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空氣能熱水器市場(chǎng)三大特點(diǎn)

2014-05-13 12:00 來(lái)源:《現(xiàn)代家電》 [ 收藏 ]

  

  在2013年的家電市場(chǎng)中,熱水器的市場(chǎng)增長(zhǎng)名列前茅,特別是大容量產(chǎn)品增長(zhǎng)更是尤為明顯,這也反映出消費(fèi)者對(duì)于熱水的舒適性需求趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。早在幾年前,本刊就已經(jīng)提出家庭熱水賓館化的消費(fèi)趨勢(shì),消費(fèi)者在自己的家中也可以如在賓館使用熱水那般,一打開(kāi)水龍頭就有熱水,而且熱水的量非常的充足。但大水量也意味著會(huì)消耗更多的能源,而在舒適性與節(jié)能性的平衡方面,空氣能熱水器是極具優(yōu)勢(shì)的。所以,近兩年空氣能熱水器也是以年約30%的速度在快速增長(zhǎng)??梢哉f(shuō),在消費(fèi)需求升級(jí)和節(jié)能環(huán)保雙重因素之下,眾多品牌已經(jīng)將空氣能熱水器作為發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)品類,不斷加大投入力度,使空氣能熱水器的市場(chǎng)認(rèn)知度不斷上升,市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。

  品牌增長(zhǎng)兩極分化

  空氣能熱水器家用市場(chǎng)主要是在二三級(jí)城市,2013年整體空氣能熱水器市場(chǎng)品牌表現(xiàn)兩極分化非常明顯。一部分品牌保持了高速增長(zhǎng),一部分品牌則處于維持狀態(tài)。

  其中以中廣歐斯特、紐恩泰、長(zhǎng)菱、生能、華天成為代表的專業(yè)品牌,無(wú)論是廣告的投放還是銷售渠道的建設(shè)都非常有力度,市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。例如,中廣歐斯特全年在企業(yè)周邊省份都有宣傳車在不斷地做宣傳,二期工廠的擴(kuò)建也即將在2014年完工。紐恩泰幾乎一兩個(gè)月就在空白市場(chǎng)開(kāi)展一場(chǎng)聯(lián)合促銷或組織經(jīng)銷商的培訓(xùn)等,都對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

  家電領(lǐng)域的知名品牌美的、格力雖然空氣熱水器在各自所在集團(tuán)內(nèi)部占比并不高,但與其他的企業(yè)相比,體量卻要大得多。很重要的原因就是企業(yè)即有的銷售渠道優(yōu)勢(shì),同時(shí)在2013年他們都加大了空氣能產(chǎn)品的投入。例如,在格力的專賣店中空氣能產(chǎn)品與空調(diào)、小家電等擺放在一起正式銷售,專賣店銷售人員的產(chǎn)品知識(shí)積累也比較豐富。美的在2013年一方面是推出E+藍(lán)鉆空氣能熱水器系列新品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全面升級(jí)。另一方面,針對(duì)渠道推出百萬(wàn)創(chuàng)富計(jì)劃,即經(jīng)銷商第一年銷售額一百萬(wàn)元,第五年利潤(rùn)一百萬(wàn)元的目標(biāo),并作為未來(lái)美的中央空調(diào)持續(xù)成長(zhǎng)的核心貢獻(xiàn)要素,為此制定出了包括高品質(zhì)產(chǎn)品、店面裝修、推廣支持、專業(yè)培訓(xùn)、專項(xiàng)政策等在內(nèi)的八大支持,扶植真正有思路的經(jīng)銷商,構(gòu)建覆蓋全國(guó)的專業(yè)家庭中央空調(diào)、空氣能熱水器銷售網(wǎng)絡(luò),打造專業(yè)家裝零售平臺(tái),向

