普田尋找23年前的她創(chuàng)新營(yíng)銷案例

　　活動(dòng)主題

　　普田-尋找23年前的她

　　活動(dòng)目的

　　感恩回饋陪伴普田一路走來(lái)的廣大消費(fèi)者，大規(guī)模宣傳大風(fēng)量吸力煙機(jī)上市，進(jìn)一步奠定普田電器在行業(yè)的地位。

　　活動(dòng)起始時(shí)間

　　2015年8月至2015年10月

　　活動(dòng)地點(diǎn)

　　全國(guó)推廣計(jì)劃，專賣店、KA、百貨、建材市場(chǎng)等多渠道執(zhí)行

　　前期策劃

　　1992年普田電器成立，至今已23年。在這期間普田電器的發(fā)展壯大離不開廣大消費(fèi)者的支持，而普田電器也一直以感恩回報(bào)的心態(tài)面對(duì)消費(fèi)者。此次普田電器成立23周年之際，恰逢大風(fēng)量煙機(jī)新品凌云8908上市，特在中國(guó)情人節(jié)期間發(fā)起“尋找23年前的她”活動(dòng)。

　　物料籌備：結(jié)合凌云8908的新品的上市推廣，活動(dòng)設(shè)計(jì)海報(bào)吊旗等物料進(jìn)行全國(guó)代理商發(fā)放展示，同時(shí)結(jié)合微信，進(jìn)行多個(gè)活動(dòng)內(nèi)容畫面設(shè)計(jì)。

　　代理商準(zhǔn)備：公司發(fā)布活動(dòng)通知，代理商整理統(tǒng)計(jì)活動(dòng)對(duì)應(yīng)消費(fèi)者群，進(jìn)行實(shí)體店推廣傳播。

　　同時(shí)，戶外廣告、話題營(yíng)銷等形式也開始籌備。。。

　　活動(dòng)內(nèi)容及形式

　　凡是在2000年12月31日前購(gòu)買普田產(chǎn)品的客戶，憑舊油煙機(jī)及發(fā)票免費(fèi)換取凌云8908吸油煙機(jī)一臺(tái);憑舊灶具及發(fā)票免費(fèi)換取高效凈燃自動(dòng)點(diǎn)火燃?xì)庠钜慌_(tái)?；顒?dòng)時(shí)間：2015年8月20日-2015年10月8日。

　　活動(dòng)通知下發(fā)一周內(nèi)全國(guó)代理商理解并實(shí)施客戶信息篩選工作;

　　全部物料經(jīng)由印刷制作供應(yīng)商直接物流或快遞分發(fā)至各地代理商，物料充分利用;

　　同時(shí)通過代理商固有宣傳渠道，如：當(dāng)?shù)貜V播、戶外廣告、路邊吊旗、商場(chǎng)廣告等方式進(jìn)行宣傳;

　　代理商根據(jù)客戶登記信息進(jìn)行篩選，通過電話、上門詢問等方式篩選符合條件的客戶;

　　微信公眾平臺(tái)的充分利用：活動(dòng)期間每周進(jìn)行活動(dòng)延伸信息發(fā)布，并充分調(diào)動(dòng)代理商及客戶的積極性，鼓勵(lì)群發(fā)及朋友圈分享，讓更多的人知道此次活動(dòng);

　　活動(dòng)過程中，根據(jù)情況采取產(chǎn)品預(yù)訂，由代理商統(tǒng)一登記整理客戶需求并向公司預(yù)訂凌云8908。

　　活動(dòng)效果評(píng)估

　　活動(dòng)開始一周內(nèi)即接到數(shù)名符合條件的客戶來(lái)電核實(shí)登記;活動(dòng)帶動(dòng)廣大消費(fèi)者宣傳及購(gòu)買，在新品凌云預(yù)定期間訂單量突破預(yù)計(jì)。

　　活動(dòng)總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享

　　1、活動(dòng)內(nèi)容需代理商充分理解并響應(yīng);2、采取多種宣傳渠道互補(bǔ)方式;3、活動(dòng)過程中根據(jù)活動(dòng)情況隨時(shí)調(diào)整更新活動(dòng)安排，發(fā)現(xiàn)問題立即解決;4、加大與消費(fèi)者的溝通反饋。