生活電器市場的消費趨勢與產(chǎn)品升級

　　國內(nèi)市場以健康為主題的家電產(chǎn)品今年呈現(xiàn)出快速增長勢頭。尤其在一線城市，與二三線城市相比起來，居住環(huán)境和居住空間相對狹小，在這樣硬件有限的條件下，超薄以及一體化電器的推出和推廣更加迎合消費需求，也成為品牌制造商研發(fā)新品的出發(fā)點。

　　例如，三星電子推出的智能機器人吸塵器厚度只有8cm，據(jù)悉為最薄的吸塵器產(chǎn)品，能深入到居室的沙發(fā)、床底以及狹小空間進行清掃，并且更易于存放，不占用空間。與此同時，其推出的超薄大容量洗烘一體機同樣以超薄一體為主打，8kg超大內(nèi)筒的機身厚度只有45cm，實現(xiàn)小身材、大容量的產(chǎn)品亮點，以迎合市場需求。

　　實際上，從2003年“非典”開始，就有更多的消費者愿意給付超過40%左右的價格購買健康類電器產(chǎn)品，高端類生活電器市場逐漸呈現(xiàn)出上揚趨勢。GfK數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度國內(nèi)空氣凈化器線下市場零售額同比增長超過95%，線上同比漲幅達到133%;吸塵器市場自2012年以來保持20%以上的增長率。

　　在市場需求的推動下，更多品牌通過產(chǎn)品優(yōu)勢重點布局國內(nèi)小家電市場，2013年11月4日，三星電子推出了囊括洗衣機、空氣凈化器以及首次進入中國市場的吸塵器在內(nèi)的高端生活家電。“三星旨在提供更符合中國消費需求的白電產(chǎn)品，讓消費者在快節(jié)奏之中享受慢生活。”三星電子大中華區(qū)白色家電營銷副總經(jīng)理謝輝如此詮釋生活家電的產(chǎn)品定位。

　　在這樣的趨勢和前提下，將產(chǎn)品聚焦在品質(zhì)和安全兩方面，可以鎖定兩部分最重要的目標人群。一是中高端收入人群，家庭收入高于平均收入的20%，年齡集中在40～55周歲之間，更愿意高出普通電器50%的價格為品質(zhì)電器買單。2013年，從一線城市到五線城市，空氣凈化器和吸塵器的整體銷售均比同期上漲5%，如果鎖定一二線城市，增長比例將更高，特別是空氣凈化器產(chǎn)品呈現(xiàn)出兩倍的增長勢頭。

　　另外一個目標族群是新型多口之家，鎖定于已婚的80、90后人群，尤其是有老人和兒童的家庭，有6%的收入用于購買保險和與營養(yǎng)類相關(guān)產(chǎn)品，從2013年凈水器和洗碗機銷售數(shù)據(jù)上來看，尤其是對于凈水器的購買比去年同期增長了15%，洗碗機品類則增長了67%，對于食品安全類電器關(guān)注度更高。

　　從整個市場的發(fā)展趨勢角度來看，產(chǎn)品的發(fā)展符合市場需求才能夠為自身營造更大的發(fā)展空間。