新品扎堆京東眾籌 互聯(lián)網(wǎng)營銷需創(chuàng)新

　　2014年以來，“眾籌”這個詞熱度不減。不但阿里，京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺在做眾籌，家居實體紅星美凱龍也聯(lián)合合作品牌通過京東做眾籌活動。一時間，眾籌在互聯(lián)網(wǎng)成為新營銷的代名詞。

　　與近期新推出的股權(quán)眾籌不同，京東金融的產(chǎn)品眾籌平臺已經(jīng)上線運營一年多，已經(jīng)被眾多品牌所熟知。4月10日，同時在線的眾籌家電產(chǎn)品就有冰箱、凈水器、空氣凈化器、潔身器、掃地機等，美的、碧水源、凱芙隆和720環(huán)境寶、鉆石、松下等多個品牌參與，其中新品牌的身影頻出。京東相關(guān)人員介紹說，京東除了在自營平臺、開放平放發(fā)展迅速以外，京東金融的眾籌平臺自上線以來就獲得了極大的關(guān)注。在家電和3C行業(yè)，很多新產(chǎn)品或者新品牌與京東的合作都是從眾籌開始的。尤其是新品牌，京東眾籌平臺已經(jīng)成為品牌營銷推廣的必要手段之一。

　　例如，年初宣布與京東強強聯(lián)手的美的，近日就將將物聯(lián)網(wǎng)智能冰箱搬上了京東眾籌平臺，旨在讓消費者通過眾籌方式，親自參與并真正擁有智能生活，通過眾籌的方式體驗美的物聯(lián)網(wǎng)智能冰箱帶來人人都能擁有的智能生活。

　　據(jù)了解，美的智能冰箱眾籌分為七檔，分別為1元、1999元、2299元、2599、2999元、3399元和3999元，支持者可以分別以七檔不同的價格購買美的BCD-248WTZM冰箱一臺。

　　消費者并不熟知的凱芙隆(廈門)環(huán)境科技有限公司在發(fā)布其智能免裝RO反滲透凈水機——樂帕?xí)r，也聯(lián)合京東金融，通過眾籌的方式作為新品推廣的探路石。樂帕眾籌讓消費者除有機會以1元和1888元等六檔抽取到價值2888元的凱芙隆樂帕凈水器。

　　最初的眾籌的概念是美國互聯(lián)網(wǎng)公司集資的方式之一。與股權(quán)眾籌更為不同的是，產(chǎn)品在京東的眾籌更多的是一種營銷手段而已。即設(shè)計出不同的價格，并限定支持者數(shù)量，吸引消費者的關(guān)注，實現(xiàn)新品牌和新產(chǎn)品市場炒作的目的。

　　京東眾籌相關(guān)負責(zé)人表示，高品質(zhì)、高性價比、高科技含量的產(chǎn)品眾籌項目，一直是京東力求給平臺用戶所帶來的。目前市場上的熱點產(chǎn)品就是凈水、空氣凈化器、智能化產(chǎn)品。這幾類產(chǎn)品往往是知名度不高的新品牌。為了對市場負責(zé)，京東金融對于不同的產(chǎn)品和品牌在項目時會給予不同的評級。

　　有營銷專家認為，目前的產(chǎn)品眾籌已經(jīng)失去了眾籌概念最初推出的意義，完全淪為品牌的營銷推廣方式。因此，品牌需要借助互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)的力量，盡快找到更多傳播更快、費用更低、效果更好的新的營銷方式。