格美淇國慶生活“音”愛更精彩營銷案例
背景介紹:
在中秋國慶來臨之際,通過線上線下聯(lián)動(dòng),最大化利用資源開展全國性促銷。
活動(dòng)主題:
線上主題:一代抗日名將為什么留不住他;
形式:微信H5mini劇
線下主題:家國同慶,幸福升級,生活“音”愛更精彩;
形式:通過全國市場展開各類促銷活動(dòng)(大型戶外舞臺活動(dòng)、汽車環(huán)城巡游等)
活動(dòng)時(shí)間:2015年9月26日-10月11日
區(qū)域:全國
傳播工具:微信、電視廣告、車展、戶外活動(dòng)
具體實(shí)施:微信H5mini劇于中秋前一天正式亮相,在微信朋友圈及廣州各微信大號進(jìn)行傳播
活動(dòng)目標(biāo):借助中秋+國慶節(jié)日熱點(diǎn),挖掘“后羿嫦娥”、“抗日”故事與產(chǎn)品的聯(lián)結(jié)點(diǎn),策劃創(chuàng)意故事,,吸引用戶逐步主動(dòng)關(guān)注,擴(kuò)散傳播,提升品牌認(rèn)知度。并且以線下區(qū)域各類促銷活動(dòng)的開展,刺激市場銷售。
活動(dòng)效果:
活動(dòng)頁面總瀏覽量(PV)達(dá)到39330,訪客數(shù)(UV)18546,活動(dòng)的分享次數(shù)達(dá)到3685次,做到了廣泛傳播,微信公眾號新增粉絲人數(shù)2000人。
最成功的亮點(diǎn):(1)結(jié)合了節(jié)日熱點(diǎn),主動(dòng)挖掘節(jié)日典故,植入品牌信息,定制策劃創(chuàng)意故事;(2)以懸疑話題+幽默的敘述風(fēng)格+反轉(zhuǎn)劇情,吸引用戶關(guān)注,有效傳遞品牌信息
案例海報(bào)及活動(dòng)現(xiàn)場精美照片
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