云南第一家電賣場(chǎng)----昆百大家電順城店探訪記

2013-07-14 16:09 來(lái)源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

　　7月10日，在昆百大家電總經(jīng)理段蟒的帶領(lǐng)下，北京《現(xiàn)代家電》雜志社兩位編輯走訪了云南家電第一賣場(chǎng)昆百大家電順城店。

　　昆百大家電順城店位于昆明市中心的核心商業(yè)區(qū)順城商圈，周邊街區(qū)商業(yè)氛圍濃厚，是昆明乃至云南最為繁華的商業(yè)區(qū)。昆明順城商圈不但有昆百大新世紀(jì)百貨等中高端百貨賣場(chǎng)，也有昆百大家電和國(guó)美電器等家電專業(yè)零售商。而昆百大家電順城店和國(guó)美電器順城店分別位于一條街的兩側(cè)，門對(duì)門的競(jìng)爭(zhēng)，既炒熱了商圈，也讓競(jìng)爭(zhēng)更加良性。這里的昆百大家電順城店是云南第一家電賣場(chǎng)，國(guó)美電器順城店的業(yè)績(jī)也是云南國(guó)美效益最好的賣場(chǎng)。

　　走進(jìn)昆百大家電順城店，正對(duì)著大門的是小家電區(qū)的飛利浦專柜。醒目的燈箱，整齊的展柜，充分顯示了國(guó)際一流品牌的氣勢(shì)。飛利浦專區(qū)展示了飛利浦生活家電和個(gè)人護(hù)理等全系列產(chǎn)品，演示臺(tái)前擺放著飛利浦電炸鍋、面條機(jī)等新式廚房電器產(chǎn)品，吸引了顧客的目光。

　　記者看到，順城店的一層云集了國(guó)內(nèi)外知名的小家電品牌的數(shù)千個(gè)單品。美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、尚朋堂、奔騰等都有專柜。記者在尚朋堂的展區(qū)看到，幾臺(tái)雙頭電磁灶被鑲嵌在展墻上，很是別致。據(jù)賣場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)員介紹，云南的水電豐富，電價(jià)低廉，因此，很多消費(fèi)者喜歡用電磁爐。而雙頭的電磁爐因?yàn)楣?jié)能、高檔而受到年輕消費(fèi)者的歡迎。因此，云南是國(guó)內(nèi)雙頭和多頭電磁灶銷售量最大的省份之一。

　　順城店的負(fù)一層是廚衛(wèi)生活家電區(qū)。昆百大家電總經(jīng)理段蟒介紹說(shuō)，昆百大家電賣場(chǎng)的商品擺放并沒(méi)有按照國(guó)際家電賣場(chǎng)的趨勢(shì)，做寬通道的布局，這主要是根據(jù)自身店面的條件和市場(chǎng)的需求而制定的。順城店的負(fù)一層的廚衛(wèi)區(qū)要求各品牌按照家庭廚房的布局做了基礎(chǔ)裝修，給消費(fèi)者以身臨其境的感覺(jué)。品牌在強(qiáng)化品牌差異的同時(shí)，地面鋪設(shè)了統(tǒng)一花紋的地磚，使得整個(gè)賣場(chǎng)個(gè)性中有統(tǒng)一，非常協(xié)調(diào)。

　　昆百大家電總經(jīng)理段蟒，廚衛(wèi)區(qū)下一步要做衛(wèi)生間的整體規(guī)劃，將衛(wèi)生間的主角潔具和家電產(chǎn)品等統(tǒng)一展示，為消費(fèi)者提供一站式的展示和銷售。

　　順城店二層是白電區(qū)。因?yàn)闅夂蛩募救绱海ッ鞯募译娛袌?chǎng)中空調(diào)占比可以忽略不計(jì)，既拉低了云南家電的整體規(guī)模，也讓冰箱、洗衣機(jī)的品牌競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。昆百大家電做大做強(qiáng)賣場(chǎng)零售的同時(shí)，也是多個(gè)白電品牌的云南總代理。昆百大家電總經(jīng)理段蟒介紹說(shuō)，他們代理白電品牌的歷史較長(zhǎng)，是云南地區(qū)最有影響力的白電代理商，伴隨了多個(gè)品牌的成長(zhǎng)。以惠而浦為例，從2000年開(kāi)始，昆百大就代理了惠而浦冰洗產(chǎn)品。13年來(lái)，惠而浦在中國(guó)的市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，昆百大家電也在做大做強(qiáng)品牌在云南市場(chǎng)的規(guī)模。

　　順城店三層的彩電區(qū)，聚集了國(guó)內(nèi)外主流的彩電品牌。記者注意到，彩電行業(yè)在經(jīng)過(guò)幾輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，那些知名度較低同時(shí)不具備成本優(yōu)勢(shì)的品牌已經(jīng)逐漸退出市場(chǎng)。昆百大家電順城店中，同方的展柜就已經(jīng)人去樓空。昆百大家電總經(jīng)理段蟒介紹，目前賣場(chǎng)銷售彩電的毛利很低，因此，他們正在通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買中高端產(chǎn)品拉高賣場(chǎng)的效益。同時(shí)，也有品牌想借助昆百大家電在區(qū)域內(nèi)兼具零售和渠道的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入云南市場(chǎng)。如臺(tái)灣顯示器品牌AOC的高層就正在與昆百大家電做合作的前期溝通。

　　盡管不是周末，但昆百大家電順城店里前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者并不少。昆百大家電總經(jīng)理段蟒介紹說(shuō)，昆百大家電順城店因?yàn)榈靥幧虡I(yè)核心區(qū)，所以，周一到周五的銷售額并不低，周末經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象并不嚴(yán)重，這也是昆百大家電順城店領(lǐng)跑云南的重要原因。因此，昆百大順城店在獲得消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，還獲得了很多榮譽(yù)。