  消費(fèi)者推廣的是一種生活方式,不是賣產(chǎn)品。因此,2013年,美的、格力兩品牌的空氣能熱水器產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售規(guī)模都超過(guò)5億元,行業(yè)領(lǐng)先地位進(jìn)一步得到鞏固。2013年值得關(guān)注的家電品牌還有A.O.史密斯,在其所有的熱水產(chǎn)品中,空氣能熱水器雖然占比不大,但增長(zhǎng)速度最快,2013年銷售規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1億元,躍升至空氣能行業(yè)主流品牌陣營(yíng)。

  另一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)增長(zhǎng)主體是傳統(tǒng)太陽(yáng)能品牌,2013年,太陽(yáng)雨、四季沐歌、力諾瑞特等都在高調(diào)擴(kuò)展空氣能市場(chǎng),從生產(chǎn)基地的建設(shè)到品牌的宣傳等同樣不遺余力。例如,四季沐歌2013年全線發(fā)力,啟動(dòng)“星河千艦規(guī)劃”, 針對(duì)全國(guó)市場(chǎng)正在進(jìn)行一場(chǎng)終端網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化升級(jí),企業(yè)將在數(shù)年內(nèi)完成1000家五星級(jí)空氣能旗艦店,以湖南、福建、廣東、江西為代表的華南市場(chǎng)為中心,迅速輻射全國(guó)。不同于普通品牌專賣店,四季沐歌空氣能五星級(jí)旗艦店是使用模塊化裝修門店,帶有現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的旗艦店,以提供應(yīng)用體驗(yàn)及熱水解決方案等滿足消費(fèi)者的多種需求。

  與以上品牌在2013年頻頻出擊,市場(chǎng)快速增長(zhǎng)相比,一部分品牌的規(guī)模則處于徘徊狀態(tài),在市場(chǎng)中并沒(méi)有太大的突破。例如,有的空氣能專業(yè)品牌雖然在早期發(fā)展較快,但近兩年他們更注重商用市場(chǎng),在民用市場(chǎng)投入不足,而賓館、學(xué)校等商用市場(chǎng)相對(duì)比較穩(wěn)定,反而是民用市場(chǎng)增長(zhǎng)較快,因此,沒(méi)有搭上民用市場(chǎng)增長(zhǎng)的快車。還有一些傳統(tǒng)的家電品牌雖然也推出空氣能產(chǎn)品,但與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比,從戰(zhàn)略上還并沒(méi)有將空氣能作為第一發(fā)展的部門,而是從豐富產(chǎn)品線的角度投入,研發(fā)的重點(diǎn)還是在傳統(tǒng)品類,因此,也未在空氣能領(lǐng)域獲得突出的表現(xiàn)。

  采暖市場(chǎng)受行業(yè)

  關(guān)注

  2013年,采暖市場(chǎng)受到空氣能行業(yè)的高度關(guān)注,特別是以北京市場(chǎng)的打開(kāi)為一個(gè)主要的信號(hào)。2013年8月,北京市政府發(fā)布《北京市2013年農(nóng)村地區(qū)“減煤換煤、清潔空氣”行動(dòng)實(shí)施方案》,重點(diǎn)在農(nóng)村地區(qū)實(shí)施優(yōu)質(zhì)燃煤替代、取暖煤改電、天然氣入戶、太陽(yáng)能熱利用等工程。其中針對(duì)農(nóng)村采用清潔能源采暖,政府給相應(yīng)補(bǔ)貼。雖然這一產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)性文件并不是針對(duì)空氣能產(chǎn)業(yè),是針對(duì)空氣質(zhì)量提升的,但居民生活采暖改造為用電采暖的產(chǎn)品帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。2013年冬季北京已經(jīng)在一部分農(nóng)村開(kāi)始推行用電代替媒分戶采暖工程,經(jīng)過(guò)一個(gè)采暖季的具體應(yīng)用情況之后,將會(huì)根據(jù)實(shí)際運(yùn)行情況確定2014年改造的指導(dǎo)政策。如果北京周邊農(nóng)村市場(chǎng)采暖改造成功的話,不僅北京市郊農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步啟動(dòng),其周邊河北、天津、山東等等這些省份,必定會(huì)有一些政策和市場(chǎng)方面跟進(jìn)的動(dòng)作。雖然用電采暖并非只有空氣能,還有電蓄熱采暖等多種應(yīng)用形式,但至少是為空氣能采暖提供了機(jī)會(huì)。

