展望行業(yè)大勢(shì) 論道產(chǎn)業(yè)發(fā)展——"2013年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)年會(huì)"在京舉行

　　熱水器行業(yè)領(lǐng)袖品牌包括海爾、A.O.史密斯、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂、太陽(yáng)雨等十余家代表悉數(shù)到場(chǎng)，以及來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢結(jié)構(gòu)和渠道商及國(guó)內(nèi)主流媒體參加了本次年會(huì)，共同探討了2013年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)的走向，并對(duì)杰出品牌和產(chǎn)品進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

　　進(jìn)入2013年以來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形式緩慢復(fù)蘇，以及受到節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施等因素的影響，熱水器市場(chǎng)總體保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，并表現(xiàn)出零售額增幅遠(yuǎn)高于零售量、品牌格局相對(duì)穩(wěn)定、產(chǎn)品能效水平不斷提升等特點(diǎn)。來(lái)自中怡康的監(jiān)測(cè)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：1月～6月，國(guó)內(nèi)熱水器整體市場(chǎng)零售量及零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%及22.9%;在線銷售量和銷售額更是呈現(xiàn)井噴，分別增長(zhǎng)241%和267%。在會(huì)上，中怡康白小研究中心總經(jīng)理施婷公布了2013年熱水器行業(yè)報(bào)告。

　　節(jié)能產(chǎn)品受熱捧 電熱前景不容樂觀

　　2013年上半年，熱水器四大品類呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特征。在專家和部分業(yè)內(nèi)人士不看好、國(guó)內(nèi)節(jié)能惠民補(bǔ)貼未施雨露、歐盟國(guó)家開始禁售高耗能電熱水器等重重陰影之下，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山的電熱水器并未黯然失色。1月～6月，儲(chǔ)水式電熱水器零售額達(dá)120億元，同比增長(zhǎng)18.08%，零售量819萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.64%。但與會(huì)專家也同時(shí)表示，盡管缺席補(bǔ)貼短期內(nèi)對(duì)電熱水器的行業(yè)地位不會(huì)產(chǎn)生太大影響，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在國(guó)家鼓勵(lì)高能效產(chǎn)品消費(fèi)的大背景下，電熱水器的發(fā)展前景不容樂觀。

　　憑借節(jié)能優(yōu)勢(shì)入選節(jié)能補(bǔ)貼的燃?xì)鉄崴?，上半年銷售量和銷售額分別實(shí)現(xiàn)31.00%及16.51%的迅猛增長(zhǎng)。值得一提的是，政策實(shí)施1年來(lái)，該品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，燃?xì)鉄崴鞴?jié)能產(chǎn)品零售額占比已達(dá)19.5%。

　　前景看好的空氣能熱水器上半年表現(xiàn)得中規(guī)中矩，往年高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩。

　　產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年空氣能熱水器的銷售額達(dá)到19.5億元(含出口)，同比增長(zhǎng)11.8%。與會(huì)專家預(yù)測(cè)，受政策退出、銷售旺季到來(lái)等因素綜合影響，下半年空能熱水器仍會(huì)延續(xù)“穩(wěn)中求升”的局面，預(yù)計(jì)全年行業(yè)增長(zhǎng)率在10%～15%。

　　與上述三個(gè)品類相比，太陽(yáng)能熱水器的表現(xiàn)不盡如人意。1月～6月，太陽(yáng)能熱水器的零售量和零售額下降幅度均超過20%。受節(jié)能補(bǔ)貼政策退出影響，原本被認(rèn)為是該產(chǎn)品消費(fèi)主力的農(nóng)村市場(chǎng)上半年也表現(xiàn)不佳。不過得益于國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和保障房建設(shè)速度的加快，太陽(yáng)能工程市場(chǎng)上半年增長(zhǎng)迅速。

　　在線渠道井噴 中高端增長(zhǎng)顯著

　　隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，網(wǎng)購(gòu)在熱水器銷售中扮演的角色越來(lái)越重要。今年上半年，熱水器在線銷售量和銷售額更是出現(xiàn)井噴，分別增長(zhǎng)了241%和267%，遠(yuǎn)高于同期冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等大家電線上銷售的增速。不過從中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管熱水器網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，但各品類的表現(xiàn)差別較大。其中燃?xì)鉄崴髁闶哿客仍龇葹槊黠@，達(dá)到350%，為拉動(dòng)線上市場(chǎng)放量立下頭功。電儲(chǔ)水式熱水器的表現(xiàn)雖不及燃熱，但也接近200%。太陽(yáng)能、空氣能熱水器由于消費(fèi)者認(rèn)知度低、安裝不方便等因素影響，線上放量還有待時(shí)日。

　　與線下不同，線上各品類零售額的增長(zhǎng)普遍不及零售量，這也表明線上銷售的熱水器產(chǎn)品仍以中低端為主。但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及高端加速普及等特征也正由線下向線上遷移，例如上半年2000元以上中高端產(chǎn)品的線上零售量及零售額增幅明顯。

　　對(duì)于熱水器網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展前景，與會(huì)專家均表示樂觀。中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)石僧蘭認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的加速普及及移動(dòng)支付方式的成熟，熱水器網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有望保持爆發(fā)式增長(zhǎng)。而與體積大的安裝型大家電相比，體積小、安裝便捷的熱水器也更適合網(wǎng)購(gòu)。

　　在此次年會(huì)上，主辦方評(píng)選出了2013年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)的品牌和產(chǎn)品年度獎(jiǎng)項(xiàng)，并為獲獎(jiǎng)品牌代表頒獎(jiǎng)，包括海爾、A.O.史密斯、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂、帥康等知名品牌和產(chǎn)品獲得了不同的獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品均代表了國(guó)內(nèi)熱水器的行業(yè)最高水平，本次頒獎(jiǎng)對(duì)于推動(dòng)整個(gè)中國(guó)熱水器行業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義。

　　品牌類

　　2013年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)高端巔峰獎(jiǎng)：

　　海爾

　　2013年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)：

　　美的

　　2013年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)節(jié)能領(lǐng)袖獎(jiǎng)：

　　A.O.史密斯、萬(wàn)和

　　?0?2

　　產(chǎn)品類

　　2013年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)：

　　A.O.史密斯電熱水器 EWH-E8

　　2013年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)最佳速熱產(chǎn)品：

　　美的FXX-30G6(HE)電熱水器

　　2013年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)最佳智能產(chǎn)品：

　　萬(wàn)和SV56燃?xì)鉄崴?/p>

　　2013年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)最暢銷電熱水器：

　　海爾享譽(yù)3D+動(dòng)態(tài)加熱電熱水器 ES80H-E9(E)、

　　美的FXX-30D7(HE)電熱水器

　　2013年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)最暢銷燃?xì)鉄崴鳎?/strong>