浴霸行業(yè)持續(xù)縮水產(chǎn)品升級提速

2015-04-08 14:31 來源：現(xiàn)代家電網(wǎng) 作者：北京中怡康時代市場研究有限公司高敏[ 收藏 ]

　　2014年家電行業(yè)進入小年，銷量在底部徘徊，終端均價提升力度低于往年，整體家電零售總額的增長速度跌至5.3%。據(jù)中怡康測算，2014年浴霸市場總規(guī)模489萬臺，26億元，與2013年同期相比下降9.3%和3.9%。2015年1月全國市場銷售將達46萬臺，2.2億元。

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康測算

　　南北供暖局面打破，浴霸行業(yè)持續(xù)縮水。

　　浴霸市場下滑主要受到我國供暖局面變化的影響。我國供暖市場變化體現(xiàn)在兩個方面，一是供暖局面擴大，我國天然氣供應(yīng)能力以及用氣人數(shù)逐年攀升。2014年5月，中俄正式簽署中俄天然氣供應(yīng)協(xié)議，中俄設(shè)計天然氣管道將于2018年落成。據(jù)中怡康測算，2014年用氣戶數(shù)超8900萬人。隨著國內(nèi)天然氣管網(wǎng)將逐步完善，未來燃氣將進入更多家庭。

　　二是南北供暖格局打破。1931年竺可楨根據(jù)全國各地最冷月的平均氣溫和年降水量所制定的氣候分區(qū)，我國實行集體供暖的區(qū)域主要包括華北、東北、西北等地區(qū)。無數(shù)南方人在羨慕的同時只能望“線”興嘆。最近幾年，南方集中供暖的話題也再次升溫。使用清潔能源實行分戶式供暖成為南方供暖新趨勢。在湖南、重慶、南京、上海等一些南方城市，正嘗試通過利用水、地源熱泵技術(shù)進行采暖制冷。

　　吸頂式形成絕對壟斷，風(fēng)暖市場持續(xù)擴容。

　　隨著消費需求升級，衛(wèi)浴品質(zhì)以及文化相應(yīng)隨之升級，產(chǎn)品的家居化屬性日益凸顯，衛(wèi)生間成為消費者享受的第二空間。消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求開始發(fā)生變化，由滿足基本需求的產(chǎn)品向滿足洗浴的享受性產(chǎn)品過渡，對產(chǎn)品的安全性以及產(chǎn)品所帶來的洗浴舒適性提出了更高的要求。

　　按安裝方式的不同來分，目前市場上在售的浴霸主要分壁掛式和吸頂式兩種。壁掛式浴霸，采取斜掛方式固定在墻壁上的浴霸。吸頂式浴霸，固定在吊頂上的浴霸。由于直接安裝在吊頂上，吸頂式浴霸比壁掛式浴霸相對節(jié)省空間，更美觀，沐浴時受熱也相對全面均勻、舒適，受到消費者的青睞。據(jù)中怡康零售監(jiān)測顯示，2014年吸頂式浴霸產(chǎn)品市場零售量和零售額占比分別為83%和91%，吸頂式產(chǎn)品憑借產(chǎn)品優(yōu)勢在浴霸市場形成絕對壟斷地位。

　　從加熱方式上看，浴霸產(chǎn)品主要分為燈暖、風(fēng)暖以及燈風(fēng)暖相結(jié)合三種類型的產(chǎn)品。寒冬時節(jié)，浴霸在濕冷的南方頗受歡迎的同時，也時常被爆出對眼睛或許有較大危害。燈暖型浴霸，主要通過紅外燈泡的熱輻射來升高溫度，一般由2～6個專用取暖燈泡組成。風(fēng)暖型浴霸，俗稱暖風(fēng)機，有一個進風(fēng)口和一個出風(fēng)口，其工作原理是利用風(fēng)機鼓動空氣流動，冷空氣從進風(fēng)口進來流經(jīng)加熱元件，吹出去就成了暖風(fēng)，如此循環(huán)來加熱浴室溫度。目前國內(nèi)家庭有小孩以及老人的消費者更傾向于選擇風(fēng)暖產(chǎn)品。據(jù)中怡康零售監(jiān)測顯示，2014年風(fēng)暖型產(chǎn)品額占比28.8%，比2013年上升5個百分點。燈暖型產(chǎn)品市場額占比45.6%，比2013年下降5個百分點。燈風(fēng)暖型產(chǎn)品市場占比25.6%，市場相對變化不明顯，較為穩(wěn)定。

