歐意“五一愛加油”品牌推廣活動

　　案例背景

　　2014年五一黃金周是春節(jié)過后的第一輪銷售旺季，歐意為了配合五一終端線下活動方案做了線上活動微信的推廣，以期達(dá)到線上線下相互爆破。

　　活動起始時間

　　2014年4月25日-5月5日

　　活動目的

　　通過關(guān)注官方微信回答問題獲得加油卡，旨在歐意官方微信微粉突破上千。

　　活動內(nèi)容及形式

　　活動規(guī)則

　　1、4月25日-5月4日期間，歐意官方微信每日都會發(fā)送一個有關(guān)世界杯的問題

歐意《五一愛加油》品牌推廣活動

　　2、用戶猜出答案后回復(fù)給歐意官方微信

　　3、每日最先回答正確的前10名用戶獲得價值200元的加油卡一張

歐意《五一愛加油》品牌推廣活動

　　活動詳情：在活動期間，歐意官方微信每日發(fā)送一個關(guān)于世界杯的常識問答題，微粉在收到后猜出答案即可回復(fù)給歐意官方微信，每日最先回復(fù)正確的前10名用戶可獲得價值200元的加油卡一張。

　　注意事項

　　1、每日最先回答正確的前10名用戶獲獎，但不得重復(fù)獲獎，獲獎名單和答案都會在第二日公布，獲獎?wù)唔氃?個工作日內(nèi)回復(fù)郵寄地址和聯(lián)系方式至歐意官方微信，逾期者視為棄權(quán)。

　　2、在5月5日，將會統(tǒng)一公示這100名獲獎用戶。

　　活動效果評估

　　微信粉絲成功突破千人大關(guān)。

　　活動總結(jié)和經(jīng)驗分享

　   利用五一黃金周，結(jié)合世界杯的關(guān)注度，和微粉做互動，品牌知名度大大提升。

      活動點評

      歐意的“五一愛加油”活動打破了常規(guī)渠道營銷，將線下市場營銷、品牌推廣與線上的網(wǎng)友互動結(jié)合的非常好。與世界杯比賽的熱點結(jié)合，將營銷從以企業(yè)為主帶入到以消費者為主。通過微信朋友圈這種傳播非常快的媒介，迅速的傳播出去，結(jié)合線下活動進(jìn)行整合營銷，歐意官方微信快速突破千人，是一種新穎的線上線下結(jié)合的營銷方式。