格蘭仕“萬(wàn)柿如意928”西紅柿粉絲狂歡節(jié)創(chuàng)新營(yíng)銷案例

　　活動(dòng)主題

　　格蘭仕“萬(wàn)柿如意928”西紅柿粉絲狂歡節(jié)

　　活動(dòng)背景

　　“萬(wàn)柿如意928”是格蘭仕首屆西紅柿超級(jí)狂歡節(jié)，這個(gè)超級(jí)品牌日也是格蘭仕粉絲的第一次福利日。與互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)不同的是，格蘭仕是在已有5億用戶基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi)回饋，這是最直接的最根本的底氣。這讓格蘭仕的“萬(wàn)柿如意928”更加有的放矢。

　　活動(dòng)內(nèi)容

　　“萬(wàn)柿如意928”是格蘭仕首屆西紅柿超級(jí)狂歡節(jié)，往年9月28日主要是格蘭仕員工在工廠內(nèi)部進(jìn)行各種慶?；顒?dòng)。今年格蘭仕將這一節(jié)日與全國(guó)消費(fèi)者和用戶粉絲分享，建廠37年來(lái)的首次以節(jié)日的形式讓用戶和粉絲同步分享到格蘭仕發(fā)展的紅利。

　　活動(dòng)前期通過全媒體傳播，從傳統(tǒng)媒體高端造勢(shì)，到社會(huì)化媒體交互傳播，精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)投放讓活動(dòng)廣而告之，活動(dòng)啟動(dòng)之前就聚集了大量西紅柿粉絲的關(guān)注。

　　這個(gè)超級(jí)品牌日也是格蘭仕粉絲的年度最大福利日，格蘭仕全白電都定制了廠慶紀(jì)念款產(chǎn)品，推出了系列“928”特供爆款。京東、天貓開辟了格蘭仕萬(wàn)柿如意928超級(jí)品牌日通道;全國(guó)線下設(shè)立了18個(gè)西紅柿粉絲狂歡節(jié)主會(huì)場(chǎng)，格蘭仕總部順德與全國(guó)主會(huì)場(chǎng)通過網(wǎng)絡(luò)同步在線見證到全國(guó)各地粉絲狂歡的場(chǎng)景;全國(guó)上萬(wàn)個(gè)終端同步響應(yīng)跟進(jìn)促銷。

　　9月28日當(dāng)天，格蘭仕全白電在全國(guó)18個(gè)線下主會(huì)場(chǎng)及天貓、京東平臺(tái)銷售額超過1億元。

　　活動(dòng)效果

　　1、“萬(wàn)柿如意928”是格蘭仕首屆西紅柿超級(jí)狂歡節(jié)，這個(gè)超級(jí)品牌日也是格蘭仕粉絲的第一次福利日。這種明確的、指向性強(qiáng)烈的創(chuàng)意，讓西紅柿粉絲有強(qiáng)烈的活動(dòng)認(rèn)同感、代入感，這讓活動(dòng)有了明確的用戶群體。

　　2、小投入大效應(yīng)。全媒體大傳播。自媒體發(fā)酵，高端媒體背書，精準(zhǔn)廣告引爆。

　　通過全媒體傳播，從權(quán)威傳統(tǒng)媒體高端造勢(shì)，到社會(huì)化自媒體交互傳播，精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)投放，讓活動(dòng)在各個(gè)消費(fèi)圈層廣而告之。

　　傳統(tǒng)高端媒體傳播以人民日?qǐng)?bào)發(fā)聲。從中央黨報(bào)到地區(qū)主流報(bào)紙，均對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。

　　新媒體方面，微信、微博、論壇、移動(dòng)APP、粉絲社區(qū)等工具進(jìn)行了話題放送、活動(dòng)軟文投放等，用小投入達(dá)到大曝光。

　　活動(dòng)前后一周，網(wǎng)絡(luò)可檢索到有關(guān)“萬(wàn)柿如意928”新聞信息超過300篇，傳播覆蓋消費(fèi)者超億人次，與粉絲互動(dòng)約50萬(wàn)人次，收到過萬(wàn)粉絲送出的廠慶祝福和生日禮物。

　　3、萬(wàn)柿如意928”活動(dòng)讓格蘭仕品牌、員工、產(chǎn)業(yè)鏈商家、用戶和粉絲連成一個(gè)圈。

　　活動(dòng)當(dāng)日，僅主會(huì)場(chǎng)銷售額就超過億元。

　　銷售數(shù)據(jù)展現(xiàn)了品牌的硬實(shí)力。在各大社交媒體平臺(tái)上西紅柿粉絲的活躍度更展現(xiàn)了格蘭仕品牌的軟實(shí)力：微信搶樓送祝福活動(dòng)人次超過6000人;微信928排隊(duì)活動(dòng)互動(dòng)人數(shù)超過1.2萬(wàn)人;9月28日當(dāng)天格蘭仕官方微博增粉3339人。

　　4、“萬(wàn)柿如意928”備受格蘭仕商家的贊譽(yù)，更在家電圈獲得了巨大的關(guān)注。贏得來(lái)自國(guó)內(nèi)眾多家電行業(yè)的經(jīng)銷商，對(duì)于此次格蘭仕“柿粉節(jié)”活動(dòng)紛紛主動(dòng)點(diǎn)贊，并給予高度評(píng)價(jià)。

　　格蘭仕通過搭建“萬(wàn)柿如意928”這一活動(dòng)為平臺(tái)，不僅推出多款高端微波爐、滴嘀洗衣機(jī)，以及普羅旺斯空調(diào)等新產(chǎn)品，在全面激活格蘭仕品牌年輕化的同時(shí)，還幫助商家?guī)?lái)與用戶交互手段和方式的多樣化。

　　作為中國(guó)家電業(yè)“第一家”專門實(shí)施粉絲節(jié)的企業(yè)，格蘭仕將37年的品牌積累和沉淀，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代獲得新的充分釋放。將品牌的影響力、產(chǎn)品的顛覆力、用戶的交互力，與企業(yè)的創(chuàng)新力深度融合，實(shí)現(xiàn)了老品牌發(fā)出新芽。

　　最成功的亮點(diǎn)

　　今年3月28日，為了讓全球5億甚至更多用戶實(shí)現(xiàn)零距離的交流和分享，格蘭仕正式宣布把“西紅柿”作為格蘭仕粉絲的共同昵稱。

　　“萬(wàn)柿如意928”是中國(guó)家電業(yè)第一個(gè)品牌粉絲節(jié)。通過此次活動(dòng)，格蘭仕將928從廠慶日打造成格蘭仕超級(jí)品牌日，讓億萬(wàn)西紅柿粉絲和格蘭仕員工一樣分享企業(yè)的紅利，分享品牌的成功，建立“928=格蘭仕”的強(qiáng)認(rèn)知，創(chuàng)造性提升了格蘭仕公眾影響和品牌口碑

　　此次“萬(wàn)柿如意928”首屆西紅柿超級(jí)狂歡節(jié)不僅為粉絲提供了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，更是一次將粉絲經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)變?yōu)槿駹I(yíng)銷的創(chuàng)新舉措。活動(dòng)過程中，粉絲們通過對(duì)格蘭仕生日的多種形式的祝福，將格蘭仕的影響力傳播出去，將格蘭仕的促銷活動(dòng)傳播出去，讓每一個(gè)西紅柿粉絲成為格蘭仕的代言人。