深度洗牌 微晶玻璃盼行業(yè)創(chuàng)新

　　2014年，宏觀經(jīng)濟下滑對于各行各業(yè)的影響是廣泛而深遠的。在整機企業(yè)規(guī)模下滑的同時，上游配套企業(yè)的規(guī)模也受到了不同程度的影響。對于微晶玻璃來說，規(guī)模的下滑不僅僅是因為電磁爐的總體規(guī)模下降造成的，能源政策等外部環(huán)境的變化也在直接影響著微晶玻璃企業(yè)的發(fā)展。

　　內(nèi)憂 能源成本上漲

　　在微晶玻璃的直接成本中，人工、能源和材料各占三分之一。連續(xù)幾年的人工上漲已經(jīng)讓企業(yè)成為習(xí)慣，2014年能源價格的上漲則對微晶玻璃企業(yè)產(chǎn)生了較大影響。前幾年，各地政府都紛紛出臺補貼政策，鼓勵企業(yè)使用天然氣。微晶玻璃的窯爐作為能耗大戶，自然是各地政府補貼的重點對象。然而，2013年以來，地方政府環(huán)保壓力的加大以及財政收入的減少，針對高能耗企業(yè)的天然氣補貼政策就紛紛退出市場。

　　前幾年，補貼之后企業(yè)使用天然氣的成本為每噸2.7元左右。國家關(guān)于工業(yè)用天然氣價格上調(diào)以及今年政府的補貼取消之后，微晶玻璃企業(yè)使用天然氣的成本已經(jīng)上漲到了4.5元/噸，漲幅達到近一倍。也使得每片微晶玻璃的成本上漲近1元，漲幅占成本的4%左右。

　　同時近期的市場也顯示出2015年碳酸鋰價格上漲的信號，因此，明年微晶玻璃企業(yè)的日子仍舊很難受。碳酸鋰是微晶玻璃的重要原料之一，約占微晶玻璃原材料成本的30%。數(shù)據(jù)顯示，目前碳酸鋰的價格不足4萬元/噸，距離其最高價位的7.8萬元/噸跌幅近50%。隨著個別供貨商盈利需求和市場話語權(quán)的提高，明年碳酸鋰提價很可能成為必然。

　　有企業(yè)認為，微晶玻璃企業(yè)雖然可以通過調(diào)整配方降低碳酸鋰價格上漲帶來的成本壓力，但是配方比例調(diào)整不會太大。因此，碳酸鋰的價格趨勢將被重點跟蹤。

　　外患 推新品仍難掩市場頹勢

　　除了內(nèi)憂，微晶玻璃的下游產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生著變化。

　　五一小長假期間，家電市場沒有出現(xiàn)品牌和賣場需要的購買熱潮，各大小家電品類的規(guī)模都應(yīng)聲下跌。金九銀十期間，家電消費也沒有出現(xiàn)往年的熱鬧景象。雖然網(wǎng)絡(luò)銷售上漲較快，但這是以奪取線下傳統(tǒng)賣場規(guī)模的個別渠道的上漲，不是市場的整體增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年是電磁爐市場規(guī)模下滑幅度最大的一年。保守估計電磁爐總體規(guī)模跌回到4000萬臺以內(nèi)，下滑幅度至少有10%。專家分析，作為輔助性產(chǎn)品，除了家庭使用率較低、重復(fù)購買需求不足以外，電磁爐最大的需求來自各大城市的打工族。然而，2013年以來，各地的打工族棄廠返鄉(xiāng)的數(shù)量逐漸增長。這使得大中城市的電磁爐需求大幅度下滑。

　　微晶玻璃的另一個需求大戶電陶爐市場也沒有出現(xiàn)大家期盼的春天，甚至有一定的萎縮。而歐美國家普遍將微晶玻璃應(yīng)用在燃氣灶上的做法，并沒有對中國市場產(chǎn)生太大的影響。

　　雖然有企業(yè)聯(lián)合整機企業(yè)想嘗試通過推廣透明板、免磨板等新品提高電磁爐的規(guī)模，但這一方案的效果并沒有達到預(yù)期。

　　各類需求的下滑，微晶玻璃供大于求，各微晶玻璃生產(chǎn)企業(yè)并沒能因為產(chǎn)品的成本上漲，而提高出廠價格。微晶玻璃的平均出廠價格仍然維持在25元/片。

　　洗牌 開弓沒有回頭箭

　　在內(nèi)憂外患的夾擊下，微晶玻璃行業(yè)到了剩者為王的時候。

　　有消息稱，多個微晶玻璃企業(yè)都只能開1個窯，滿足主要客戶的需求，康爾和大享雖然也有兩三個窯爐在生產(chǎn)，但是產(chǎn)能也比去年同期有下降。目前，小企業(yè)只能先通過縮減產(chǎn)能來維持企業(yè)的運轉(zhuǎn)，力求保命。而大企業(yè)保持產(chǎn)能的目的主要是保證行業(yè)大品牌的正常供貨。目前，電磁爐產(chǎn)量前三名的品牌都是市場中最有影響力的品牌。在這些企業(yè)的規(guī)劃中，電磁爐仍舊對企業(yè)規(guī)模有著重要貢獻的品類。盡管電磁爐市場在下滑，但是幾大品牌2015年還是會有一個穩(wěn)定的預(yù)期。無論微晶玻璃的價格上漲還是下降，作為上游供應(yīng)商，微晶玻璃企業(yè)都要按照品牌的規(guī)劃準時供貨。因此，小企業(yè)可以關(guān)停窯爐，大企業(yè)這樣做是對行業(yè)不負責(zé)任的表現(xiàn)。溫州康爾的總經(jīng)理楊明星認為，康爾和幾大電磁爐品牌是共發(fā)展共支持的戰(zhàn)略合作關(guān)系?，F(xiàn)在市場有了問題，我們會和整機企業(yè)做好溝通工作，爭取讓對方能夠給予我們充分的理解。

