2015年煙灶市場(chǎng)線上消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，廚電行業(yè)也邁入了調(diào)整期。今年五一黃金周煙灶市場(chǎng)銷(xiāo)售會(huì)更火么?數(shù)據(jù)顯示2014年5月賣(mài)了17萬(wàn)臺(tái)，今年會(huì)有哪些變化呢?今年3月份銷(xiāo)售80萬(wàn)，比去年4月份高出很多，推測(cè)出今年五一銷(xiāo)售量增長(zhǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在電商的銷(xiāo)售占比一直在提高，所以以下大數(shù)據(jù)關(guān)于煙灶市場(chǎng)線上消費(fèi)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)值得行業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　煙灶消費(fèi)步入階段性調(diào)整期

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖-D-Quadrant

2014年4月~2015年3月煙灶產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售量對(duì)比

　　2015年3月中國(guó)煙機(jī)灶具線上銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到4.04億元，環(huán)比上升96.01%，相較于2014年同比增長(zhǎng)78.50%。根據(jù)市場(chǎng)行情2014年4月份產(chǎn)生量的但是平均單價(jià)低，以短線圖為基準(zhǔn)，14年11月份又有量又有額，9月-11月份借助線下國(guó)慶節(jié)和裝修季，加上線上最旺的雙11節(jié)，所以也體現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升，全年銷(xiāo)售最旺的月份。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖-D-Quadrant

　　2014年4月~2015年3月煙灶產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售額對(duì)比

　　傳統(tǒng)的煙灶線下消費(fèi)四大節(jié)點(diǎn)即：3.15、五一、十一、元旦。6月7月對(duì)比8月，作為該行業(yè)的銷(xiāo)售淡季，8月的量和額均有大幅提升，同時(shí)12月的量是不低的，但是銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)了下滑，所以12月有可能是廠家沖任務(wù)進(jìn)行清倉(cāng)放價(jià)造成的。雙十一的銷(xiāo)售額是一枝獨(dú)秀，其實(shí)消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為線下的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，線上也應(yīng)該會(huì)有同樣的活動(dòng)，所以，九月、十月，應(yīng)該都是反映十一的銷(xiāo)售，而雙十一，則是線上最成功的造節(jié)，同理四、五月，則是反映五一的銷(xiāo)售，線上對(duì)線下的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生分流，但是主流應(yīng)該還是在線下。而雙十一是因?yàn)橹挥心且惶熳畋阋?，才?huì)爆量，而其他節(jié)點(diǎn)，是一段時(shí)間，所以相對(duì)平滑，四月、五月的銷(xiāo)售總和的80%，應(yīng)該是反映出五一的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，同理可證九、十月的銷(xiāo)售，而三一五，不是那么成功的造節(jié)，全國(guó)只有幾個(gè)城市比較好吧，重慶是相對(duì)成功的，其他城市應(yīng)該還好。

　　均價(jià)受促銷(xiāo)季影響較大

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖-D-Quadrant

　　2014年4月-2015年3月煙灶產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售平均價(jià)格走勢(shì)

　　從市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)來(lái)看，2015年3月中國(guó)線上煙灶市場(chǎng)平均成交價(jià)為1535元，相較上月小幅上升。2014年大部分廚電產(chǎn)品向高價(jià)位產(chǎn)品推移，高端化開(kāi)始顯現(xiàn)，另外均價(jià)方面，隨著各品牌企業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品價(jià)格也必然進(jìn)一步走高。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)價(jià)格僅僅是表現(xiàn)，2015年推動(dòng)高端化發(fā)展的背后因素還有品牌集中度不斷提升，能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，消費(fèi)理念的升級(jí)等。

　　線上渠道發(fā)展多元化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖-D-Quadrant

　　2015年3月煙灶網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)電商平臺(tái)份額占比前十位

　　截止到2015年3月，中國(guó)煙機(jī)灶具線上渠道銷(xiāo)售額競(jìng)爭(zhēng)中，天貓份額達(dá)到39.75%，京東份額達(dá)到35.40%，而其他幾家平臺(tái)累積份額僅達(dá)到24.85%，在激烈的渠道競(jìng)爭(zhēng)中已處于弱勢(shì)一方。不同于京東與蘇寧易購(gòu)的自營(yíng)主導(dǎo)模式導(dǎo)致天貓平臺(tái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)使其在整體市場(chǎng)中的份額迅速擴(kuò)大。

　　渠道多元化趨勢(shì)更加明顯，多元化意味著隨著消費(fèi)者購(gòu)物行為的多元化，企業(yè)主動(dòng)渠道細(xì)分迎合消費(fèi)需求。多元化渠道布局的鞏固有助于企業(yè)整體地位的鞏固，這是一種自我完善、提升競(jìng)爭(zhēng)力所必然的模式。2015年，電商新渠道會(huì)和線下的商超、自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店等渠道實(shí)現(xiàn)更廣、更緊密的融合，將網(wǎng)狀、星狀銷(xiāo)售模式整合，最終考量品牌創(chuàng)新能力與品牌整合能力。

　　2015年煙灶市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖-D-Quadrant

　2015年3月煙灶網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額占比前十位單品

　　從2015年3月中國(guó)煙機(jī)灶具線上銷(xiāo)售單品排名來(lái)看，老板 8307 油煙機(jī)、億田 C07 油煙機(jī)、老板 8012+7B16 煙灶套裝列前三位，廣州櫻花 CXW-238-311 油煙機(jī)、方太 EM25E+FD21BE 煙灶套裝位居四五。從暢銷(xiāo)的五款產(chǎn)品可以看到，油煙機(jī)排風(fēng)量均為15-18立方米/min，氣灶結(jié)構(gòu)均為嵌入式，油煙機(jī)都是歐式，大多的面板材質(zhì)為鋼化玻璃。

　　2014年可以說(shuō)是中國(guó)智能廚電的元年，大品牌企業(yè)紛紛推出了自己的智能廚電，并與互聯(lián)網(wǎng)等科技公司實(shí)行跨界合作，作為廚電智能化的第一年，在功能和應(yīng)用上還處于起步階段。2015年，一方面會(huì)有更多的企業(yè)投入智能廚電的陣營(yíng)中來(lái)，另一方面，各品牌在智能廚電方面的投入會(huì)進(jìn)一步深化，由表及里，真正推出能夠讓用戶(hù)用起來(lái)，用的舒適的功能。不排除繼電視等大家電后，廚電品牌也會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)智能廚電產(chǎn)品。

　　淘寶、天貓、聚劃算總負(fù)責(zé)人行癲去年在淘寶商戶(hù)大會(huì)上花了很多篇幅介紹手機(jī)淘寶，一年后，無(wú)線端的交易量在目前市場(chǎng)上發(fā)生了本質(zhì)的變化。去年無(wú)線端定單量20%多，今年到現(xiàn)在達(dá)到50%左右，預(yù)計(jì)到今年年底達(dá)到70%。”，需要重視。另外0 2 0電子商務(wù)模式也開(kāi)始在很多一線品牌中進(jìn)行嘗試和推廣。比如，線上官網(wǎng)及旗艦店利用各電商渠道有效精準(zhǔn)地將目標(biāo)消費(fèi)者引流到全國(guó)各地專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行實(shí)物體驗(yàn)，再通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者使用手機(jī)二維碼等方式回到線上實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，最后由工廠官網(wǎng)給予專(zhuān)賣(mài)店利潤(rùn)分成。這樣兼顧多方利益，線上線下合作互補(bǔ)的模式將是未來(lái)大趨勢(shì)，就看各品牌工廠誰(shuí)整合資源能力更強(qiáng)了。