產品創(chuàng)新為模式創(chuàng)新提供落腳點

　　據中怡康測算數據顯示，2014年1～7月油煙機市場銷量807萬臺，同比增長4.9%，零售額172億元，同比增長15.2%;1～7月，儲水式電熱水器市場零售量為972萬臺，零售額為143億元，同比分別增長5.3%、6.4%，儲水式電熱水器市場上零售量排名前三位的品牌零售額份額和零售量份額合計分別為72.5%和62.5%。

　　在油煙機的增長中，歐式煙機零售額份額擴大占據53.8%的市場份額較去年同期提升了3.3個百分點，且以17.6%的零售額增速拉動整體市場增長;近吸式煙機僅次于歐式煙機，零售額份額達到39.7%，量、額分別同比增長3.9%、8.8%;中式煙機則持續(xù)走低，零售額份額較去年同期下降2.8個百分點，零售量、額同比分別下滑24.1%和23.7%。

　　中國消費者需求的多元化支撐著煙灶熱市場的發(fā)展。一方面，一級市場已經逐漸轉化，約有一半的消費者是為滿足更新換代需求而購買煙灶熱產品;另一方面，家電下鄉(xiāng)政策的實施使得農村消費者更加了解這些家庭必配產品，三四級市場得以全面啟動。其中，熱水器市場結構與中國的能源結構關系密切，“村村通”工程的實施讓偏遠的農村也有電可用，讓電熱水器在農村市場獲得了明顯增長。

　　從線上發(fā)展現狀來看，2013網購市場規(guī)模繼續(xù)上行，2014年預計繼續(xù)高速增長，預計五年內電商家電規(guī)模接近6000億元。中國消費群體在發(fā)生巨大的變化，80后、90后將逐漸左右中國家電消費市場。相比于老一代，他們消費意愿高、購買能力強、追求新技術、新產品，所用產品的更新換代速度明顯偏快，消費需求已經從簡單的功能需求發(fā)展到對外觀、性能等諸多方面的需求，在產品的選擇上明顯傾向于高端。

　　未來幾年，三四級市場的新增購買和一二級市場的更新換代需求為家電市場的持續(xù)放量提供了堅實的市場基礎;同時，電商平臺的發(fā)展，為家電行業(yè)創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。產品創(chuàng)新為模式創(chuàng)新提供落腳點，模式創(chuàng)新為產品創(chuàng)新指明方向。在產品創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的大浪潮的推動下，家電產業(yè)將會進一步增值。