投票！2015年度家電營銷創(chuàng)新案例：九陽會呼吸煙機上央視 百萬紅包喊你搶

　　活動背景

　　1、4月20-6月12期間央視廣告投放

　　2、五一促銷旺季

　　3、會呼吸煙機知名度低急需提升，九陽廚電目前渠道聚焦三四線，傳統(tǒng)線上推廣很難精準目標客戶。央視廣告有影響力，但無人看。

　　4、微信成為人們主要信息來源，一二線已玩壞、三四線才開始。

　　給全國分銷網點在微信服務號搭臺戲，把產品上央視消息傳遞出去，增強對品牌信心，通過縣城分銷商朋友圈轉發(fā)，吸引縣城線下朋友去看央視廣告，主動了解產品。

　　活動時間

　　2015年4月20日-5月7日

　　活動區(qū)域

　　全國九陽大廚電賣場

　　活動主題

　　九陽會呼吸煙機上央視 百萬紅包喊你搶

　　活動形式

　　央廣投放期間，看廣告片、回答片中問題、即可搶紅包或優(yōu)惠券

　　傳播工具

　　線上微信+線下門店聯合推動

　　具體動作一：九陽會呼吸煙機上央視搶紅包

　　關鍵一：4月20日廣告片同檔開搶，(4月20日-5月10日)

　　回答央視會呼吸廣告片題目，得紅包，每日一次，邀請5位好友解鎖即可再來一次)

　　關鍵二：千萬投入上央視，百萬紅包等你搶，最高可得4999

　　關鍵三：答題可享優(yōu)惠券(最高直降200元)(100-200)(4月25日-5月10日)(分銷商技巧溝通)

　　具體動作二：九陽會呼吸煙機上央視倍激勵

　　關鍵一：(4月20日-6月12日)央視廣告期間、會呼吸煙機雙倍直富

　　關鍵二：區(qū)域任務認領激勵制度

　　關鍵三：日總結分享會呼吸煙機動銷

　　具體動作三：九陽會呼吸煙機上央視線下掃

　　關鍵一：活動展架快速推進布局到網點(15日核心網點第一時間布局)

　　(14日確認發(fā)出 15日線下布置 16日同期開槍)

　　關鍵二：活動入口(x展架、鏈接轉發(fā)、其他媒體、大v轉發(fā))---線下x展架條幅是活動成功重要關鍵點

　　活動效果

       吸引了全網的2000家網店參與;央視活動落地發(fā)芽，九陽會呼吸煙機認知上一全新臺階。精準傳達，粉絲有效率75%。

　　傳播效果

　　從曝光率上來看， 傳播覆蓋230萬人次；

　　從互動性來看，參與本次活動人數有23萬；

　　從引流方面上來看，截止6月30日，會呼吸煙機的宣傳轉化率從6%提升到占比12%，通過微信領券，已有15萬人次；

　　從粉絲數增長上來看，直接加粉至少8.4萬。

　　最成功亮點

　　通過傳統(tǒng)央廣+新媒體微信+傳統(tǒng)線下促銷活動三位一體相結合，有效的在全國三四線市場傳播了“九陽會呼吸煙機”的概念，同時將央視廣告價值放大、新銳品牌實力見證、使渠道信心大增，最終取得會呼吸煙機品類銷售大增的良好效果。