　　產(chǎn)品升級拉動均價上升，市場高端趨勢明顯。

　　據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測顯示，2014年浴霸市場均價717元，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化影響，比2013年均價上升6%。吸頂式產(chǎn)品在擴容的同時，市場均價持續(xù)上升，2014年市場均價792元，比2013年上升7.2%，壁掛式均價357元，比2013年下降3.5%。吸頂式與壁掛式的均價比持續(xù)放大，2014年吸頂式產(chǎn)品均價是壁掛式的2.2倍。2014年單一風(fēng)暖產(chǎn)品以及單一燈暖產(chǎn)品均價與2013年持平，分別為1,346元和472元，而燈風(fēng)暖產(chǎn)品市場均價比2013年上升6%，2014年燈風(fēng)暖型產(chǎn)品的均價為1,186元。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，拉動市場高端化走勢明顯。2014年1,800元以上產(chǎn)品市場份額占比11.3%，比2013年上升5.7個百分點。另900～1,200元段，2014年市場份額占比較2013年上升了1個百分點。

　　由于浴霸產(chǎn)品是在潮濕的環(huán)境中使用，用戶對產(chǎn)品的安全性要求較高，消費者一般更加青睞質(zhì)量更有保證的品牌。據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年浴霸行業(yè)參與品牌數(shù)91家，市場集中度較高，前十品牌的零售額份額為96%，其中奧普品牌一家獨大，市場零售額份額70%，松橋14%。

　　據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，前十品牌市場份額提升的品牌有松橋，名族，澳柯瑪，飛雕，光芒。松橋和光芒2014年吸頂式燈風(fēng)暖型產(chǎn)品有明顯增長。名族增長來自其吸頂式風(fēng)暖產(chǎn)品銷售提升，澳柯瑪和飛雕市場增長主要來自其吸頂式燈暖產(chǎn)品及風(fēng)暖產(chǎn)品的增長貢獻。

　　在1,800元以上的市場，奧普地位穩(wěn)固，市場零售額占比達94.9%。2014年，1,800元以上的市場，奧普、松下、名族、光芒市場份額提升明顯。品牌拼高端策略不一，產(chǎn)品增長點各不相同。奧普增長的主要是吸頂式燈風(fēng)暖型產(chǎn)品，松下、名族增長的是吸頂式風(fēng)暖產(chǎn)品，尤其名族2014年新進入吸頂式風(fēng)暖市場，投放了2款均價1,881元的機型，市場效果不錯。光芒市場增長主要來自其2款吸頂式燈暖產(chǎn)品的貢獻。

　　另松橋、櫻花等品牌在900～1,200元加大市場推廣力度，櫻花憑借均價1,148元的SCB-7860，拉動櫻花在900～1,200元段市場排名從第五位上升至第三位，松橋2010年上市的CC-26C02，主要取暖方式風(fēng)暖+燈暖，均價988元，在900～1,200元段市場占比上升6個百分點，帶動松橋在900～1,200元市場份額的提升。

　　未來：產(chǎn)品升級拉動市場降幅收窄。

　　據(jù)中怡康測算，2015年浴霸產(chǎn)品的市場總規(guī)模達470萬臺，26億元，同比分別為-3.8%和1.8%，產(chǎn)品升級拉動市場降幅略微收窄。