格蘭仕“萬柿如意928”西紅柿粉絲狂歡節(jié)創(chuàng)新營銷案例

　　活動主題

　　格蘭仕“萬柿如意928”西紅柿粉絲狂歡節(jié)

　　活動背景

　　“萬柿如意928”是格蘭仕首屆西紅柿超級狂歡節(jié)，這個超級品牌日也是格蘭仕粉絲的第一次福利日。與互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)不同的是，格蘭仕是在已有5億用戶基礎(chǔ)上進行消費回饋，這是最直接的最根本的底氣。這讓格蘭仕的“萬柿如意928”更加有的放矢。

　　活動內(nèi)容

　　“萬柿如意928”是格蘭仕首屆西紅柿超級狂歡節(jié)，往年9月28日主要是格蘭仕員工在工廠內(nèi)部進行各種慶祝活動。今年格蘭仕將這一節(jié)日與全國消費者和用戶粉絲分享，建廠37年來的首次以節(jié)日的形式讓用戶和粉絲同步分享到格蘭仕發(fā)展的紅利。

　　活動前期通過全媒體傳播，從傳統(tǒng)媒體高端造勢，到社會化媒體交互傳播，精準廣告網(wǎng)絡(luò)投放讓活動廣而告之，活動啟動之前就聚集了大量西紅柿粉絲的關(guān)注。

　　這個超級品牌日也是格蘭仕粉絲的年度最大福利日，格蘭仕全白電都定制了廠慶紀念款產(chǎn)品，推出了系列“928”特供爆款。京東、天貓開辟了格蘭仕萬柿如意928超級品牌日通道;全國線下設(shè)立了18個西紅柿粉絲狂歡節(jié)主會場，格蘭仕總部順德與全國主會場通過網(wǎng)絡(luò)同步在線見證到全國各地粉絲狂歡的場景;全國上萬個終端同步響應(yīng)跟進促銷。

　　9月28日當天，格蘭仕全白電在全國18個線下主會場及天貓、京東平臺銷售額超過1億元。

　　活動效果

　　1、“萬柿如意928”是格蘭仕首屆西紅柿超級狂歡節(jié)，這個超級品牌日也是格蘭仕粉絲的第一次福利日。這種明確的、指向性強烈的創(chuàng)意，讓西紅柿粉絲有強烈的活動認同感、代入感，這讓活動有了明確的用戶群體。

　　2、小投入大效應(yīng)。全媒體大傳播。自媒體發(fā)酵，高端媒體背書，精準廣告引爆。

　　通過全媒體傳播，從權(quán)威傳統(tǒng)媒體高端造勢，到社會化自媒體交互傳播，精準廣告網(wǎng)絡(luò)投放，讓活動在各個消費圈層廣而告之。

　　傳統(tǒng)高端媒體傳播以人民日報發(fā)聲。從中央黨報到地區(qū)主流報紙，均對此次活動進行了跟蹤報道。

　　新媒體方面，微信、微博、論壇、移動APP、粉絲社區(qū)等工具進行了話題放送、活動軟文投放等，用小投入達到大曝光。

　　活動前后一周，網(wǎng)絡(luò)可檢索到有關(guān)“萬柿如意928”新聞信息超過300篇，傳播覆蓋消費者超億人次，與粉絲互動約50萬人次，收到過萬粉絲送出的廠慶祝福和生日禮物。

　　3、萬柿如意928”活動讓格蘭仕品牌、員工、產(chǎn)業(yè)鏈商家、用戶和粉絲連成一個圈。

　　活動當日，僅主會場銷售額就超過億元。

　　銷售數(shù)據(jù)展現(xiàn)了品牌的硬實力。在各大社交媒體平臺上西紅柿粉絲的活躍度更展現(xiàn)了格蘭仕品牌的軟實力：微信搶樓送祝福活動人次超過6000人;微信928排隊活動互動人數(shù)超過1.2萬人;9月28日當天格蘭仕官方微博增粉3339人。

　　4、“萬柿如意928”備受格蘭仕商家的贊譽，更在家電圈獲得了巨大的關(guān)注。贏得來自國內(nèi)眾多家電行業(yè)的經(jīng)銷商，對于此次格蘭仕“柿粉節(jié)”活動紛紛主動點贊，并給予高度評價。

　　格蘭仕通過搭建“萬柿如意928”這一活動為平臺，不僅推出多款高端微波爐、滴嘀洗衣機，以及普羅旺斯空調(diào)等新產(chǎn)品，在全面激活格蘭仕品牌年輕化的同時，還幫助商家?guī)砼c用戶交互手段和方式的多樣化。

　　作為中國家電業(yè)“第一家”專門實施粉絲節(jié)的企業(yè)，格蘭仕將37年的品牌積累和沉淀，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代獲得新的充分釋放。將品牌的影響力、產(chǎn)品的顛覆力、用戶的交互力，與企業(yè)的創(chuàng)新力深度融合，實現(xiàn)了老品牌發(fā)出新芽。

　　最成功的亮點

　　今年3月28日，為了讓全球5億甚至更多用戶實現(xiàn)零距離的交流和分享，格蘭仕正式宣布把“西紅柿”作為格蘭仕粉絲的共同昵稱。

　　“萬柿如意928”是中國家電業(yè)第一個品牌粉絲節(jié)。通過此次活動，格蘭仕將928從廠慶日打造成格蘭仕超級品牌日，讓億萬西紅柿粉絲和格蘭仕員工一樣分享企業(yè)的紅利，分享品牌的成功，建立“928=格蘭仕”的強認知，創(chuàng)造性提升了格蘭仕公眾影響和品牌口碑

　　此次“萬柿如意928”首屆西紅柿超級狂歡節(jié)不僅為粉絲提供了實實在在的優(yōu)惠，更是一次將粉絲經(jīng)濟成功轉(zhuǎn)變?yōu)槿駹I銷的創(chuàng)新舉措。活動過程中，粉絲們通過對格蘭仕生日的多種形式的祝福，將格蘭仕的影響力傳播出去，將格蘭仕的促銷活動傳播出去，讓每一個西紅柿粉絲成為格蘭仕的代言人。