即熱式龍頭市場(chǎng)成為中小品牌的戰(zhàn)場(chǎng)

近年來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展和節(jié)能環(huán)保意識(shí)的提高，即熱式熱水器、太陽(yáng)能熱水器等逐漸受到消費(fèi)者們的關(guān)注。即熱式熱水器細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大，吸引眾多企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。讓我們看看即熱式熱水器的市場(chǎng)趨勢(shì)究竟如何，能取代儲(chǔ)水式熱水器成為新的主流嗎？

決策狗數(shù)據(jù)顯示，熱水器熱點(diǎn)分布圖中，即熱式熱水器屬于消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)之一，搜索熱度較高。

市場(chǎng)趨勢(shì)

從市場(chǎng)趨勢(shì)上看，決策狗數(shù)據(jù)顯示，即熱式熱水器線上市場(chǎng)（以淘寶天貓為例）最近12個(gè)月總銷售額近2億元，約占熱水器線上市場(chǎng)的10%，目前市場(chǎng)規(guī)模不大，但潛力較高。即熱式熱水器年同比增長(zhǎng)率為58.26%，11月近三個(gè)月銷售額增幅為70.06%。年同比增長(zhǎng)率越高，說(shuō)明長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展速度越快，近三個(gè)月增幅越高，說(shuō)明短期趨勢(shì)較好。

價(jià)格區(qū)間

決策狗數(shù)據(jù)顯示，即熱式熱水器11月的市場(chǎng)均價(jià)為474元，較上月環(huán)比增幅7.1%，但今年各月較去年同期減幅13.8%，整體出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。根據(jù)決策狗即熱式熱水器市場(chǎng)價(jià)格分布數(shù)據(jù)顯示，即熱式熱水器銷量最高的價(jià)格段在200-300元之間，占了總銷量的53.7%。在中高端市場(chǎng)，1000-1500元價(jià)格段銷量較為突出，占比7.4%。該價(jià)格段銷量越大，說(shuō)明越符合消費(fèi)者需求。

品牌競(jìng)爭(zhēng)

從即熱式熱水器品牌競(jìng)爭(zhēng)上看，11月熱銷排行前四的品牌依次為甬上花、格仕尼、alpespa和潤(rùn)迅，市場(chǎng)占有率分別為17.24%、13.59%、13.42%和7.93%。

即熱式熱水器市場(chǎng)CR4（Top4品牌銷售額占比）為52.2%，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析標(biāo)準(zhǔn)，CR4（Top4品牌銷售額占比）越低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度越高，新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻越低。

從各品牌主流價(jià)格段來(lái)看，11月甬上花和alpespa主流產(chǎn)品價(jià)格段相近，高中低端均有分布。格仕尼主攻中低端市場(chǎng)，價(jià)格段均在700元以下，200-400元價(jià)格是銷量占絕大部分。潤(rùn)迅只做低端市場(chǎng)，主流價(jià)格段在200-250元之間。