燃氣熱水器市場前景看好

　　2014年5月21日，中俄天然氣購銷協(xié)議簽訂,該合同約定的是一項長達30年、價值4000億美元的天然氣協(xié)議，俄羅斯將每年向中國輸送380億立方米天然氣，這條管道計劃在四至六年內(nèi)完工。以天然氣為主要燃料的燃氣熱水器行業(yè)將會在未來發(fā)展中，借力多少?后市如何呢?在天然氣供應(yīng)量大增的支撐下，燃氣熱水器行業(yè)能否借力發(fā)展，大膽創(chuàng)新，開啟天然氣清潔、高效利用新的里程碑?我們拭目以待!

　　中國天然氣產(chǎn)量和消費量倒掛

　　近年來，中國的環(huán)境壓力和快速的城市化進程迅速的擴大了天然氣市場，中國規(guī)劃到2020年天然氣的使用量在一次性能源中所占的比例達到10%。

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國天然氣產(chǎn)量和消費量在2008年開始出現(xiàn)消費量超過產(chǎn)量的倒掛，并且供銷差率自2008年起一路走高至2013年的39%(圖1)。在此情況下，中俄天然氣協(xié)議的簽訂，對于中國天然氣市場和包括燃氣熱水器在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)來說，無疑就有了“雪中送炭”的意味，撥開市場上流行的“陰謀論”、“高價進口論”、“中俄戰(zhàn)略合作論”等噪音迷霧，中國實實在在的在未來30年里得到了一個相對穩(wěn)定的天然氣供應(yīng)渠道，中國的能源市場和經(jīng)濟發(fā)展，奠定了一定的基礎(chǔ)。

　　燃氣熱水器行業(yè)總體發(fā)展狀況

　　隨著時代的發(fā)展，從使用需求上看，中國燃氣熱水器發(fā)展經(jīng)歷了直排的從無到有時代、強排的安全熱水時代、冷凝的節(jié)能環(huán)保時代、中央熱水的舒適體驗時代、以及剛步入的智能操控時代，每一次進步都是一次技術(shù)的重大突破，都是在熱水“健康”和“舒適”體驗上的一次邁進。

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計顯示，總體上看，燃氣熱水器的2013年度銷量同比增速11.9%，略高于熱水器行業(yè)的平均環(huán)比增速11.0%(圖2)。

　　從燃氣熱水器銷售額來看，2014年1～5月，燃氣熱水器和電熱水器(含電儲水式、電即熱式、廚寶)分別占熱水器市場的46%和52%。雖然近年來在相關(guān)政策引導(dǎo)下，太陽能熱水器有了一定的市場，但銷售份額不高?？諝饽軣崴魇谴頍崴餍屡d技術(shù)的產(chǎn)品，雖然份額不高，但發(fā)展前景不容小覷(圖3)。

　　進入2014年，雖然新一屆政府推進的城鎮(zhèn)化和節(jié)能環(huán)保政策對燃氣熱水器的銷售起到一定的支撐作用，但是和燃氣熱水器市場息息相關(guān)的房地產(chǎn)市場進入下行通道，在此宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響下，燃氣熱水器銷售增長速度將會同步放緩。

　　從2013年到2014年1～5月的銷售數(shù)據(jù)來看，由于2013年6月1日節(jié)能補貼政策結(jié)束，導(dǎo)致2013年1～5月，銷售量放量沖高，透支了2013年6～9月的銷售市場，經(jīng)過幾個月的盤整，自2014年上半年開始，市場銷售將回歸到理性的供求狀態(tài)(圖4)。

　　2014年1～5月，燃氣熱水器完成銷售量487.6萬臺，銷售額85.8億元。預(yù)計2014年全年將完成銷售量1200萬臺，銷售額205億元。比2013年銷售的1180萬臺，銷售量略有增長，但增幅將明顯放緩。

