AWE2015登場 家電業(yè)跨界融合 深化轉(zhuǎn)型 迎接新常態(tài)

　　2015年3月11日上午9點(diǎn)30分，中國家電博覽會—上海2015(Appliance&electronics World Expo, 簡稱AWE2015)在上海新國際博覽中心正式開幕。在這個全球矚目的、亞太區(qū)最大規(guī)模的家電展會上，550余家參展企業(yè)以創(chuàng)紀(jì)錄的參展規(guī)模和眾多精彩的活動，打造了這場震撼的“開年大戲”。

　　AWE2015精彩開幕

　　中國家電產(chǎn)業(yè)史上最大規(guī)模的展會，AWE2015在開幕現(xiàn)場就已經(jīng)引發(fā)轟動。開幕式現(xiàn)場人頭攢動，人氣爆棚。在開幕式現(xiàn)場，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)、工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司司長王黎明、國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司司長梅建華等多位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及京東商城CMO藍(lán)燁、美的集團(tuán)副總裁王金亮、格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢、LG電子大中華區(qū)總裁慎文范、創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文、博西家電中國區(qū)總裁蓋爾克等超過40多位領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界嘉賓親臨。展會開幕現(xiàn)場超過300家媒體聚集，更有約100家境外主流媒體參與報道。

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在致辭中表示:“依托全球矚目的中國家電制造業(yè)和穩(wěn)定發(fā)展的家電消費(fèi)市場，AWE經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已經(jīng)躍升為與IFA、CES并駕齊驅(qū)的國際化家電大展，并成為立足亞洲面向全球，引領(lǐng)國際家電發(fā)展潮流的行業(yè)盛會。隨著AWE在國內(nèi)外聲譽(yù)的日漸提升，各參展企業(yè)對AWE這一平臺也愈加重視，展出產(chǎn)品均是各領(lǐng)域炙手可熱的新品。我們有實(shí)力將AWE打造成為中國家電行業(yè)在全球競爭舞臺上的窗口，成為中國家電業(yè)在全球的驕傲!”

　　AWE2015展會開幕的第一時間，W1-W5展館已經(jīng)熱鬧非凡，多個企業(yè)新聞發(fā)布會相繼召開，眾多互動展示琳瑯滿目，中國家電行業(yè)在2015年春節(jié)過后迎來了精彩的“開年大戲”。

　　盛況空前全球聚焦

　　由中國家用電器協(xié)會主辦的中國家電博覽會，擁有20余年的悠久歷史，近幾年來連續(xù)幾屆展會都創(chuàng)下規(guī)模新高，規(guī)模、水平以及受關(guān)注度均已成為整個亞太區(qū)最高的家電及消費(fèi)電子展會。與此同時，其展會品牌AWE也儼然成為CES、IFA之外，全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域三大展會之一。

　　據(jù)了解，在家電產(chǎn)業(yè)升級成果、融合力度大幅提高的情況下，AWE2015又一次創(chuàng)下多個記錄。中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，AWE2015占據(jù)上海新國際博覽中心5大展館，展會面積達(dá)到70000平方米，參展企業(yè)數(shù)量達(dá)到550余家，全球幾乎全部家電及消費(fèi)電子主流品牌均到場參展，其中國際品牌占比達(dá)到30%，預(yù)計參觀人數(shù)達(dá)到10萬人次，其中海外觀眾占比超過10%。

　　主辦方介紹，AWE2015此次占據(jù)的五個展館為上海新國際博覽中心W1-W5館。其中，W1館為大白電及配件館，展示產(chǎn)品包括高端家電、白色家電、關(guān)鍵零部件、新材料及配套服務(wù);W2館為綜合品類及消費(fèi)電子館，展示產(chǎn)品包括智能電視、多媒體家電、娛樂電器、國際品牌等;W3館為未來@家館、廚房電器，展品包括智能家電、智能樣板間、廚衛(wèi)電器;W4館為生活電器館，展品包括生活電器、太陽能電器、取暖電器、家庭清潔電器、個人護(hù)理電器、保健電器等;W5館為環(huán)境及健康家電館，展示包括空氣調(diào)節(jié)器、空氣凈化器、飲水電器等在內(nèi)的最新產(chǎn)品。

　　值得注意的是，在展館設(shè)置上，與往屆相比，AWE2015首次設(shè)立了“未來@家智慧家庭概念館”(FUTURE@HOME)，展區(qū)面積達(dá)6000平方米。在該展區(qū)，芯片、傳感器、集成電路等智能系統(tǒng)上游企業(yè)及移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算等下游企業(yè)將共同參與，京東、奇虎360、遙控E族、物聯(lián)、機(jī)智云、Broadlink等智能領(lǐng)域企業(yè)與海爾、美的等家電廠商還將搭建各自的智能家居樣板間，讓參觀者親身體驗(yàn)未來智能家居生活。

