給消費者低磨損、高洗凈比的使用感受，使得變頻洗衣機越來越被消費者所接受。其中以變頻滾筒機更為消費者所接受，近三年來，變頻洗衣機銷售逐年上升。2012年1～8月份，已經(jīng)達到市場27.1%的市場份額。

　　洗衣機整體價格上升。

　　洗衣機市場整體價格從2010年的1973元上升到2012年2028元。其中，滾筒洗衣機的價格增幅為2.7%，價格從2010年的3604元上升到2012年的3700元，是利潤更好的產(chǎn)品。而波輪洗衣機，雖然占據(jù)市場59.1%的零售量份額，但價格增幅卻為-0.6%，說明波輪洗衣機市場競爭激烈。

　　2010年～2012YTD洗衣機市場平均價格變化

　　備注：價格增幅及零售量占比皆指2012YTD

　　參與品牌及新上市型號數(shù)量下降。

　　企業(yè)參與熱情下降，2010年1～8月份，參與品牌為205個，到2012年1～8月份，參與品牌僅為178個。新上市型號數(shù)量更是嚴重下降，2010年1～8月份，新上市型號數(shù)量為1184個，到了2012年1～8月份，僅為827個，企業(yè)更為謹慎。當然，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，也是因為2010年是經(jīng)濟反轉(zhuǎn)年，市場表現(xiàn)比較好。

　　洗衣機品牌及新上市型號數(shù)量變化