美的空調(diào)多渠道多手段 打好組合推廣拳

美的兒童空調(diào)六一節(jié)推廣方案

活動主題：

        百萬兒童團 六一聚劃算

活動背景：

        兒童家電在市場上升溫，希望通過差異化競爭搶占新的市場。

活動方式：

        多渠道多手段配合推廣線下活動。  

一、冠名《爸爸回來了》 

        5月9日開播，前4期節(jié)目為“百萬兒童團 六一聚劃算“活動引流，開通微信搖一搖活動。 5月9日開始，借助明星資源，通過微博平臺炒作《爸爸回來了》四期節(jié)目，微博閱讀量超 1億，#美的兒童空調(diào)爸爸回來了#話題頁閱讀量3317.6萬，互動量超過10萬 。

         線上主要傳播平臺數(shù)據(jù)分析： 搖一搖轉(zhuǎn)化率遠遠高于視頻，視頻媒體更適合廣告曝光!           

二、微信朋友圈廣告

          6月1日，美的兒童空調(diào)聯(lián)合八大品 牌，聯(lián)合投放微信朋友圈廣告。

三、微博互動
        配合每期節(jié)目的播出，結(jié)合明星資源，官方微博發(fā)起討論話題，每期話題均沖擊微博熱門 話題榜前十位，最高一期的微博話題閱讀量超過4500萬，每期話題為促銷活動引流。 

四、尋找最萌寶寶
        開發(fā)互動游戲“尋找最萌寶寶”，通過美的空調(diào)官方微信發(fā)起，參與人數(shù)超過23萬.

五、母嬰垂直平臺-媽媽網(wǎng)/寶寶樹
     專題頁：主題：暖心的隱形被子來啦！

      論壇活動： 5月22日-5月28日期間，活動共獲 得25971次瀏覽，2532個回復， 為團購頁面帶去超過300個認購， 并且讓用戶通過微博/微信/QQ等 渠道將活動信息進行病毒式散播！

    達人文章： 標題：美的“兒童星”空調(diào)，妮妮 成長的好伙伴！ 文章共有7878人閱讀，評論達到 39條，達人積極主動與評論用戶 進行互動。

硬廣數(shù)據(jù)： 投放期間硬廣的點擊和曝光均超過預估， 表現(xiàn)良好。一半點位直接跳轉(zhuǎn)認購頁面， 另一半推送評測專題。 

六、百度SEM 

1、關鍵詞付費搜索： 

2、百度指數(shù)

     據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，自從《爸爸回來了》開播以來，美的兒童空調(diào)的百度指數(shù)快速 提升3倍以上，而且每周隨著節(jié)目的播出，第二天就會形成一波搜索的高峰。  

七、官網(wǎng)/MIP/樓宇/郵件

八、線下活動
各大銷售公司，在六一兒童節(jié)期間，開展線下活動為促銷引流、聚集人氣、拉動銷售。 

九、產(chǎn)品軟文