熱水器行業(yè)步入新常態(tài) 轉(zhuǎn)型升級勢在必行

　　2015年是“十二五”規(guī)劃的最后一年，中國經(jīng)濟“新常態(tài)”促使家電業(yè)必須加快實施轉(zhuǎn)型升級，以適應形勢變化所帶來的機遇和挑戰(zhàn)。

　　2015年4月22日恰逢世界地球日，海爾、A.O.史密斯、美的、萬家樂、櫻花、林內(nèi)、能率、博西家電、博世熱力、格美淇、安心電器、太陽雨、四季沐歌、清華陽光、力諾瑞特等中國市場主流品牌齊聚北京“中國綠色熱水器高峰論壇”，共同為熱水器產(chǎn)業(yè)的節(jié)能環(huán)保事業(yè)站臺。

　　線上市場擴容

　　熱水器市場迎來轉(zhuǎn)型契機

　　據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，2014年我國熱水器產(chǎn)品的總銷售量已經(jīng)超過3600萬臺，其中電熱水器銷量超過1750萬臺，燃氣熱水器銷量達到1180萬臺，太陽能熱水器銷量為700多萬臺，熱泵熱水器銷量近30萬臺。

　　具體到全國重點城市，這一數(shù)據(jù)依然可觀：2014年電熱水器、燃氣熱水器的銷售量達到2210萬臺，銷售額是422.72億元，分別同比增長3.03%和6.39%。進入2015年，這一趨勢仍在延續(xù)。一季度全國重點城市電熱水器、燃氣熱水器線下銷售量為514.64萬臺，同比增長1.45%;銷售額101.19億元，同比增長6.50%。

　　與其它家電品類一樣，熱水器線上銷售的增幅比線下更為明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)最新報告，一季度電商渠道熱水器銷量為69萬臺，銷售規(guī)模達到8.4億元，零售量和零售額分別同比增長82%和66.3%。而據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)，今年一季度，京東熱水器銷售額同比增長高達108%，2015年全年預計同比增幅將達到104%。

　　在線上市場擴容的機遇下，熱水器企業(yè)應該苦練內(nèi)功、提升產(chǎn)品體驗、深挖電商渠道、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

　　綠色節(jié)能引領(lǐng)

　　高附加值產(chǎn)品未來可期

　　從線上渠道熱水器產(chǎn)品的能效等級來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度一級能效銷量占比為23.0%，二級能效銷量占比為66.3%，一、二級能效的總體占比接近9成，說明綠色節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為市場的絕對主流。

　　中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生認為，熱水器產(chǎn)品越來越節(jié)能，一方面得益于前幾年國家政策的大力推動;另一方面也源于企業(yè)自身轉(zhuǎn)型，主流電熱品牌都先后推出了超一級能效的超節(jié)能產(chǎn)品;此外，消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變也在倒逼企業(yè)進行節(jié)能升級。中國家用電器研究院副總工程師張亞晨認為，洗浴用水在人們生活用水中的占比居高，且浪費嚴重，通過技術(shù)手段改良熱水器產(chǎn)品，“既能夠?qū)崿F(xiàn)更為節(jié)水的洗浴解決方案，也能夠為相關(guān)企業(yè)帶來新的商機”。

　　而從目前的市場反映來看，節(jié)能、節(jié)水等高附加值產(chǎn)品的市場份額確實在不斷的擴大之中。論壇現(xiàn)場，京東家電白電事業(yè)部總經(jīng)理楊子盛宣布將啟動“中國綠色熱水器節(jié)”，5月11日～16日期間，京東將攜主流熱水器廠商推出眾多綠色節(jié)能的熱水器產(chǎn)品。

　　高端市場可期

　　熱水器行業(yè)不拼價格拼價值

　　本次高峰論壇現(xiàn)場發(fā)布的《2014-2015年中國熱水器市場研究報告》顯示，2015年一季度，在熱水器整體市場微增的情況下，3000元以上的高端產(chǎn)品的銷售量和銷售額均呈現(xiàn)較大程度的增長，同比分別增長了12.36%和15.98%，遠高于行業(yè)整體。由此可見，2015年，熱水器行業(yè)高端市場依然能夠保持上升和發(fā)展。