　　燃氣熱水器的發(fā)展趨勢

　　如前文所述，燃氣熱水器經(jīng)歷過從直排式→煙道式→強排式→冷凝式的發(fā)展歷程，這一歷程是燃氣熱水器的氧氣來源、煙氣排放、安裝等從室內(nèi)向室外轉(zhuǎn)移的過程;這一歷程同時也是從基本洗浴到安全洗浴，到舒適洗浴，再到節(jié)能、環(huán)保洗浴的過程。可以這么總結(jié)，燃氣熱水器的發(fā)展歷史，就是中國家居生活從滿足基本生活需求，到解決安全性、舒適性需求，再到滿足節(jié)能、環(huán)保要求的縮影。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及、進步和發(fā)展，燃氣熱水器勢必走向移動互聯(lián)的智能化發(fā)展道路。

　　前文提到，中俄天然氣協(xié)議的簽訂，將在一定程度上緩解中國天然氣趨于擴大的供需矛盾，也為燃氣相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了相應(yīng)的空間。在近年來深受嚴重霧霾困擾下的中國政府，在未來，將會堅定不移的貫徹執(zhí)行高效、節(jié)能、環(huán)保的能源利用政策。天然氣的大規(guī)模應(yīng)用，將是為數(shù)不多的可選項里的必選項。

　　在此前景下，燃氣熱水器的推廣和應(yīng)用，是燃氣器具生產(chǎn)企業(yè)面臨的重大歷史機遇;是燃氣具生產(chǎn)企業(yè)進行產(chǎn)品升級，行業(yè)重新洗牌，重塑商業(yè)模式，構(gòu)筑品牌忠誠度，爭取超額利潤的歷史機遇期。

　　燃氣熱水器的消費趨勢

　　燃氣熱水器產(chǎn)品經(jīng)過多年的發(fā)展，不斷的推陳出新。當前，燃氣熱水器市場中的智能定溫巡航也是眾多燃氣熱水器的主要賣點。該系統(tǒng)讓熱水器能夠全程監(jiān)控洗澡的溫度，也可以自動記憶上次洗澡的溫度，待下次使用時，機器根據(jù)上次的水溫，自動配比水量和燃氣量。因此，熱水器產(chǎn)品的電子化程度將會越來越高，為產(chǎn)品更新?lián)Q代、擴大市場，提供了更大、更長期的發(fā)展空間。

　　隨著消費者對安全性要求及對生活質(zhì)量要求的提高，對燃氣熱水器產(chǎn)品的選擇除了考慮安全性和恒溫功能之外，節(jié)能性也是其關(guān)注的一個重點，最具代表性的是冷凝式熱水器。

　　當前，85/90后人群逐漸進入婚戀、購房的年齡，成為包括燃氣熱水器在內(nèi)的家用電器的主力消費人群。85/90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的一代人，他們獨立自我、個性張揚、新潮時尚。他們注重購物和使用環(huán)節(jié)的體驗感受的同時，還注重新鮮感、娛樂精神和產(chǎn)品附加價值。但目前階段，可支配的預(yù)算有限，所以可引導(dǎo)他們走“外高端，內(nèi)低端”的消費路線。在購物渠道的選擇上，電商將是他們的首選。

　　小結(jié)：

　　綜上所述，雖然當前的房地產(chǎn)市場進入下滑通道，但是在城鎮(zhèn)化、節(jié)能環(huán)保等宏觀政策的支撐下，燃氣熱水器行業(yè)前景仍然被看好。中俄天然氣協(xié)議的簽訂，猶如一支強心劑被注入中國經(jīng)濟的肌體，將為天然氣相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相當?shù)膭恿υ慈?/p>

　　在未來數(shù)年，燃氣熱水器行業(yè)將以恒溫、節(jié)能、智能互聯(lián)為技術(shù)導(dǎo)向，同時，將以滿足85/90后注重產(chǎn)品娛樂精神和附加值為營銷理念，積極創(chuàng)新，必將迎來行業(yè)更進一步的超越和發(fā)展。