　　分析認為，市場需求動力不足，企業(yè)的盈利持續(xù)下降，大家前幾年掙到的錢幾乎都在這兩年消耗了。到了明年，相信微晶玻璃供貨價提高的可能性仍然不大，大家拼的就只有資金的實力了。也就是說，產(chǎn)品大家都在虧著賣，看誰能堅持的更久。

　　在政府唯GDP發(fā)展的情況下，微晶玻璃企業(yè)雖然是高耗能企業(yè)，但是因為企業(yè)規(guī)模較大，帶動地方經(jīng)濟，因此，各地都對此類企業(yè)開綠燈，給予稅收、金融等各項支持。當(dāng)霧霾等環(huán)境問題日益凸顯，政府的風(fēng)向也轉(zhuǎn)而收回高耗能企業(yè)的扶持政策。最明顯的案例是湖州岱興在銀行撤資之后很快倒閉。因此，長期依賴政府和銀行貸款生存的企業(yè)將很快暴露問題，破產(chǎn)和停產(chǎn)或成為企業(yè)斷臂求生的做法。

　　專業(yè)人士認為，2015年的電磁爐市場沒有任何企穩(wěn)回升的跡象。因此，微晶玻璃行業(yè)必須通過各種推廣手段拓展市場。

　　新需求 遲到的春天何時到

　　在電磁爐等原有傳統(tǒng)品類需求不旺的情況下，微晶玻璃以及各類整體企業(yè)都在尋求差異化的創(chuàng)新，希望通過新產(chǎn)品塑造新的品牌地位。

　　法國歐凱的市場總監(jiān)告訴記者，微晶玻璃應(yīng)用在灶具上在全世界都很成功，唯獨中國。以日本市場為例，目前日本市場中一半的灶具使用的是微晶玻璃。這足以見證微晶玻璃的安全性。韓國三星在澳洲、新西蘭等地銷售的灶具也都使用了微晶玻璃。

　　反過來，在中國高端灶具市場風(fēng)生水起的西門子，一改歐美市場的做法，在中國根本不推廣微晶玻璃灶具。國內(nèi)的廚房電器品牌則因為微晶玻璃的價格問題，不去主動推廣微晶玻璃灶具。這種做法無疑是保守的。目前中國年輕人受到西方的飲食文化影響很大，有大量的海外生活經(jīng)歷的人歸國后會接受低溫烹飪，也愿意使用和購買外觀更好容易清潔的玻璃灶具?，F(xiàn)在看，高端電陶爐市場已經(jīng)在暗潮涌動，因此，歐凱接下來會提前啟動國內(nèi)市場的推廣，做消費者教育工作。2014年，歐凱推出的新產(chǎn)品可以讓本來只能透過紅光的微晶玻璃透過各種顏色的光，并受到了整機客戶的歡迎。這一技術(shù)的突破將使得微晶玻璃在灶具的應(yīng)用上更加接近年輕人的消費意愿。

　　某歐洲大牌的電陶爐都是在中國企業(yè)生產(chǎn)的，這些價格在幾千元的電陶爐除了出口到歐洲市場，還有很大一部分返銷給國內(nèi)市場，而他們使用的正是進口的微晶玻璃。事實上，很多歐美大品牌的電陶爐仍舊很少采用中國的微晶玻璃，主要是因為歐美廠商的微晶玻璃都是免磨產(chǎn)品。使用免磨微晶玻璃不僅僅是歐洲消費者不喜歡剖光之后微晶玻璃表明的光亮，更因為剖光對于產(chǎn)品強度的損傷。

　　溫州康爾總經(jīng)理楊明星告訴記者，微晶玻璃不拋光不但強度提高，成本也降低了，對環(huán)境保護也有好處。問題是，國內(nèi)消費者在看慣了拋光產(chǎn)品之后，認為拋光產(chǎn)品光亮如鏡，更加豪華美觀。而對于未經(jīng)拋光的亞光產(chǎn)品則不太接受。這就是廠家不敢貿(mào)然大力度地推廣免磨產(chǎn)品的根本原因。近幾年，康爾免磨產(chǎn)品的各項指標表現(xiàn)都非常好，完全可以與歐洲產(chǎn)品媲美。

　　固守傳統(tǒng)對于企業(yè)來說不是好事。2015年，康爾也將大力度推廣傳統(tǒng)產(chǎn)品以外行業(yè)對于微晶玻璃的使用。例如，聯(lián)合煙灶品牌，提高微晶玻璃的使用比例，最終與國際接軌。

　　對于企業(yè)來說，微晶玻璃的春天可能已經(jīng)到了，關(guān)鍵是要能堅持到那天。