從上海家電展看變革的力量

　　2013年3月19～22日，第十二屆中國家電博覽會(簡稱家博會)在上海新國際博覽中心舉行，《現(xiàn)代家電》雜志和現(xiàn)代家電網(wǎng)派出記者親臨會場，采訪了眾多的參展廠家，希望可以為大家?guī)愍毤业男侣勔暯呛妥钚碌漠a(chǎn)品信息，從中也能洞察出家電行業(yè)最新的發(fā)展態(tài)勢。

　　產(chǎn)品：更齊全更前沿 智能化高科技

　　本次家博會參展企業(yè)達400余家，涉及上下游全品類萬件產(chǎn)品展出，并有多家中外知名品牌舉行新品新勢發(fā)布會。與往年相比，今年展會的規(guī)模更大、參展產(chǎn)品的門類更多，國內(nèi)外優(yōu)秀的家電企業(yè)基本到齊，特別是如三星、LG、松下、日立、博世、西門子、BEKO等外資品牌參展踴躍。參展的門類上也涵蓋了白色電器、視聽產(chǎn)品、廚房電器、衛(wèi)浴電器、生活電器，環(huán)境類電器、保健電器、個人護理電器、新能源產(chǎn)品等。

　　另外，今年展會上，參展品牌的展出水平有了明顯的提高。如今的企業(yè)在展會期間通過對企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品的價值、技術(shù)等方面全方位展示企業(yè)的形象?？梢哉f，這次展會上，大部分企業(yè)的展出水平已經(jīng)達到了國際性展會的水平。

　　參展產(chǎn)品的技術(shù)含量更高、新產(chǎn)品更多。本屆參展的一些產(chǎn)品，已經(jīng)代表了國際上最先進的技術(shù)和最新潮的趨勢，比如LG的OLED電視，今年一月份剛剛在美國CES展會上展出，這次也在本屆展會上亮相;日立展出的一款洗衣機，準備于今年八月份在日本上市，這次也來參展等等，它們都是世界上最先進、最前沿、最前衛(wèi)家電產(chǎn)品的代表。

　　從現(xiàn)場觀眾的聚集度來看，最受歡迎的莫過于那些讓人眼花繚亂、為之驚嘆的承載著高科技描繪出未來舒適生活的智能家電產(chǎn)品：一臺眼球操控電視、上下兩層洗滌烘干組裝洗衣機、會說話的冰箱、能提醒空氣質(zhì)量的凈化器、壁虎式的擦窗機器人等等。

　　總體來看，從本次展會可以發(fā)現(xiàn)家電行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)方向呈現(xiàn)出三種發(fā)展態(tài)勢。

　　首先是高端化的發(fā)展趨勢。這次展出，高檔次的產(chǎn)品和品類明顯增加，產(chǎn)品的技術(shù)含量和設(shè)計水平也提高了;其次是更節(jié)能、更環(huán)保。今年大冰箱產(chǎn)品上也開始更加節(jié)能;另一方面體現(xiàn)在今年企業(yè)展示了很多新能源產(chǎn)品，比如太陽能利用產(chǎn)品、空氣能熱泵熱水器產(chǎn)品，顯示了新能源家電領(lǐng)域，多種技術(shù)結(jié)合的一種發(fā)展趨勢;第三是智能化趨勢。從智能電視到智能冰箱、智能空調(diào)、智能洗衣機，這也可以看出，智能化將是未來家電產(chǎn)品發(fā)展的潮流

　　商機：消費升級引領(lǐng) 高端家電興起

　　從消費需求的角度來看，消費升級正在引領(lǐng)家電行業(yè)出現(xiàn)新的商機，高端化、成套化、健康化已經(jīng)成為家電產(chǎn)品市場新的商機。

　　家博會開幕當天，舉行了主題為“2013啟動變革的力量”主題論壇，與會嘉賓表現(xiàn)出對2013年家電市場繁榮的無比信心：智能家電普及，高端家電銷售的逆勢增長必將繪就2013年的美好生活。消費升級已被看做是未來中國家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的新支點，用科技創(chuàng)新滿足消費者體驗，提供更優(yōu)質(zhì)、更智能、更時尚、更環(huán)保的產(chǎn)品，必能刺激市場規(guī)模的擴大，而這正是高端家電產(chǎn)品的基本要素。外資家電品牌用其所謂先天的優(yōu)勢自覺地進入到高端家電行業(yè)，本土家電品牌也在走差異化多品牌發(fā)展的道路，而那些智能、一體、鑲嵌、隱形等類型家電就成了高端家電的同義詞。

　　歐睿國際的代表在海爾“全球靈感，智享生活”綠智能趨勢發(fā)布會上分析全球家電消費新需求時，把未來家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動因素歸結(jié)為：高標準的生活方式、縮小的居住空間對于嵌入式家電的需求、對環(huán)境保護和健康安全的關(guān)注、新技術(shù)的興起。移動互聯(lián)時代，人類社會的經(jīng)濟活動已悄然從商品經(jīng)濟過渡到服務經(jīng)濟到體驗經(jīng)濟，用戶對家電家居產(chǎn)品的需求也從傳統(tǒng)簡單、實用的功能，逐漸轉(zhuǎn)向更加智能、便捷、舒適的體驗需求。