  從長(zhǎng)期使用的效果來(lái)看,使用空氣能采暖是比較有優(yōu)勢(shì)的,但安裝一套空氣能采暖設(shè)備的初期投資在1萬(wàn)元左右,投入較高,雖然北京市政府和各區(qū)政府都有補(bǔ)貼,但初裝費(fèi)還是比較偏高,所以在初裝上空氣能采暖并不占優(yōu)勢(shì)。另外,家用空氣能采暖技術(shù)在北方采暖市場(chǎng)的應(yīng)用還處于試點(diǎn)比較多,成熟案例較少的階段,還尚不屬于普遍成熟的產(chǎn)品。有一些企業(yè)是在北方采暖市場(chǎng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)之后才投放了相應(yīng)產(chǎn)品到北方市場(chǎng),因此,機(jī)器的穩(wěn)定性和長(zhǎng)期運(yùn)行的可靠性還有待于進(jìn)一步檢驗(yàn)。

  雖然南方的空氣能采暖在2年前就已經(jīng)開(kāi)始有所發(fā)展,特別是在長(zhǎng)江中下游地區(qū),冬天比較冷的區(qū)域分戶采暖的市場(chǎng)需求旺盛。但南北方市場(chǎng)對(duì)空氣能本身的要求不同。由于冬季室外溫度的降低,空氣能蒸發(fā)溫度也隨之降低,蒸發(fā)器表面溫度隨之下降,甚至低于零下。南方采暖區(qū)域的空氣潮濕,室外空氣在流經(jīng)蒸發(fā)器被冷卻時(shí),其所含的水分就會(huì)析出并依附于表面形成霜,所以,對(duì)空氣能本身除霜的要求更高。北方地區(qū)雖然空氣干燥,除霜的問(wèn)題不那么明顯,但由于外界溫度更低,機(jī)器的運(yùn)行條件就更為嚴(yán)苛,北方應(yīng)用的機(jī)型更強(qiáng)調(diào)低溫運(yùn)用效果,這對(duì)整個(gè)系統(tǒng)有更高的配置要求,會(huì)導(dǎo)致機(jī)器的成本上升。而且,空氣能如果用于生活用水一年四季都在使用,所以平均計(jì)算下來(lái)使用是比較節(jié)能的,但用于采暖是在空氣能熱水器最低的功效下大量使用,從空氣中取的熱量不是很多的情況下,就需要機(jī)器有更大的體積,這些都是企業(yè)需要進(jìn)一步解決的問(wèn)題。

  產(chǎn)品圍繞消費(fèi)需求

  改進(jìn)

  2013年10月熱泵熱水機(jī)(器)能效限定值及能效等級(jí)正式實(shí)施,各企業(yè)肯定會(huì)根據(jù)新版的標(biāo)準(zhǔn)做相應(yīng)的準(zhǔn)備。行業(yè)門檻提高了,企業(yè)要想把自己的產(chǎn)品與其他的企業(yè)相區(qū)別,就必須要在質(zhì)量上和能效等級(jí)上做一些研究,這會(huì)引導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)朝重視技術(shù)研發(fā)的方向走,更重視新技術(shù)的應(yīng)用。

  另外,產(chǎn)品會(huì)從消費(fèi)者使用的角度進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn),例如消費(fèi)者反映空氣能熱水器體積太大,現(xiàn)在企業(yè)就在推出壁掛型小型機(jī)器,同時(shí)還采用余熱回收的技術(shù),或者與太陽(yáng)能,燃?xì)獾绕渌绞浇Y(jié)合,使能源利用效率提高,體積會(huì)小起來(lái),這也會(huì)成為行業(yè)研發(fā)的方向。雖然早期有一些品牌也推出過(guò)壁掛型空氣能熱水器,但前幾年的壁掛式產(chǎn)品存在兩方面的問(wèn)題:一是產(chǎn)品本身重量比較重,掛墻不方便。二是吸熱的原理有一些局限性,例如,大部分一體式壁掛產(chǎn)品的熱泵裝置是在室內(nèi),需要解決熱從哪里來(lái)的問(wèn)題。

