艾美特“快熱環(huán)繞 暖意無(wú)限”電暖器傳播推廣

　　活動(dòng)目的

　　以“快熱環(huán)繞暖意無(wú)限”為主題，通過(guò)一系列線上線下活動(dòng)，進(jìn)一步提升艾美特電暖器品牌知名度，突出電暖器應(yīng)用范圍廣，品類(lèi)多樣全面、居于多用，熱效率高的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，同時(shí)吸引受眾關(guān)注。

　　活動(dòng)內(nèi)容及形式

　　以“快熱環(huán)繞暖意無(wú)限”為主題，以品牌主題活動(dòng)“溫暖歌聲快熱環(huán)繞”及公益捐贈(zèng)活動(dòng)維護(hù)品牌形象;通過(guò)線上日常話題，媒體日常溝通、媒體產(chǎn)品測(cè)評(píng)、線下促銷(xiāo)展示具體闡述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);最終通過(guò)一系列符合目標(biāo)消費(fèi)者喜好和審美的的傳播互動(dòng)活動(dòng)影響購(gòu)買(mǎi)偏好。

　　艾美特品牌推出傳播主題——“溫暖歌聲快熱環(huán)繞”浴室歌唱活動(dòng)，以浴室歌唱表現(xiàn)暖器在浴室環(huán)境的功能性所帶來(lái)的愉悅性，暖意讓人放松身心。

　　2014年艾美特以強(qiáng)大創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力推出立體快熱技術(shù)，做到360度全方位取暖，適用于家中客廳、臥室、甚至浴室等每個(gè)角落。艾美特以“溫暖歌聲快熱環(huán)繞”為主題，借“光棍節(jié)”來(lái)臨之際，首先在武漢站落地活動(dòng)。后續(xù)在全國(guó)23城市籌辦取暖體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)大家一起來(lái)體驗(yàn)艾美特電暖器暖意無(wú)所不在的舒適生活。

　　與麥田基金繼續(xù)合作公益捐贈(zèng)，為山區(qū)貧困兒童送溫暖，愛(ài)心陪伴孩子過(guò)冬天，展示品牌溫暖。

　　2014年9月中旬開(kāi)始捐贈(zèng)，10月至11月，分別為電暖器捐贈(zèng)和空氣凈化器捐贈(zèng)撰寫(xiě)新聞稿并發(fā)布到平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。期間，組織活動(dòng)以電暖器作為“感恩節(jié)”禮物送給山區(qū)貧困孩子，鼓勵(lì)孩子寫(xiě)下對(duì)老師、對(duì)父母感恩的話語(yǔ)“感謝您，XXX”，引導(dǎo)孩子學(xué)會(huì)感恩的同時(shí)增加社會(huì)話題性。撰寫(xiě)新聞稿：“感恩社會(huì)讓愛(ài)心陪伴孩子快樂(lè)過(guò)冬”……借助節(jié)日“感恩節(jié)”發(fā)起公益話題討論，增加活動(dòng)的的意義，在平面和網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)傳播：開(kāi)展微博微信預(yù)熱及延伸活動(dòng)以及各區(qū)域促銷(xiāo)活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者熱烈討論。

　　有計(jì)劃的進(jìn)行微博的預(yù)熱延伸推廣，共進(jìn)行4波微博活動(dòng)，引導(dǎo)粉絲由關(guān)注冬天洗澡困境，到如何改變困境，到突出電暖器使用效果，即能舒適愉悅在浴室唱歌，最后以浴室歌單繼續(xù)延伸話題引發(fā)全國(guó)討論。

　　線下全國(guó)23個(gè)城市K歌活動(dòng)，各區(qū)域促銷(xiāo)，全國(guó)再次發(fā)酵——艾美特在全國(guó)23個(gè)區(qū)域展開(kāi)促銷(xiāo)互動(dòng)，消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)就能獲得產(chǎn)品折扣券?；顒?dòng)受到各區(qū)域消費(fèi)者的熱情參與，增加消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)候帶來(lái)歡樂(lè)。

　　推廣費(fèi)用共200萬(wàn)人民幣，線下促銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用100萬(wàn)

　　活動(dòng)效果評(píng)估

• 形式新穎的浴室唱歌活動(dòng)收到大眾的歡迎，現(xiàn)場(chǎng)反映熱烈，增加了受眾對(duì)產(chǎn)品功能的認(rèn)知；
  
• “溫暖校園行動(dòng)”已向浙江、四川、重慶、山東、遼寧等地的44所學(xué)校捐贈(zèng)了724臺(tái)電暖器，讓愛(ài)心陪伴師生過(guò)暖冬，彰顯企業(yè)責(zé)任與人文關(guān)懷；

•  線上活動(dòng)：從2014年10月23至12月4日，艾美特“溫暖歌聲快熱環(huán)繞”電暖器HTML5專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)瀏覽量共計(jì)約23,500人次;微信相關(guān)信息閱讀量達(dá)58,679人次;微博#溫暖歌聲，快熱環(huán)繞#話題閱讀量達(dá)294.4萬(wàn)人次;；
• 艾美特電暖器下半年獲媒體報(bào)道共189篇，覆蓋全國(guó)各類(lèi)平面，電視及網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告總價(jià)值達(dá)3,652,939RMB ；
• 線上及線下活動(dòng)均體現(xiàn)出艾美特產(chǎn)品功能特性。

　　活動(dòng)總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享

　　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)抓住潮流熱點(diǎn)，通過(guò)形式新穎同時(shí)又能切合消費(fèi)者親身體驗(yàn)的活動(dòng)，制造創(chuàng)新亮點(diǎn)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知，以此才會(huì)收到最好的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　長(zhǎng)期持續(xù)性的公益活動(dòng)，不僅可以送上最需要的物資，更可以送去人文關(guān)懷?；顒?dòng)一方面解決了孩子們實(shí)際生活問(wèn)題，另一方面也促進(jìn)了孩子們之間的交流和溝通，引導(dǎo)孩子學(xué)會(huì)感恩，有益于山區(qū)孩子的身心健康發(fā)展。

　　在“微”時(shí)代，簡(jiǎn)單、互動(dòng)、且趣味性強(qiáng)的線上活動(dòng)尤為受到大眾喜愛(ài)。在艾美特電暖器線上活動(dòng)展開(kāi)期間，在網(wǎng)民踴躍參與的同時(shí)，企業(yè)品牌形象便由此得到有利以及廣泛傳播。