　　高端家電的興起，令家電零售格局正發(fā)生一些微妙的變化：傳統(tǒng)零售業(yè)多年來在家電銷售領(lǐng)域被電商壓制的局面有望得到局部性改善，而對于在連鎖賣場和電商的夾縫中求生存的百貨業(yè)來說更是久旱逢甘霖。由于定位和受眾等原因，高端家電的消費人群更加注重對產(chǎn)品的實際體驗感，這是傳統(tǒng)零售業(yè)一貫的優(yōu)勢。可以預見，未來傳統(tǒng)零售企業(yè)將是高端家電銷售的主渠道。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，從產(chǎn)品定位和消費受眾來看，高端家電更加強調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計和實際的體驗，對于高端消費層次人群來說，互聯(lián)網(wǎng)消費并不是主流方式，設(shè)計品味優(yōu)秀和售價高昂的高端家電產(chǎn)品更適合放在實體零售店銷售。而這其中，產(chǎn)品的定位和一些中高端百貨企業(yè)不謀而合。可以預見，百貨商店未來將對高端家電的引入持積極的態(tài)度。

　　長春歐亞百貨總經(jīng)理姜雅琴稱，公司的高端家電品牌戰(zhàn)略拉動了公司業(yè)績的增長。一系列數(shù)據(jù)表明，在前期積極引入斐雪派克等國外高端品牌的家電后，企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績確有拉動。

　　奧維咨詢總經(jīng)理楊宇帆表示，百貨區(qū)域渠道商資金實力較強，并有其他商品作為支撐，在家電零售領(lǐng)域雖然不會有大的突破，但實現(xiàn)穩(wěn)健增長還是可以期待的。

　　廚電品牌在展會上展示了成套的廚房電器產(chǎn)品，由此看出，隨著人們生活品質(zhì)的提升，廚房電器將是下一步家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個熱點;另外，一些能夠加工食物的電器產(chǎn)品，還有環(huán)境類、健康類家電產(chǎn)品，如空氣凈化器、凈水電器產(chǎn)品等，現(xiàn)場的關(guān)注度非常高。

　　活動：主題活動配套 品牌新品首發(fā)

　　展會主辦方還舉辦了多場高水平的論壇，如 “中國家電發(fā)展高峰論壇”，探討在今年的經(jīng)濟形勢下，企業(yè)的變革和出路;“2013中國家電渠道商大會”探討新興渠道和傳統(tǒng)渠道融合和發(fā)展，以及還有其他的一些活動。

　　這些論壇活動通過精彩的演講、論壇以及嘉賓、觀眾的互動，為大家未來的發(fā)展思路帶來了啟迪，也都獲得了觀眾的歡迎和好評。

　　此外，本屆展會，企業(yè)大大小小的新品發(fā)布會有二十余場，本刊記者親臨了多場新品發(fā)布活動。

　　如方太的“風魔方”系列發(fā)布會。這款新品針對油煙的運動過程，精準控煙。老板電器參展并發(fā)布了2013年新品A3系列廚電。來自臺灣的知名小家電品牌艾美特電器繼續(xù)發(fā)揮“52天1度電”的優(yōu)勢，發(fā)布了全新的“風神省電王”DC III直流風扇，并與迪士尼首度合作，以獨特方式揭曉4臺公主扇和2臺公主加濕機。萊克推出系列高效空氣凈化器——“智凈星”全效空氣凈化器、“潤凈星”能加濕的空氣凈化器和“醛凈星”空氣凈化器等多系列產(chǎn)品。凈水品牌中，艾波特推出了全新研發(fā)設(shè)計的10款產(chǎn)品。其中，ABT-RO4型反滲透凈水機采用LCD顯示屏和時尚的玻璃鏡面板材設(shè)計，成為新產(chǎn)品的一大亮點。而外加水源的艾波特雙水源凈飲機、瞬間出水的即熱式管線機、400加侖無壓力桶RO純水機等產(chǎn)品，也都各有賣點。

　　眾多企業(yè)將展會作為平臺發(fā)布其2013年度最新的產(chǎn)品，也說明展會已經(jīng)成為家電產(chǎn)品消費趨勢的風向標。

　　渠道：電商積極參與 渠道類型豐富

　　本次中國家電博覽會在全方位多角度展示家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面貌同時，更是力邀京東商城作為新興家電渠道的領(lǐng)袖代表參展，并通過京東商城同步推出線上“中國家電博覽會”。首個網(wǎng)絡(luò)“中國家電博覽會”在京東商城的網(wǎng)站上同步上線后，網(wǎng)絡(luò)“中國家電博覽會”不僅有百強家電品牌傾力參與，讓用戶足不出戶就可以飽覽“中國家電博覽會”上各大家電品牌帶來的前沿科技魅力，同時推出的線上線下優(yōu)惠券、每日首發(fā)一款新品、明星品牌館、微博互動等特色活動，也讓眾多用戶感受到與眾不同的家電展。這說明家電行業(yè)的渠道正在發(fā)生著革命性的變化，電商已經(jīng)逐漸發(fā)展成為和傳統(tǒng)渠道比肩而行的重要渠道。隨著電商在家電渠道中的崛起，家電渠道開始面臨從未有過的挑戰(zhàn)與機遇。此次中國家用電器協(xié)會利用京東商城平臺優(yōu)勢，以線下和線上的首次結(jié)合，全面展現(xiàn)家電博覽會所帶來的行業(yè)發(fā)展趨勢同時，也再次證明了家電零售已經(jīng)進入網(wǎng)購時代。

　　從家電展移師上海以來，本次參展已經(jīng)是本刊記者連續(xù)三年參加上海家電展，在大的環(huán)境變化下，對比前兩屆，也感受到本次展會獨有的特點，那就是一個字“變”。產(chǎn)品在變，商機在變，活動在變，渠道也在變。相信家電企業(yè)已經(jīng)深深地感受到了變革的力量。