美的水家電O2O發(fā)布會(huì)案例

　　案例背景：

　　上海家電展不僅是國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)展示交流合作的平臺(tái)，也是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的舞臺(tái)。期間，不少家電新品在此面向全球首發(fā)。因此，這次博覽會(huì)對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，有著重要的影響。眾多品牌、產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技，無(wú)論是產(chǎn)品還是發(fā)布形式都要不斷突破、創(chuàng)新，更多才能吸引觀(guān)眾、同行媒體的關(guān)注。

　　活動(dòng)目標(biāo)：

　　基于無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)，美的水家電將發(fā)布會(huì)搬到線(xiàn)上智能端，打通微博、微信等SNS工具和專(zhuān)屬網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)APP客戶(hù)端等渠道，并且引入時(shí)下最火熱、最受年輕族群喜愛(ài)的彈幕互動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)者和千里之外的關(guān)注者無(wú)間互動(dòng)，“近距離”觀(guān)摩這場(chǎng)科技新品的盛會(huì)。

　　活動(dòng)構(gòu)成：

    1、時(shí)間：2015年3月11日

　2、區(qū)域：全國(guó)

　3、活動(dòng)主題及形式：

　　主題：美的水家電O2O發(fā)布會(huì)

　　形式：在網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布會(huì)的直播，同時(shí)結(jié)合時(shí)下流行的彈幕形式，讓觀(guān)看發(fā)布會(huì)的網(wǎng)友可以實(shí)時(shí)互動(dòng)。

　4、傳播工具;多種工具、渠道整合傳播

    5、具體實(shí)施：

　　實(shí)施節(jié)奏：

　　具體執(zhí)行：

　　預(yù)熱期：(3月5日-10日)

　　(一)“一次來(lái)自未來(lái)的邀請(qǐng)”發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函

　　概述：采用H5形式發(fā)布邀請(qǐng)函。邀請(qǐng)函充滿(mǎn)創(chuàng)意的“直播”造型，簡(jiǎn)約的H5頁(yè)面呈現(xiàn)出鮮明的科技感，貼合發(fā)布會(huì)的整體調(diào)性。同時(shí)借助各方力量，擴(kuò)大邀請(qǐng)范圍。

　　(二)懸念&倒數(shù)畫(huà)面發(fā)布

　　概述：3月5日-10日連續(xù)6天，線(xiàn)上發(fā)布懸念&倒數(shù)畫(huà)面，有趣的圖文組合，在@美的健康水 的微博、微信平臺(tái)發(fā)布。

　　畫(huà)面示意：

　　執(zhí)行期：(3月11日)

　　一：搖一搖簽到

　　現(xiàn)場(chǎng)安裝ibeacon，打開(kāi)微信搖一搖頁(yè)面，現(xiàn)場(chǎng)搖動(dòng)手機(jī)，屏幕彈出美的健康水微信號(hào)，用戶(hù)點(diǎn)擊關(guān)注，進(jìn)入頁(yè)面進(jìn)行簽到。

　　二：現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)

　　現(xiàn)場(chǎng)參與用戶(hù)，關(guān)注美的健康水服務(wù)號(hào)，回復(fù)“X+手機(jī)號(hào)碼”，進(jìn)入活動(dòng)專(zhuān)屬搖一搖頁(yè)面，主持人宣傳開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)進(jìn)行搖一搖，根據(jù)用戶(hù)搖動(dòng)手機(jī)的頻率，屏幕顯示排名前10名用戶(hù)獲得美的凈濾器。

　　三：微吼平臺(tái)直播發(fā)布會(huì)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)

　　發(fā)布會(huì)進(jìn)行期間，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)發(fā)布會(huì)攝影實(shí)時(shí)連通線(xiàn)上發(fā)布平臺(tái)，直播發(fā)布會(huì)，并且在網(wǎng)上觀(guān)看發(fā)布會(huì)的網(wǎng)友可以用彈幕的形式發(fā)表自己的看法。

　　(直播彈幕截圖)

　　四：發(fā)布會(huì)結(jié)束后及時(shí)傳播

　　發(fā)布會(huì)結(jié)束后，微博、微信、各大網(wǎng)媒同時(shí)進(jìn)行多角度的報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大本次O2O直播的影響范圍。

　　 活動(dòng)效果：

　　活動(dòng)微信端曝光率300W+。同時(shí)，百度指數(shù)顯示，3月份經(jīng)過(guò)一系列后續(xù)傳播，美的熱水器用戶(hù)關(guān)注度、媒體關(guān)注度獲得爆炸式上升。用戶(hù)關(guān)注度上升至2014年以來(lái)的頂峰，此次美的熱水器的網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生了較大的影響力。

　　最成功的亮點(diǎn)：

　　O2O微直播，在線(xiàn)上對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行直播，為未能到現(xiàn)場(chǎng)參加發(fā)布會(huì)的網(wǎng)友提供一個(gè)了解、參與發(fā)布會(huì)的全新渠道。

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