洗衣機困境中孕育無限生機

　　北京中怡康時代市場研究有限公司 何繼瓊

　　2012年國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩，隨著國家出臺的拉動內(nèi)需的多項政策陸續(xù)到期以及房產(chǎn)限購政策的延續(xù)，國內(nèi)洗衣機市場進入調(diào)整期。2012年三季度已過，洗衣機市場仍在低位徘徊，中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，1～9月洗衣機市場零售總規(guī)模為2,199萬臺、364億元，同比分別下降11.6%、8.2%。

　　盡管開局暗淡，但于6月份開始實施的家電節(jié)能補貼政策，還是為行業(yè)走出低谷帶來了曙光，1至9月份洗衣機市場降幅明顯收窄，零售量同比增幅從1月份的從-27.3%收窄至9月的-6.4%，提升了20.9個百分點，零售額同比增幅從1月份的-26.8%收窄至9月的-0.5%，提升了26.3個百分點(見圖一)。

　　圖一：2012年1～9月份國內(nèi)洗衣機市場規(guī)模月度變化趨勢

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康測算

　　“負增長”、“增速減緩”、“寒冬”…….盡管洗衣機市場十分“低調(diào)”了，但市場仍有亮點可尋，在困境中仍能看到勃勃生機：滾筒雖增速放緩，但同比增速仍好于單缸、雙缸、波輪;大容量洗衣機倍受消費者青睞;變頻技術(shù)已經(jīng)開始由滾筒向波輪傳遞;線上市場發(fā)展速度不如忽視……

　　“矮子中的將軍”——滾筒仍是拉動市場發(fā)展的主力。

　　據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1～9月，整體洗衣機市場銷量同比下降了14.1%，市場表現(xiàn)疲軟，其中滾筒洗衣機銷量同比下降9.7%，低于整體市場下降水平。波輪洗衣機下降13.1%，基本與整體市場表現(xiàn)同步。而單缸、雙缸洗衣機則大幅下降，降幅均超20%左右，遠遠高于市場整體水平，二者市場比重相加約占整體市場的15%，市場份額備受擠壓(見圖二)。更值得一提的是，經(jīng)過幾年的市場快速普及，滾筒洗衣機在2012年延續(xù)了之前的普及勢頭，今年依舊是洗衣機行業(yè)中各主要廠商競相爭奪的主要市場領(lǐng)域。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1～9月份滾筒洗衣機市場零售量比重為25.4%，零售額比重為46.0%，量、額占比較2011年同期分別提高1.0、1.8個百分點。

　　圖二：2012年1～9月洗衣機分產(chǎn)品類型市場表現(xiàn)

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　“大肚量大福氣”——大容量洗衣機走俏市場。

　　隨著中國消費者洗衣習(xí)慣的改變，將大物件集中在周末洗滌情況越來越普遍，“大肚量”洗衣機開始走俏，備受消費者青睞。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示(見圖三，剔除了一些零售量較小的公斤段)，2012年1～9月，7公斤及以上大容量波輪洗衣機的市場零售量份額為23.0%，比2011年同期的17.0%提升了6.0個百分點，其中7公斤段產(chǎn)品漲幅最大，提升了3.2個百分點;7公斤及以上的大容量滾筒產(chǎn)品的零售量份額由2011年1～9月的25.9%提升至2012年1～9月的36.0%，同比上升了10.0個百分點，其中7公斤段產(chǎn)品上升幅度為8.7個百分點。由此可見，大容量洗衣機越來越受到消費者的喜愛與關(guān)注，未來發(fā)展前景一片光明。

圖三     2012年6-11月中標(biāo)產(chǎn)品占整體市場零售量份額變化趨勢

　數(shù)據(jù)來源：中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)

　數(shù)據(jù)來源：中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)

　“思路一變天地寬”——變頻技術(shù)由滾筒向波輪傳遞。

　　“變頻”技術(shù)，在空調(diào)領(lǐng)域的應(yīng)用比較早，隨后洗衣機加入變頻大戰(zhàn)，為抓住洗衣機更新?lián)Q代消費的巨大商機，生產(chǎn)企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，隨著滾筒產(chǎn)品變頻升級后，高端波輪洗衣機亦在逐步變頻化，各商家均加大變頻產(chǎn)品的市場推廣力度。

　　2012年1～9月，變頻洗衣機市場同比下降8.0%，明顯好于整體洗衣機市場的14.1%。在變頻市場中變頻波輪洗衣機同比增速為-6.9%，變頻滾筒洗衣機同比增速為-8.7%(見圖四)，變頻波輪市場表現(xiàn)好于變頻滾筒洗衣機市場，可明顯感覺到變頻技術(shù)開始從滾筒洗衣機市場向波輪洗衣機市場傳遞，市場發(fā)展思路不局限于一個方向，未來仍可期待。

　　圖四：2012年1～9月變頻洗衣機市場表現(xiàn)

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　“嶄露頭角”——線上銷售增速快。

　　隨著人們生活節(jié)奏的加快以及互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展和成熟，電子商務(wù)的地位日趨重要，在此背景下，電商市場漸發(fā)力，據(jù)中怡康電商月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1～9月，洗衣機線上銷售同比增幅超150%。線上線下產(chǎn)品表現(xiàn)略不同，從洗衣機2012年1～9月累計分規(guī)格銷量占比數(shù)據(jù)看(見圖五)，線上市場單缸、雙缸產(chǎn)品表現(xiàn)好于線下。而滾筒洗衣機線下表現(xiàn)優(yōu)于線上，線上線下產(chǎn)品這種結(jié)構(gòu)的差異，一方面可能是由于消費者對于價格相對較高的滾筒產(chǎn)品線上購買擔(dān)憂較多，另一方面企業(yè)將滾筒更多的集中于線下市場銷售，對線上市場投放不足。

　　電子商務(wù)作為一種新興的業(yè)態(tài)，借助互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以時間和空間上的無限制和極大的便捷性吸引著越來越多的企業(yè)和消費者，未來發(fā)展前景看好。

　　圖五：2012年1～9月線上線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比(零售額)

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康電商月度監(jiān)測數(shù)據(jù)、中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　“亮點重重”——市場回暖可期。

　　從洗衣機市場自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品技術(shù)以及產(chǎn)品的銷售渠道等來看，在低迷大環(huán)境中，洗衣機市場不乏發(fā)展亮點，在宏觀經(jīng)濟上利好發(fā)展因素也不少：

　　1.商品性住房的銷售形勢從2012下半年開始有所回暖，中短期內(nèi)商品性住房的走勢應(yīng)是價格趨穩(wěn)或小幅下降、銷量小幅回升的態(tài)勢;

　　2.1～9月，全國住宅銷售面積的同比降幅收窄至4.3%;

　　3.保障性住房將進入大規(guī)模驗收及使用階段，1～10月，全國城鎮(zhèn)保障性安居工程基本建成505萬套、新開工722萬套;

　　4.2012元春期間，受經(jīng)濟不穩(wěn)、房地產(chǎn)銷售低迷、刺激政策退出引發(fā)銷售前提等因素的影響，國內(nèi)家電市場銷售大滑坡，主要產(chǎn)品下降幅度在30%～40%，意味著2013元春市場的增長基數(shù)處于低位。

　　鑒于以上種種市場利好因素，2013年洗衣機市場將有較明顯的回暖跡象，零售量3,430萬臺、同比增長7.4%，零售額571億元、同比增長8.3%。預(yù)計2013元春期間，洗衣機銷量總規(guī)模575萬臺，同比增長11.7%。 (責(zé)編 邱麥平)