為什么今年家電市場不好做？

　　從2014年開始，宏觀經(jīng)濟開始下行。一年時間過去，在股市熱的帶動下這種滑坡趨勢被一些廠商所忽略。同時，GDP的經(jīng)濟總量之和包括金融、服務業(yè)多少有些虛擬經(jīng)濟的意味。

　　在這樣的背景之下，整體經(jīng)濟出現(xiàn)危機家電行業(yè)受到影響在所難免。

　　這種危機在輕工業(yè)表現(xiàn)最為明顯，也是先導致問題出現(xiàn)的一個行業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)基本屬于輕工業(yè)范疇當中一個主要的品類。有三個理由可以支撐此論點。第一，在電子商務和物流業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，鐵路貨運量在第一季度下降了8.8%。其實鐵路系統(tǒng)近幾年也在適應物流電子商務化過程，做一些物流業(yè)務的擴張。這種情況下所表現(xiàn)出來的貨運量下降現(xiàn)象反映出大宗商品，即生產(chǎn)第一部類也就是生產(chǎn)生產(chǎn)工具的部門--原材料行業(yè)，出現(xiàn)了嚴重的萎縮，例如煤炭、鋼鐵以及礦石等重工業(yè)中的原材料產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)下降，包括實體經(jīng)濟的發(fā)展。

　　第二個理由是3月的發(fā)電量同比下降2.2%。全社會發(fā)電量下降，在消費者用電量沒有變化的情況下只有生產(chǎn)用電量的下降才會影響到整體發(fā)電量，而生產(chǎn)用電量在社會用電量總額中占比約為三分之二。

　　從市場表現(xiàn)看，在2015年上半年整個家電行業(yè)中，空調(diào)、彩電、冰洗到廚衛(wèi)電器和小家電，90%的品類沒有明顯的增長，部分品類出現(xiàn)負增長，只有少量品類有所增長。電子商務雖然亦有增長，但電商在家電業(yè)中的銷售總量沒有超過20%。有個有意思的現(xiàn)象是，部分品類銷量沒有增長，但銷售額單價卻有所提升，這一點值得家電廠商注意和研究。

　　第三個理由是，國內(nèi)很多企業(yè)家開始調(diào)轉(zhuǎn)投資方向，投向虛擬經(jīng)濟，類似地皮、股票、證券、私募基金等等，個人對股市的追求是利差而非分紅。實業(yè)經(jīng)濟尚需調(diào)動和推動。

　　所以，家電行業(yè)的今年出現(xiàn)了“風吹草不動”的現(xiàn)象，這場危機具有兩個比較明顯的特征，第一危機不是短期的;第二，這種影響不是家電行業(yè)所特有的。所以在市場策略上，今天應該與二、三十年前的擴張政策有很大的不同，保守和穩(wěn)健是主基調(diào)。廣大廠商朋友要做好中長期的“御寒”準備，切忌頭腦發(fā)熱。廠家采取保守收縮戰(zhàn)略，做好計劃，避免大量壓貨。代理商一方面需要和廠家一起認清市場形勢，一方面抓緊時間處理老庫存。廠商危中尋機，共同守住目前的渠道和市場，穩(wěn)住既有陣地。