社交傳播：品牌營(yíng)銷的下一高地

　　過(guò)去的一周，在頻繁的開會(huì)出差中度過(guò)，沒來(lái)的及去對(duì)思緒進(jìn)行梳理，最近感觸最深的就是品牌的傳播路徑之變。社交本是作為人與人之間交流的剛需，但對(duì)于跟隨互聯(lián)網(wǎng)浪潮一起成長(zhǎng)起來(lái)的90后而言，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)猶如他們身體的器官一樣，成為生活中不可缺少的一部分，他們對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)傳播的接收度更高，尋找到他們的注意所在，并以整合的社交傳播將產(chǎn)品推廣到他們的眼前就成為品牌營(yíng)銷爭(zhēng)奪的下一高地。

　　當(dāng)下的品牌傳播，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，無(wú)論是在傳播場(chǎng)景還是市場(chǎng)變革上，都在急速的碎片化，社群化，一端是用戶在發(fā)生著變化，90后再漸漸長(zhǎng)大，另一端是企業(yè)組織在發(fā)生著變化，用戶的變化帶來(lái)的是產(chǎn)品至上、服務(wù)為王，眾籌經(jīng)濟(jì)。而企業(yè)組織的變化，從根本上來(lái)講是為了適應(yīng)這個(gè)變革的時(shí)代。未來(lái)十年，那些龐大的，極度標(biāo)準(zhǔn)化的那些企業(yè)很可能只有兩個(gè)選擇，要么裂變組合成小組織，要么土崩瓦解。相應(yīng)的，品牌傳播的變革也是必然，而基于移動(dòng)端整合的社交傳播會(huì)成為企業(yè)品牌營(yíng)銷越來(lái)越重要的一環(huán)。

　　原因有三：

　　一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是正在面對(duì)的未來(lái)。

　　在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，PC互聯(lián)網(wǎng)已日趨飽和，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2014年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速雖走低，但用戶數(shù)達(dá)到7.3億人，與2013年相比增長(zhǎng)11.8%，繼續(xù)保持著超越PC端用戶量的態(tài)勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，在2015年，移動(dòng)購(gòu)物的比例將繼續(xù)增加至68.3%，流量費(fèi)占比則持續(xù)走低，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總體規(guī)模將突破23000億元，用戶將繼續(xù)增長(zhǎng)至7.9億人。

　　在應(yīng)用場(chǎng)景方面，過(guò)半數(shù)的人會(huì)在閑暇時(shí)間看手機(jī)，利用社交網(wǎng)絡(luò)或玩手機(jī)游戲而且這種生活場(chǎng)景并越發(fā)成為一種慣性。因此基于移動(dòng)社交端的內(nèi)容、社交場(chǎng)景傳播，通過(guò)社交內(nèi)容以及服務(wù)黏住客戶，成為社交傳播的第一要?jiǎng)?wù)。

　　二.逐漸成為消費(fèi)主體的90后，是移動(dòng)社交的原住民，抓住他們才能抓住未來(lái)。

　　90后出生的環(huán)境相較80后或他們的前輩相比，基本的物質(zhì)生活都已得到保障，他們對(duì)于手機(jī)習(xí)以為常，并且他們的手機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景是社交及游戲娛樂(lè)。社交平臺(tái)類如聊qq,玩微信，發(fā)空間說(shuō)說(shuō)，刷微博、逛貼吧、豆瓣潛水、玩陌陌等。游戲娛樂(lè)也多以手機(jī)游戲類為主。如何有效的借助這些平臺(tái)進(jìn)行有效的品牌受眾傳播，也是做好未來(lái)品牌傳播的重中之重。

　　三.用戶活躍度、產(chǎn)品粉絲化正成為考量品牌價(jià)制度的標(biāo)尺。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展的不斷深入，品牌的渠道分散化成為了一種正在發(fā)展的必然，這使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品、品牌的考量從原先的單一維度轉(zhuǎn)向立體維度。對(duì)于品牌的好感度考量從原先的看誰(shuí)家的廣告多，誰(shuí)家的廣告打的猛，誰(shuí)家的代言人牛逼到判斷一個(gè)品牌不僅看廣告多少而是親力親為的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索產(chǎn)品、品牌的詳細(xì)信息，產(chǎn)品的交易量，產(chǎn)品的好評(píng)度，產(chǎn)品的精神訴求有沒有與個(gè)人的心靈訴求一致等;消費(fèi)者這一系列活動(dòng)的開展，幾乎都是在通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成;相應(yīng)的，如何通過(guò)社交平臺(tái)，將產(chǎn)品、品牌的精神訴求更好的分享給潛在消費(fèi)群體，如何將已有的產(chǎn)品消費(fèi)群體進(jìn)一步粉絲化，成為了社交傳播的重中之重。用戶的活躍度、產(chǎn)品的粉絲量在某種層面上正在成為品牌價(jià)值度的一把標(biāo)尺。