熱水器市場穩(wěn)健增長產品持續(xù)升級

2015-01-27 14:48 來源：現代家電網 [ 收藏 ]

　　中怡康測算數據顯示，2014年1～9月家電整體市場零售額同比增長4.4%，而熱水器2014年前三季度零售額同比增長8.2%，遠高于家電市場整體增長速度。市場的增長來自于哪些因素?各品類熱水器市場機遇又在哪里呢?

　　規(guī)模穩(wěn)步擴大市場整體維穩(wěn)

　　繼2013年的大規(guī)模增量之后，2014年熱水器整體市場保持穩(wěn)健增長，消費需求變化所帶來的產品高端化趨勢繼續(xù)深化，電商爆發(fā)帶來的銷售增長。中怡康預計，2005年～2015年熱水器市場年復合增長率將達到12%，熱水器市場規(guī)模將從2005年的166億元增長到2015年的517億元。

　　細分到品類，熱水器市場的增長呈現出以下特點：

　　一、電熱水器需求大，燃氣熱水器成長性較好。

　　2015年，國內電儲水熱水器市場規(guī)模預計達1,733萬臺，258億元，同比增長分別為3.6%，4.9%;燃氣熱水器市場規(guī)模預計達1,330萬臺，252億元，同比增長分別為6.5%，11.5%;電即熱式熱水器市場規(guī)模預計達37萬臺，7.3億元，同比增長分別為-5.1%，-2.7%。雖然電儲水熱水器在整體熱水器市場的占比達50%以上，但從同比增長來看，燃氣熱水器具備良好的成長性。

　　二、電儲水熱水器機會在三四級市場

　　據中怡康測算，2015年，電熱水器市場銷售額為258億元，2016年將達280億元，同比增速達8.5%，呈現出較好的增長態(tài)勢。電儲水熱水器較其它熱水器而言，產品性價比高，安裝使用方便，使得其市場增長點主要表現在三四級市場、租賃市場、電商渠道以及保障性住房市場中。隨著市場回歸理性，熱水器市場競爭更多的取決于企業(yè)內功。

　　三、燃氣熱水器前景看好

　　燃氣熱水器節(jié)能環(huán)保、后期使用費用低的產品優(yōu)勢為其墊定了發(fā)展的基礎和前景，據中怡康測算，燃氣熱水器2015年市場銷售額為252億元，2016年將達286億元，同比增速達13.5%，增速超過了電熱水器，市場潛力更大。增長主要來于天然氣管網鋪設提速，根據國家規(guī)劃，2015年95%以上的地級市場都將鋪設完畢。此外，精裝修的比例提升也為燃氣熱水器市場贏得了配套基礎。很多企業(yè)，包括一些電熱水器企業(yè)都涉足了燃氣熱水器，產能擴張為燃氣熱水器發(fā)展贏得應有的基礎。

　　消費需求變化引領產品持續(xù)升級

　　隨著消費生活品質提升，消費者對洗澡的要求從能洗澡到洗的放心、洗的舒服，促使產品從單一的安全需求到多需求，如大出水量、加熱快、恒溫等。據中怡康對消費者調研發(fā)現，95%以上的消費者要求熱水器必須具備恒溫功能，其次是靜音和遙控功能，最后才是外觀時尚的需求。消費者需求的變化影響著市場的走向，使得熱水器市場呈現以下幾個特征：

　　一、產品走向高大上

　　在2013年以前，10L燃氣熱水器的市場占比很高，但據中怡康2014年1～9月份累計統(tǒng)計數據顯示，12L的燃氣熱水器以27.4%的零售額份額超越了10L的23.5%，成為燃氣熱水器市場中容積占比最高的型號，且12L的市場零售額同比增長達28.2%。與此同時，13L、16L的燃氣熱水器零售額同比增長也分別為43.1%和28.1%。充分說明了大容積熱水器已經越來越受到消費者的歡迎。

　　2012年，50L的電儲水式熱水器市場占比較高，到了2014年，60L的電儲水式熱水器市場銷售額占比為35.3%，遠遠超過了50L的28.1%，零售額同比增長達7.3%，呈穩(wěn)步擴大的趨勢。

　　二、消費者消費能力提升

　　消費能力提升主要體現在產品均價的提升，2005年熱水器市場均價為1,111元，而2014年1～9月份，市場均價提升到1,902元，均價同期增幅達71.2%。消費能力的提升在燃氣熱水器市場更加明顯，均價從2005年的1,068元提升至2,350元，同期增幅達120.1%。電儲水熱水器市場的均價增幅為45.8%。