普田尋找23年前的她創(chuàng)新營銷案例
活動主題
普田-尋找23年前的她
活動目的
感恩回饋陪伴普田一路走來的廣大消費者,大規(guī)模宣傳大風量吸力煙機上市,進一步奠定普田電器在行業(yè)的地位。
活動起始時間
2015年8月至2015年10月
活動地點
全國推廣計劃,專賣店、KA、百貨、建材市場等多渠道執(zhí)行
前期策劃
1992年普田電器成立,至今已23年。在這期間普田電器的發(fā)展壯大離不開廣大消費者的支持,而普田電器也一直以感恩回報的心態(tài)面對消費者。此次普田電器成立23周年之際,恰逢大風量煙機新品凌云8908上市,特在中國情人節(jié)期間發(fā)起“尋找23年前的她”活動。
物料籌備:結合凌云8908的新品的上市推廣,活動設計海報吊旗等物料進行全國代理商發(fā)放展示,同時結合微信,進行多個活動內容畫面設計。
代理商準備:公司發(fā)布活動通知,代理商整理統(tǒng)計活動對應消費者群,進行實體店推廣傳播。
同時,戶外廣告、話題營銷等形式也開始籌備。。。
活動內容及形式
凡是在2000年12月31日前購買普田產品的客戶,憑舊油煙機及發(fā)票免費換取凌云8908吸油煙機一臺;憑舊灶具及發(fā)票免費換取高效凈燃自動點火燃氣灶一臺?;顒訒r間:2015年8月20日-2015年10月8日。
活動通知下發(fā)一周內全國代理商理解并實施客戶信息篩選工作;
全部物料經由印刷制作供應商直接物流或快遞分發(fā)至各地代理商,物料充分利用;
同時通過代理商固有宣傳渠道,如:當地廣播、戶外廣告、路邊吊旗、商場廣告等方式進行宣傳;
代理商根據客戶登記信息進行篩選,通過電話、上門詢問等方式篩選符合條件的客戶;
微信公眾平臺的充分利用:活動期間每周進行活動延伸信息發(fā)布,并充分調動代理商及客戶的積極性,鼓勵群發(fā)及朋友圈分享,讓更多的人知道此次活動;
活動過程中,根據情況采取產品預訂,由代理商統(tǒng)一登記整理客戶需求并向公司預訂凌云8908。
活動效果評估
活動開始一周內即接到數名符合條件的客戶來電核實登記;活動帶動廣大消費者宣傳及購買,在新品凌云預定期間訂單量突破預計。
活動總結和經驗分享
1、活動內容需代理商充分理解并響應;2、采取多種宣傳渠道互補方式;3、活動過程中根據活動情況隨時調整更新活動安排,發(fā)現問題立即解決;4、加大與消費者的溝通反饋。
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