九種失敗的專賣店櫥窗布置分析

　　標(biāo)準(zhǔn)化的專賣店在門店設(shè)計時，大多會留出一個櫥窗，作為門店的產(chǎn)品展示和信息宣傳平臺，但是，在櫥窗的陳列展示標(biāo)準(zhǔn)和宣傳主題等方面，較少有明確細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)，或是櫥窗展示運用方案也缺少同步的更新檢核，尤其是經(jīng)銷商所設(shè)立的專賣店，對廠家總部所約定的櫥窗展示標(biāo)準(zhǔn)的理解和執(zhí)行更是千差萬別，使得櫥窗的展示效果沒有很好的發(fā)揮出來。

　　首先，在專賣店里，要把櫥窗當(dāng)成什么?

　　1，櫥窗就是一個巨大的顯示器，是一個舞臺，櫥窗就是專賣店的傳播媒介!

　　2，櫥窗是要設(shè)計過的，不能簡單堆放一些商品就完事，而是要有構(gòu)圖，有布局，有層次，有主題。

　　3，一定要是活的!有圖像，有聲音，有燈光，有動態(tài)。

　　如果做不到以上幾點，那這個櫥窗的價值就沒有發(fā)揮出來，就是死櫥窗!甚至有專賣店把櫥窗位置當(dāng)成雜物間，堆放物品，或是干脆用大幅廣告招貼畫給貼嚴(yán)實!壓根就忽視櫥窗存在的價值。

　　櫥窗的功能設(shè)定是什么?

　　1，展示產(chǎn)品。

　　2，主動釋放信息，讓店外路過的顧客接受到相關(guān)信息，并產(chǎn)生購買提醒和正面聯(lián)想，從而吸引進(jìn)店。

　　3，在顧客沒有進(jìn)店之前，能通過這個專賣店的布設(shè)就能直接感受到該店與其他同類門店的差異化。

　　在單一品牌專賣店里，大多都有櫥窗陳列標(biāo)準(zhǔn)，櫥窗具體怎么設(shè)立，每個廠家每個店老板都有自己的主張，這里就不再贅述，我們只是來談?wù)剻淮安荚O(shè)過程中，哪些需要注意的方面。

　　1，出現(xiàn)空櫥窗。

　　櫥窗一空，且內(nèi)部破舊凌亂，一股衰敗的氣息撲面而來，路過的顧客馬上想到的是什么呢?這個店是不是要關(guān)門歇業(yè)了?

　　2，張貼破舊的廣告畫。

　　燈箱或是廣告招貼畫因為缺乏維護(hù)，出現(xiàn)破損或是褪色，也會讓過路的顧客感覺不爽，認(rèn)為該店管理工作松懈，品牌高端也無法營造出來。

　　3，櫥窗上貼其他的東西。

　　櫥窗外面都會有層玻璃，盡量保持玻璃的干凈透明，方便路過的顧客觀看櫥窗，所以盡量不要在櫥窗玻璃上張貼東西。

　　4，貼了拉低門店形象的東西。

　　這個招聘啟事過于粗劣，會直接拉低門店的形象，顧客一看心里也會想，這是個什么店老板啊，就這一筆字，就這個文化水平，能招來什么高素質(zhì)的營業(yè)員?

　　5，張貼不合適宜的東西。

　　這都快到五一勞動節(jié)了，居然還貼著圣誕節(jié)的招貼畫……，很明顯，這個店里的人員工作沒用心，缺乏起碼的嚴(yán)謹(jǐn)精神。

　　6，櫥窗里面陳列得雜亂無章。

　　這個門店的櫥窗里所陳列的是產(chǎn)品零部件，出發(fā)點是好點，通過零部件的對比，讓顧客進(jìn)一步了解產(chǎn)品品質(zhì)，但是這些產(chǎn)品零部件擺放凌亂，沒有底座襯板，也無對應(yīng)的文字說明。顧客壓根就不知道放這么一堆零件在這里是什么意思。

　　7，櫥窗展示冷冷清清。

　　這個櫥窗里面雖然陳列了幾個產(chǎn)品，但因為沒有燈光的襯托，顯得很是冷清。

　　8，櫥窗過于空曠和單調(diào)。

　　產(chǎn)品太少，沒有主題，沒有背景襯托，沒有燈光，色彩單調(diào)……兩三件產(chǎn)品孤單單的陳列在里面，實在很難引起路過顧客的購物興趣。

　　9，放棄不管的櫥窗。

　　還有一種情況就是櫥窗自從設(shè)置之后，幾乎就沒怎么管過，灰塵遍布，燈光或其他設(shè)備已經(jīng)損壞，不相干的雜物也充斥其中，蜘蛛網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)一角，甚至是櫥窗里陳列的產(chǎn)品已經(jīng)不再銷售了。

　　以上幾點，是當(dāng)前專賣店櫥窗中經(jīng)常出現(xiàn)的問題，如何將櫥窗的陳列效果優(yōu)化，從現(xiàn)有問題的整改開始，先解決當(dāng)前櫥窗布設(shè)中所存在的問題。(責(zé)編  朱禹韜)