從數量增長向追求質量增長轉變

　　在消費需求提升和企業(yè)技術推動的雙重牽引下，我國家用電器的銷售格局已然發(fā)生改變，更多消費者樂意購買時尚、節(jié)能、性能卓越的中高端電器產品，而“得中高端者，得市場”已經成為廠商共識。

　　近年來，美的集團一直穩(wěn)步開拓，一方面通過提升品牌影響力、品牌內涵與品牌軟實力，進行企業(yè)品牌的培育與塑造;另一方面，美的集團一直在深入推動戰(zhàn)略轉型，實現(xiàn)“三個轉變”，即從注重數量增長向追求質量增長轉變;從產品低附加值向產品高附加值轉變;從粗放式管理向精益管理轉變。

　　今年9月，美的集團完成換股吸收合并美的電器，實現(xiàn)整體上市。美的集團的發(fā)展戰(zhàn)略圍繞“產品領先，效率驅動、全球經營”三大戰(zhàn)略主軸，聚焦產業(yè)、做好產品、確保規(guī)模、改善盈利，堅定不移地推動并深化戰(zhàn)略轉型。

　　在國際化方面，美的集團已在海外6個國家建有7個生產基地，并在20余個國家建有銷售分支機構，全力推進國際化進程，推廣美的品牌。

　　在提升產品力方面，美的集團加大技術投入，完善研發(fā)體系，推動產品力提升;成立品質管理部門，加強品質管控，持續(xù)品質改善;推行產品精細化管理，從產品外觀精細度、產品可靠性、客戶體驗等多維度進行評價、改善，不斷提升客戶滿意度。同時，美的集團對整體產品鏈進行一系列梳理，對吸塵器、多頭灶業(yè)務的調整，取消咖啡機、電動產品等弱勢產品。在產品優(yōu)勝劣汰中實現(xiàn)企業(yè)內部產品良性發(fā)展。

　　在產品核心技術方面，美的集團現(xiàn)已研發(fā)并掌握了多項頂尖核心技術，包括家用空調的“一晚1度電”全直流變頻技術、冰箱的“芯”節(jié)能技術、洗衣機的自動投放技術、微波爐的“蒸”技術、電飯煲具有國際專利的渦輪動力沸騰技術。美的集團在核心技術研發(fā)方面已經形成體系化、多樣化的領先優(yōu)勢。

　　未來，美的將轉變發(fā)展方式、推動戰(zhàn)略轉型，加強自主創(chuàng)新力度，積極推進結構調整，構建顧客導向的敏捷型企業(yè)，成為世界級的、具有全球競爭力的白色家電企業(yè)。我們也希望通過參與家電行業(yè)的盛會——中國家電營銷年會，多了解其它企業(yè)對市場環(huán)境的看法，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，與同行交流共勉。