家電營銷新模式 區(qū)域結(jié)盟合縱連橫

　　2013年7月末的上海，與天氣一樣炎熱的就是各類家居家電促銷活動。今年以來的市場并不是很好，各類活動就更是異常的頻繁。上海又是一個商業(yè)中心，7月份，家博會、婚博會、綠博會等與家電相關(guān)的展會也扎堆開場，各建材市場的聯(lián)盟銷售活動也不斷，而且活動的力度還不斷加大，甚至邀請劉儀偉、柳巖等這些明星到現(xiàn)場提人氣。這類嫁接于展會及市場活動的銷售已經(jīng)逐漸演變出了一種新的渠道，甚至已經(jīng)產(chǎn)出了專業(yè)砍價師，包括蘇寧電器在內(nèi)，也都開始參與這類活動。

　　從這種活動促銷中可以看到早期團購活動的影子，只是做活動的主體已經(jīng)越過了團購網(wǎng)，由不同的實體企業(yè)組織，演變成了砍價會，會場一般都選在會議中心或大酒店。A.O.史密斯上海代理商燕祥冷暖設(shè)備工程有限公司的王總說?，F(xiàn)在，有專門的機構(gòu)組織這類活動，如果主辦方全權(quán)負責活動的策劃及實施，包括客戶邀約、會場布置等，費用還是比較高的，通常100m²的展示位置，2天的費用是7~8萬元。對代理商來講，成本還是很高的，所以只能夠選擇性地參考。2013年7月的最后一個周末，上海的松江區(qū)就有5場類似的活動，他只選擇參加2場活動。

　　王總認為，這種活動銷售的方式還是有可借鑒之處的。今年7月份，他就親自參與策劃組織了一場這樣的活動。松江的12位家電及家居產(chǎn)品的經(jīng)銷商共同組成一個領(lǐng)袖聯(lián)盟，包括熱水器、空調(diào)、木門、櫥柜、寢具、吊頂?shù)?2個品類的經(jīng)銷商，由專業(yè)人員做策劃，每個參與的經(jīng)銷商投入約在1.5萬元左右。王總認為，自己組織活動最大的好處就是費用低，同時，由于整體活動中很多事情都是由12位老板自己動手，大家?guī)缀跏翘焯煸谝黄穑梢赃€能夠?qū)崿F(xiàn)品牌聯(lián)動銷售。

　　王總參與組織的這次活動主題是：“家居大劫案”，將于2013年7月28日在上海松江紅樓賓館開場。目前，正處于活動預熱期，預熱的第一階段是電話組電話預約加門店售卡，參與活動的12品牌經(jīng)銷商老板親自給消費者送卡。第二階段主題車隊每天早晚游街宣傳，掃樓游街派發(fā)宣傳單。電話邀約剛開始沒幾天，王總就已經(jīng)預約了77個顧客，他預計28號活動當天，可以預約到800人左右。

　　此次活動設(shè)置的禮品創(chuàng)意非常好，只要消費者在任一聯(lián)盟品牌交納50元貨款訂金，就可以領(lǐng)取超值的水晶12生肖紀念品，而這12個生肖紀念品是每個參與品牌一個，來參加活動的消費者肯定希望是集齊12生肖，否則就不成套。所以，哪怕他們只是來拿取禮品，也會到各個品牌的展區(qū)去走一趟，這樣參與品牌就都有了給顧客講產(chǎn)品的機會。

　　這種經(jīng)銷商聯(lián)盟做活動的形式在其他城市也有，通常參與這種活動的聯(lián)盟品牌初期會不停的輪換，但最終會慢慢穩(wěn)定下來，形成相對穩(wěn)定的品牌聯(lián)盟。聯(lián)盟內(nèi)的經(jīng)銷商通常都是在當?shù)刈隽耸畮啄甑纳?，有很強的自我推廣能力，也有非常豐富的裝飾公司資源，將會扭轉(zhuǎn)在裝修產(chǎn)業(yè)鏈上，裝飾公司處于上游，掌握了客戶資源，家電家居經(jīng)銷商處于被動的局面。

　　經(jīng)銷商聯(lián)盟促銷活動如果能夠持續(xù)推動，將會給經(jīng)銷商的發(fā)展提供一種新的思路，將經(jīng)銷商單兵作戰(zhàn)發(fā)展至聯(lián)合作戰(zhàn)、共同讓利的全新營銷模式，體現(xiàn)出合縱連橫的發(fā)展優(yōu)勢。