用設計感動女性消費者

　　國內(nèi)廚電產(chǎn)品的造型與色彩幾乎都以硬朗、冰冷為主，多數(shù)品牌對其產(chǎn)品推廣也著重于強調(diào)功能，或者是設計師以男性居多的原因，國內(nèi)廚電品牌的造型與推廣幾乎都是從男性視角出發(fā)的。所以，好太太提出中高端“女性廚電”這一差異化的產(chǎn)品定位，說著簡單，但真正實現(xiàn)，其實是非常有挑戰(zhàn)性的。

　　“女性廚電”意味著女性不僅僅會是直接使用好太太廚電的最終用戶，同時也意味著女性在很大程度上影響著家庭的購買決策。與極其重視產(chǎn)品功能的男性消費者相比，女性消費者更容易受到產(chǎn)品外觀的影響。因此，產(chǎn)品的設計必須要在保證產(chǎn)品功能的前提下，用具有親近感的產(chǎn)品造型打動女性用戶的心，而定位于面向中高端女性產(chǎn)品，還要避免只有單純可愛風格的應用，須將典型女性設計元素用得更高級。

　　以好太太韓式系列產(chǎn)品的設計為例，在前期市場調(diào)研中導出了“韓范”設計方向，而通過分析“什么是韓范”得到了更進一步的結(jié)論，即韓國緊隨歐美設計潮流，并積極地將歐美經(jīng)典與流行設計元素融入韓國產(chǎn)品中。其中，受到歐美設計趨勢影響最明顯的領域是電子產(chǎn)品、家居空間和時尚設計。換句話說，要營造出“韓范”，只要提煉歐美設計趨勢元素、篩選出其中適合女性用戶的元素、并加以運用即可。

　　所以，好太太設計師在提煉出歐美設計趨勢元素之后，還篩選出適合女性用戶的設計元素并分為色彩與造型兩方面：色彩方面包括最近一兩年開始影響到工業(yè)設計領域的馬卡龍色、櫻花粉、薄荷綠、薰衣草紫為代表，以及在現(xiàn)代設計中經(jīng)久不衰的中性色;造型方面包括大家常見的溫和圓角，既有中性美又讓人感覺溫柔的“圓非圓”，以及超越追求純平面的規(guī)則曲面。

　　設計要素提煉完成之后，好太太利用這些要素，完成了以下兩款旗艦系廚電產(chǎn)品。

　　“圓典”主題：在色彩上使用了中性色與馬卡龍色的搭配，造型上運用了圓非圓及膠囊型的形態(tài)特征。好太太產(chǎn)品通過設計讓廚電變的更圓潤和夢幻?！皥A典”煙機在整體造型上使用了“圓非圓”的設計要素，打破了煙機給人一貫刻板的形態(tài)，并且在配色上使用了薰衣草紫和白色進行搭配。在操作界面上，追求讓強大的功能通過最簡潔的操作界面去表達，在產(chǎn)品的清潔方面，將最容易臟的地方隱藏在內(nèi)層，在整體塊面及倒角的設計上幫助用戶“一抹到底”。

　　“曲悅”主題：曲線是表達該款產(chǎn)品的主要元素。好太太希望通過曲線讓廚房電器不那么冰冷和尖銳，在形態(tài)上采用類似于擁抱感的曲面設計，將煙灶作為家居環(huán)境的一部分來設計，引入了氛圍光，即使在不工作時，也成為廚房內(nèi)一縷溫暖的光線，讓廚房的整體氛圍變的更溫馨。在細節(jié)處也使用了較大的圓角處理，并配合了更清晰簡明的操作界面。而灶具在平面處理上增加了一條“微笑的曲線”，形成和煙機的曲面玻璃相呼應，同時也有效的提示了用戶操作區(qū)和烹飪區(qū)。