  目前,從整個(gè)市場(chǎng)上來(lái)看,壁掛式空氣能熱水器占比非常小,最主要的問(wèn)題就是能量提升不上去。由于交換機(jī)在室內(nèi),整體熱量是來(lái)自于室內(nèi)而不是室外大環(huán)境中,室內(nèi)的熱量總量是有限的,特別是冬季,如果空氣能把熱量都吸走,室內(nèi)熱量就會(huì)少,會(huì)影響室內(nèi)舒適度。除非是北方集中供暖的區(qū)域,室內(nèi)的溫度比較高,空氣能從室內(nèi)吸熱相對(duì)還比較有保證。但如果是從室外吸收熱量,北方冬季外界環(huán)境低,需要花更多的電來(lái)做功,又面臨效率上不去的問(wèn)題。因此,怎么樣把這兩個(gè)問(wèn)題同時(shí)解決,也需要企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的研發(fā)。

  民用市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的要求更高,對(duì)于產(chǎn)品來(lái)講,在經(jīng)濟(jì)好用、便于安裝、維修等方面都有可改進(jìn)的地方。所以,有品牌意識(shí)的廠家目前都在不斷加大研發(fā)的力度,在技術(shù)上、產(chǎn)品上都有自己的主攻方向,推出自己的獨(dú)有技術(shù),無(wú)論叫什么名字,總想與別人不一樣,而且是從技術(shù)原理上的差異,以進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

  總體來(lái)看各品牌對(duì)空氣能熱水器產(chǎn)品的改進(jìn)主要集中在三個(gè)方面:一是產(chǎn)品本身基礎(chǔ)環(huán)境的適應(yīng)能力,要能夠適應(yīng)更廣的環(huán)境。二是產(chǎn)品的體積要更小,更適合普通消費(fèi)者家庭安裝。三是在吸熱方式上做一些研發(fā)。

  圍繞消費(fèi)需求做產(chǎn)品的研發(fā),會(huì)使產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分化。例如,有一些品牌在推出高溫烘干領(lǐng)域應(yīng)用的產(chǎn)品,如煙草、食品、藥材等一些特種行業(yè)對(duì)烘干的要求,賓館的洗衣房,也需要在很短時(shí)間內(nèi)洗衣烘干后送回到客人手中。從理論上講采用空氣能烘干可以節(jié)省很多電能,目前企業(yè)在烘干的速度、烘干的效果等細(xì)節(jié)上在做進(jìn)一步的研究,以通過(guò)推出滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)展應(yīng)用領(lǐng)域,提升規(guī)模。

  總之,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)講,在節(jié)能環(huán)保的宏觀環(huán)境下,空氣能產(chǎn)品肯定有著巨大的市場(chǎng)商機(jī),但對(duì)于企業(yè)來(lái)講,能不能拿出適合消費(fèi)者的產(chǎn)品,才是關(guān)鍵。客觀來(lái)講,目前空氣能熱水器家用市場(chǎng)總量還是比較小的,市場(chǎng)也不是企業(yè)想做就能夠做起來(lái)的,任何市場(chǎng)的發(fā)展都有一定的規(guī)律,有一些進(jìn)入這一領(lǐng)域比較早的企業(yè),在某些區(qū)域市場(chǎng)比較成功,但放到全國(guó)來(lái)看,相比電、燃?xì)?、太?yáng)能熱水器,產(chǎn)品還有待于進(jìn)一步的提升,只有產(chǎn)品本身有足夠強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,才能夠把行業(yè)做大,否則只能是幾家企業(yè)之間相互搶市場(chǎng)。

  

網(wǎng)站編輯:趙萌    雜志編輯:連小衛(wèi)
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