即熱式 堅持做好現(xiàn)在才有未來

　　近幾年，可以說即熱式電熱水器品牌的日子并不太好過，自2008年即熱式熱水器行業(yè)突破10億元的市場規(guī)模之后，就一直在10億左右徘徊不前。

　　從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2013年前三季度，電熱水器市場零售量實現(xiàn)9.7%的增長，零售額增長16.0%，整體市場規(guī)模達到246個億，而電即熱式熱水器市場份額還是處于下降狀態(tài)，零售量市場份額從2011年的8.1%，下降到2013年的 5.8%，零售額由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相對來講，零售量下降更為明顯，這也說明在終端即熱式電熱水器的認可度在下降。

　　對于即熱式電熱水器近幾年市場表現(xiàn)不佳，有業(yè)內人士分析認為主要是受以下幾方面因素影響。一是受房地產行業(yè)的影響，新居用戶減少，二是近幾年天然氣管網(wǎng)發(fā)展較快，燃氣熱水器快速增長，也擠壓了一部分即熱式電熱水器的市場份額，三是參與的小品牌多，產品質量參次不齊，影響整個行業(yè)的口碑。

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康測算

　　另外，即熱式熱水器行業(yè)跟風現(xiàn)象比較嚴重，看到有的品牌生產雙模熱水器，也馬上跟風生產，看到人家上電熱水龍頭，就一窩蜂上電熱水龍頭，2013年很多小品牌又都紛紛上馬移動洗澡機，一方面是他們自身船小好調頭，但更多的原因是多數(shù)生產廠家沒有自己的研發(fā)力度，缺乏核心技術，只有靠跟風和模仿。所以，很多即熱式電熱水器企業(yè)的發(fā)展總是在調整當中，沒有形成有競爭力的產品線，但專注于做好產品，專心做市場的企業(yè)市場份額其實是不斷提升的。

　　從中怡康的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，電即熱式熱水器品牌集中度在逐年提升，2013年1～9月份，前三名品牌的零售量份額達46.6%，零售額份額達51.3%。而奧特朗的表現(xiàn)最為突出，無論零售量份額，還是零售額份額，近三年均呈不斷上升趨勢，穩(wěn)居市場冠軍地位。一方面是奧特朗近幾年在一二級市場推動建設大終端，門店數(shù)量及質量雙雙增加，另一方面是企業(yè)在立足做好即熱式熱水器的基礎上，及時進行產品延伸，在終端產品的綜合競爭力得到不斷提升。

　　所以，雖然從表象上看，近幾年即熱式熱水器行業(yè)持續(xù)低迷，行業(yè)洗牌加劇，一些品牌對即熱式熱水器行業(yè)信心不足，不少品牌也都撤出市場，但從中怡康的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，即熱式電熱水器參與的品牌數(shù)量其實還是在上升，2013年的參與品牌由2012年的1098個增加至115個。而據(jù)記者調查了解，還有一些沒有進入主流零售終端的品牌市場表現(xiàn)也非常不錯。例如，索愛即熱式電熱水器總工蔣德冰告訴記者，2013年該企業(yè)月平均出貨量超過1000臺，從今年最淡售市場也上升得非?？?。

　　總體來看，即熱式電熱水器近兩年尚沒有什么創(chuàng)新性的技術出現(xiàn)，創(chuàng)新主要體現(xiàn)在功能的人性化、智能化方面。例如有的品牌在開發(fā)帶藍牙功能的即熱式電熱水器，洗澡的時候可以放音樂，如果在洗澡的過程中手機響了，可以通過藍牙在熱水器上操作手機。有的品牌推出帶有個性化記憶功能的產品，可以記憶家庭中每個人的用熱水習慣，每次洗浴時，選擇相應的設置就可以有自己認為最舒適的熱水使用。

　　從市場的發(fā)展趨勢來看，受整體經濟的影響及房地產行業(yè)的影響，即熱式電熱水器行業(yè)的發(fā)展速度不會太快，甚至還會有所下滑。據(jù)中怡康測算，2014年，整個電熱水器市場的零售量為1703萬臺，其中電即熱式熱水器的零售量為41萬臺，下降4.7%，整個電熱水器市場的零售額為259億元，電即熱式為7.5億元，市場會下降3.8%。

　　雖然從數(shù)據(jù)上看并不樂觀，但多數(shù)即熱式電熱水器品牌對于行業(yè)的未來還是非常有信心。畢竟消費者的需求是多樣性的，同時對家庭熱水產品的使用要求也越來越呈細分化趨勢，即熱式電熱水器即開即熱的優(yōu)勢不容質疑。隨著國家城市化的發(fā)展，居民用電環(huán)境會進一步的改善，即熱式電熱水器必然會有更為廣闊的市場前景，目前的徘徊不前僅僅是一個過渡期，也是市場洗牌的過程，市場的優(yōu)勢會越來越向重視產品技術研發(fā)，踏踏實實做好產品的品牌傾斜。因此，企業(yè)只要深挖即熱式熱水器帶給顧客的核心價值，找到品牌及產品賦予顧客的核心價值，堅持下去才會贏取未來。