格美淇國慶生活“音”愛更精彩營銷案例

　　背景介紹：

　　在中秋國慶來臨之際，通過線上線下聯(lián)動，最大化利用資源開展全國性促銷。

　　活動主題：

　　線上主題：一代抗日名將為什么留不住他;

　　形式：微信H5mini劇

　　線下主題：家國同慶，幸福升級，生活“音”愛更精彩;

　　形式：通過全國市場展開各類促銷活動(大型戶外舞臺活動、汽車環(huán)城巡游等)

　　活動時間：2015年9月26日-10月11日

　　區(qū)域：全國

　　傳播工具：微信、電視廣告、車展、戶外活動

　　具體實施：微信H5mini劇于中秋前一天正式亮相，在微信朋友圈及廣州各微信大號進行傳播

　　活動目標：借助中秋+國慶節(jié)日熱點，挖掘“后羿嫦娥”、“抗日”故事與產(chǎn)品的聯(lián)結(jié)點，策劃創(chuàng)意故事，，吸引用戶逐步主動關(guān)注，擴散傳播，提升品牌認知度。并且以線下區(qū)域各類促銷活動的開展，刺激市場銷售。

　　活動效果：

　　活動頁面總瀏覽量(PV)達到39330，訪客數(shù)(UV)18546，活動的分享次數(shù)達到3685次，做到了廣泛傳播，微信公眾號新增粉絲人數(shù)2000人。

　　最成功的亮點：(1)結(jié)合了節(jié)日熱點，主動挖掘節(jié)日典故，植入品牌信息，定制策劃創(chuàng)意故事;(2)以懸疑話題+幽默的敘述風(fēng)格+反轉(zhuǎn)劇情，吸引用戶關(guān)注，有效傳遞品牌信息

　　案例海報及活動現(xiàn)場精美照片