動蕩期中家電業(yè)要抓住市場機會

據(jù)統(tǒng)計，房地產(chǎn)業(yè)與20多個產(chǎn)業(yè)有直接關(guān)系，共涉及上下游50多個行業(yè)。無論是身處上游的鋼鐵、建材業(yè)，還是位于下游的裝修、家電業(yè)，都或多或少的受到了房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響。房價在持續(xù)的政策調(diào)控下終于開始形成下行趨勢，但長期的調(diào)控也使得房地產(chǎn)業(yè)陷入了成交清淡、投資萎縮的困境，而與之息息相關(guān)的行業(yè)也隨之進入寒冬。我們觀察一下不難發(fā)現(xiàn)，建材、家電等房地產(chǎn)上下游行業(yè)的經(jīng)營業(yè)績增速，正在隨著房地產(chǎn)調(diào)控的步步深入而逐步下降。

俗話說的好，皮之不存毛將焉附？

用唇亡齒寒用來形容房地產(chǎn)上下游行業(yè)的生存現(xiàn)狀并不為過。調(diào)控之下的房地產(chǎn)行業(yè)萎靡不振，而與其密切相關(guān)的家電行業(yè)的景氣程度也在下降。與建材等行業(yè)類似，家電業(yè)與房地產(chǎn)的竣工時間也有著較為緊密的關(guān)系。

因此，2014家電市場形勢可謂是急轉(zhuǎn)直下，呈現(xiàn)出前高后低的走勢，從“陽春”迅速步入“寒冬”。今年伊始，由于受宏觀經(jīng)濟景氣下行、房地產(chǎn)調(diào)控和家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策退出等效應的疊加影響，家電行業(yè)景氣指數(shù)逐步回落到低谷，白電、廚衛(wèi)、小家電的景氣度都有所下降。

低迷的市場和不容樂觀的前景給企業(yè)帶來了巨大的壓力。

無論廠家還是商家，信心都不是很足，甚至部分人士對2015年的家電市場前景表示出濃烈的悲觀情緒。其實，市場困難與壓力確實存在，但還沒有到了悲觀與恐怖的地步，正確認識困難與不確定因素，分析市場機會與挑戰(zhàn)和自身的優(yōu)劣所在，樹立信心找到正確的應對策略，以積極的心態(tài)和去擺脫危機才是正確的選擇。

房地產(chǎn)調(diào)控沖擊的是整個家電市場，對代理商、零售商和廠家都有不同程度、不同側(cè)面、不同范圍的負面影響?？梢哉f，家電廠商所面臨的市場環(huán)境非常惡劣。在嚴峻的市場形勢下，并不意味著完全沒有機會。我們在分析了房地產(chǎn)形勢對家電行業(yè)發(fā)展的負面影響后，也要看到積極地方面，要看到在房地產(chǎn)市場調(diào)整的過程中，同樣存在著機會。家電廠商要堅定信心，找到正確的對策。

長期來看，潛在需求和剛需仍在。

推動家電消費的表面上來看是刺激政策，是房地產(chǎn)高速發(fā)展等外在因素。其實，剛性需求的存在才是近幾年市場增長的真正推動力量。這種剛性需求首先是來源于我國經(jīng)濟高速增長帶來的國民收入增加，以及人們對生活質(zhì)量改善的迫切愿望;其次是來源于城市化發(fā)展進程還在進一步加快;第三是對于剛需人群的限購、信貸政策有松綁趨勢;第四是結(jié)婚潮的延續(xù)，新婚家庭對家電新增需求的拉動非常明顯;最后是房地產(chǎn)市場價格調(diào)整，有可能打破僵局，促進銷售，而調(diào)控目標實現(xiàn)后，房地產(chǎn)還將面臨發(fā)展的機會，被抑制的消費需求也有可能爆發(fā)出來。

家電廠商面臨的市場形勢非常嚴峻，在這種情況下，恰好是家電廠商趁機減輕房產(chǎn)對家電銷量的依賴，強化管理、節(jié)約成本、苦練內(nèi)功，由粗放式發(fā)展向集約式發(fā)展過度，在困境中實現(xiàn)彎道超車的好時機。