2014洗衣機(jī)市場(chǎng)增速放緩 考驗(yàn)企業(yè)續(xù)航能力

　　2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了2013年表現(xiàn)，增速進(jìn)一步放緩。8月29日，在“健康智尚 潔靜生活”2014年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布消息稱，2014年以來(lái)，無(wú)論從整體市場(chǎng)還是城市市場(chǎng)，洗衣機(jī)銷售的增長(zhǎng)均已放緩：據(jù)1～7月全國(guó)400多個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)銷量1360多萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了2.58%，銷售額為326億元，同比增長(zhǎng)僅為2.57%。

　　產(chǎn)品：高端平穩(wěn)發(fā)展 大容量持續(xù)提升

　　據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，近幾年洗衣機(jī)高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)已經(jīng)成為比較明顯的消費(fèi)特征，高端洗衣機(jī)占總銷量比例也逐年提高。另外，大容量洗衣機(jī)比例的明顯提高是近幾年城市市場(chǎng)一個(gè)非常突出的市場(chǎng)特征。據(jù)國(guó)家信息中心報(bào)告，2014年1～7月，市場(chǎng)上7KG以上容量段洗衣機(jī)出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，所占比重已經(jīng)從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8個(gè)百分點(diǎn);而其中9KG以上容量段洗衣機(jī)所占比重從1.53%，增長(zhǎng)到2.17%。與此同時(shí)，洗衣機(jī)品類結(jié)構(gòu)卻保持了穩(wěn)定。

　　渠道：2014年線上銷量占比將超14%

　　奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月份，洗衣機(jī)線上銷售量達(dá)到193萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%，零售額25.2億元，同比增長(zhǎng)27.0%。而據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，2014年全年洗衣機(jī)線上市場(chǎng)銷量將達(dá)到213萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.3%，占洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的14.2%。從線上品牌份額來(lái)看，前五品牌的零售量份額合計(jì)已經(jīng)達(dá)到50.6%，同比增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)，今年以來(lái)品牌集中度有所提高。線上滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格不斷下探，今年1～7月，洗衣機(jī)線上銷量中滾筒洗衣機(jī)占比達(dá)到24.4%。

　　消費(fèi)：2014年仍有兩大傳統(tǒng)銷售高峰

　　除了線上平臺(tái)的818、雙十一、雙十二等造節(jié)促銷外，2014年下半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)至少還有9月、10月國(guó)慶黃金周促銷季、春節(jié)促銷季兩大傳統(tǒng)銷售高峰。國(guó)美副總裁宋林林介紹，在2014年過(guò)去的7個(gè)月中，國(guó)美洗衣機(jī)的銷量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了15.23%，銷售額對(duì)比去年同期增長(zhǎng)18.74%。為了進(jìn)一步推動(dòng)健康智能洗衣機(jī)產(chǎn)品的普及，國(guó)美于8月28日至9月30日舉辦了“2014年健康智尚 潔·靜生活健康洗衣機(jī)節(jié)”，制定了200萬(wàn)臺(tái)大單采購(gòu)計(jì)劃，其中具有智能化健康功能的產(chǎn)品達(dá)到170萬(wàn)臺(tái)。

　　行業(yè)：更強(qiáng)調(diào)企業(yè)持續(xù)發(fā)展能力

　　2014年，是洗衣機(jī)市場(chǎng)新技術(shù)涌現(xiàn)的一年，而且主流廠商各有側(cè)重：如三星推出了明眸藍(lán)水晶系列;LG推出19KG大容量洗衣機(jī);格蘭仕新款UU變頻滾筒洗衣機(jī)，采用4S酷洗變頻技術(shù);海爾最新產(chǎn)品“免清洗”洗衣機(jī);帝度在今年主打“生態(tài)家電”;美的滾筒凡帝羅1407系列，采用FCS快凈智能系統(tǒng);西門子主打3D正負(fù)洗技術(shù)以及3D智能控制技術(shù);CANDY推了出“活力艙”創(chuàng)新技術(shù);松下推出了嬰幼兒專用洗衣機(jī)，等等。中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華分析稱，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)表面看似平靜，但中小企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大，目前階段，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體銷量增長(zhǎng)不明顯，曾經(jīng)靠低端產(chǎn)品取勝的企業(yè)，未來(lái)的機(jī)會(huì)將越來(lái)越少。

　　大容量發(fā)力但特色小容量也備受歡迎、線上銷售保持高增速但消費(fèi)者更重品牌、新技術(shù)層出但產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、市場(chǎng)整體平靜但企業(yè)發(fā)展也暗含風(fēng)險(xiǎn)……共同構(gòu)成了2014年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的全景圖，預(yù)計(jì)下半年，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)就有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。