　　此外，環(huán)境及健康家電展區(qū)由2014年的1.5萬平米已經(jīng)擴(kuò)至2萬平米，首次單獨(dú)成館展示。從展館分布可以明顯看出，智能化產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)融合的消費(fèi)電子產(chǎn)品以及炙手可熱的環(huán)境電器毫無疑問成為了凸顯展會新光彩的主要因素。

　　名品跨界精彩融合

　　據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)，AWE2015集中展示了7大領(lǐng)域近20000余件參展產(chǎn)品，涵蓋從白色家電、消費(fèi)電子、廚衛(wèi)電器、生活電器、環(huán)境電器及家電各領(lǐng)域上游零部件全產(chǎn)業(yè)鏈。帶來這些展品的，則是全球幾乎全部家電行業(yè)主流品牌。

　　在AWE2015上，可以見到展位面積達(dá)2300平方米的海爾;可以見到美的、格力、海信、TCL等“千億級”中國家電巨頭的奪目風(fēng)采;可以見到三星、LG、惠而浦、夏普、博世、西門子、松下、日立、大宇、A.O.史密斯、凱馳、iRobot、威能、怡口、3M、濱特爾、FEMASMETAL等國際品牌在中國市場的深入拓展;可以見到TCL、創(chuàng)維、樂視等彩電品牌;可以見到奧克斯、美菱、格蘭仕、澳柯瑪、新飛等白電精英;可以見到美芝、恩布拉科、華意壓縮、威靈電機(jī)等上游龍頭企業(yè);可以見到九陽、蘇泊爾、萊克、飛科、超人等小家電大品牌;還能見到方太、老板、萬和、萬家樂、德意、普田、日順等廚電品牌。此外，也有互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域智能企業(yè)，京東、奇虎360、遙控E族、物聯(lián)、機(jī)智云、Broadlink等。

　　在互聯(lián)網(wǎng)沖擊的新常態(tài)之下，不僅參展企業(yè)已經(jīng)跨出家電領(lǐng)域，參展的展品也呈現(xiàn)清晰的融合態(tài)勢。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，AWE2015的明顯特征是，參展企業(yè)已由原來的傳統(tǒng)家電企業(yè)逐漸拓展到消費(fèi)電子領(lǐng)域、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。“如果說AWE2014展出的智能產(chǎn)品只是家電企業(yè)的試水之作，那么AWE2015將迎來家電智能化應(yīng)用的切實(shí)落地。”

　　此外，單獨(dú)成館的環(huán)境電器館中，3M、怡口、濱特爾、開能、三菱麗陽、Alikes、浩澤、沁爾康等凈水品牌，Airgle奧郎格、三菱重工、 Lightair、CADO、Dream Maker、Westinghouse等空氣凈化器品牌令人眼花繚亂。環(huán)境電器的大熱帶來的終端產(chǎn)品的“超級競爭”在AWE2015上體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)、智能、環(huán)境這樣的大熱之外，傳統(tǒng)的家電品牌展現(xiàn)出的則是以產(chǎn)品力提升為核心的轉(zhuǎn)型升級的豐碩成果。記者可以明顯感受到，如今在展館中展示的家電產(chǎn)品，大多外觀靚麗、功能獨(dú)特且設(shè)計新穎，加上智能的融合，傳統(tǒng)家電品牌的關(guān)注度絲毫不低。

　　在AWE2015的20000余件展品中，很多新品都極具價值，如夏普的8K液晶電視、LG的21:9超大曲面電視、三星SUHD電視、TCL量子點(diǎn)電視等消費(fèi)電子新品展出。

　　事實(shí)上，不僅傳統(tǒng)家電企業(yè)的受關(guān)注度絲毫沒有減弱，其對展會的宣傳力度也在加大。繼AWE2014相繼現(xiàn)身林志玲、李敏鎬之后，AWE2015將現(xiàn)身甄子丹、竇文濤、傅琰東、寧澤濤、葉詩文、尉遲琳嘉、朱佳煜、春妮等多位明星。據(jù)不完全統(tǒng)計，展會期間，海爾、美的、LG、夏普、博世、西門子、方太、老板、德意、九陽、格蘭仕、美菱、艾美特、恩布拉科等多個企業(yè)將密集召開新品發(fā)布會，媒體發(fā)布會數(shù)量超過50場——新品首發(fā)力度進(jìn)一步放大——AWE2015在主流企業(yè)全部到場、新品大規(guī)模亮相的推動下，已經(jīng)成為全球備受矚目的家電行業(yè)產(chǎn)品趨勢展示平臺。

　　主題活動深化轉(zhuǎn)型

　　中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境、家電產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)沒有爭議地進(jìn)入新常態(tài)時期，在這一時期里，從消費(fèi)理念的革新到渠道商結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，從整機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品力提升到產(chǎn)業(yè)鏈上游的工藝再造，覆蓋整個家電產(chǎn)業(yè)的深刻變革在發(fā)生，由此產(chǎn)生的各種問題、各種探尋，成為在AWE2015平臺的焦點(diǎn)。因此，AWE2015的配套活動，貫穿產(chǎn)業(yè)鏈，從上游到消費(fèi)者，一應(yīng)俱全。

　　據(jù)悉，AWE2015的一系列配套活動包括：第五屆“中國家電發(fā)展高峰論壇”、第二屆“中國環(huán)境及健康家電高峰論壇”、第三屆“中國家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會”、第五屆“中國家電艾普蘭獎”頒獎典禮，第二屆“中國智能家電創(chuàng)新論壇”以及首屆“中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會”，中國家電互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略論壇、房間空調(diào)器環(huán)保低碳發(fā)布會以行業(yè)、技術(shù)、渠道、產(chǎn)品等多維度解讀中國家電行業(yè)這一年的成就。

　　備受矚目的中國家電發(fā)展高峰論壇仍在AWE2015開展當(dāng)天下午，即3月11日下午召開。本次高峰論壇以“迎接新常態(tài)撬動新時代”為主題，美的集團(tuán)董事長方洪波、創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文、京東集團(tuán)CMO 藍(lán)燁、奇虎360董事長周鴻祎、海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁孫京巖、等重量級嘉賓均上臺演講——新常態(tài)下，誰的戰(zhàn)略將走向成功?

　　于3月12日下午召開的中國家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會，將邀請超過1000人參與出席，就三四市場渠道下沉及農(nóng)村市場原有分銷體系轉(zhuǎn)化、渠道物流體系建設(shè)、O2O用戶體驗(yàn)等行業(yè)熱點(diǎn)話題，邀請集結(jié)品牌商、渠道商及行業(yè)專家展開交流，共同預(yù)測2015年家電流通行業(yè)發(fā)展趨勢。此外，家電行業(yè)年度大獎“中國家電艾普蘭獎”的最終獲獎名單在此次大會上公布，一大批年度代表著中國最強(qiáng)研發(fā)實(shí)力和最新技術(shù)趨勢的家電新品將最終揭曉。

　　同在3月12日下午召開的中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會，以“轉(zhuǎn)型升級共創(chuàng)綠色未來”為主題，將圍繞家電產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)圈、工業(yè)4.0時代下的家電“智”造、白色家電創(chuàng)新體系與智能戰(zhàn)略規(guī)劃、核心部件推動家電產(chǎn)業(yè)升級等幾個方面進(jìn)行展開，意在分享家電企業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)鏈管理經(jīng)驗(yàn)，展示家電供應(yīng)商卓越創(chuàng)新科技，搭建一個真正的家電制造產(chǎn)供交流溝通的平臺。

　　值得一提的是現(xiàn)場互動活動。據(jù)徐東生介紹，AWE將打造成消費(fèi)引導(dǎo)型展會，從原來重點(diǎn)服務(wù)行業(yè)、面向?qū)I(yè)人士，逐步向行業(yè)與普通消費(fèi)兼顧的方向發(fā)展。因此“最新款的產(chǎn)品”+“最實(shí)惠的價格”的“搶鮮購”活動，成為了AWE2015重要的現(xiàn)場活動。據(jù)介紹，與以往只展不售不同，AWE2015聯(lián)合京東及各家電廠商在展會現(xiàn)場打造一場家電O2O的狂歡，即參展企業(yè)將在各自展臺設(shè)立“搶鮮購”體驗(yàn)專區(qū)，為消費(fèi)者提供最直接、最全面的體驗(yàn)環(huán)境，參展者則可以在展會現(xiàn)場感受、體驗(yàn)家電新品及熱門產(chǎn)品，并能通過京東完成下單。此外，京東為AWE2015搭建專屬平臺——AWE“搶鮮購”專區(qū)，所有參展的產(chǎn)品均能加入該頁面，便于消費(fèi)者選擇和購買，這必將成為家電行業(yè)試水O2O的又一典型案例。

　　豐富全面的配套活動與新品發(fā)布與展示、企業(yè)跨界融合交織在一起，令A(yù)WE2015精彩紛呈。中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在開幕致辭中表示：我們相信，在國內(nèi)外、行業(yè)內(nèi)外諸多朋友的鼎力支持下，我們有實(shí)力將AWE打造成為中國家電行業(yè)在全球競爭舞臺上的窗口，成為中國家電業(yè)在全球的驕傲!”